AdWords vienkārši atbrīvoja vieglāku veidu, kā mazie uzņēmumi varēja strādāt ar koda džungļiem, kas parasti ir nepieciešami, lai izsekotu maksāto meklēšanas veiktspēju, un tas ir AdWords viedie mērķi.
Šī ir liela ziņa mazāk izsmalcinātam reklāmdevējam.
$config[code] not foundBet, kā gaidīts, nav nekāda viedokļa par to. Un spoilera brīdinājums: daži cilvēki domā, ka viedie mērķi ir mēmi:
(Vairāk diskusijas par to šeit.)
AdWords viedie mērķi nav mēmi, tomēr
Labi, tāpēc ne visi ir ventilatori, bet vismaz mazajiem reklāmdevējiem beidzot kļūst daži reklāmguvumu uzskaites veids.
Google izveidoja jaunu veidu, kā ieviest mašīnu mācības, kas apkopo datus no daudzām vietnēm, kuras izvēlējās dalīties anonīmi. Pamatojoties uz kādu burvju formulu, reklāmdevēji var ātri redzēt, kuri apmeklējumi ir visticamāk konvertējami, un pēc tam optimizēt savas AdWords kampaņas, lai tās atbilstu.
Izmantojot palīdzības failus, tehnoloģija izmanto vērtēšanas metodi:
“Katram apmeklējumam tiek piešķirts rezultāts, un“ labākie ”apmeklējumi tiek tulkoti Adwords Smart mērķiem. Daži viedo mērķu modelī iekļauto signālu piemēri ir Sesijas ilgums, lapas vienā sesijā, atrašanās vieta, ierīce un Pārlūks. (Atkārtota mārketinga viedie saraksti izmanto līdzīgu mašīnas mācību modeli, lai identificētu labākos lietotājus.) ”
Lai noteiktu „labākās” vizītes, tas tiek darīts šādi:
„Viedie mērķi nosaka slieksni, atlasot aptuveni 5% no jūsu vietnes saņemtajiem datiem no AdWords. Kad šis slieksnis ir iestatīts, viedie mērķi to piemēro visiem jūsu vietnes apmeklējumiem, ieskaitot datplūsmu no citiem kanāliem, kas nav AdWords. "
Man tas ir: tas nav perfekts. Un jā, tam ir ierobežojumi tam, ko tā var darīt:
Bet tas ir vienkārši teikt, ka tas ir atkritumi, kad esat pieraduši strādāt ar gudriem reklāmdevējiem, kuriem ir neierobežoti resursi.
AdWords viedie mērķi: šeit ir iemesls, kādēļ cilvēki to vajag
Ir neskaitāmi mazi uzņēmumi, kuriem nav izveidota nekāda reklāmguvumu uzskaite, tomēr maksā par klikšķiem katru mēnesi.
Patiesībā programmā WordStream par to klientu perspektīvu HALF, par kuriem mēs runājam, nav ieslēgta nekāda veida reklāmguvumu uzskaite, kad mēs pirmo reizi tos satiekam. Un tas ir īsts kauns.
Digitālā reklāma ir * domājams *, lai ievadītu mūs jaunā laikmetā, kur mēs faktiski izsekojam iesaistīšanos, salīdzinot ar jūru dienām, kad mēs sēdējām apkārt ar mūsu pirkstu šķērsoto domāšanu, lūdzu, dodiet pareizajai personai mūsu reklāmas stendi, lūdzu, lūdzu, lūdzu.
Taču reklāmguvumu uzskaite ir sarežģīta daudziem uzņēmumiem, lai iegūtu pareizo. Protams, Google liek to darīt bez piepūles (skatiet izdomāto aprakstu videoklipā tālāk):
… Bet, vai jūs tiešām domāju, ka mamma un pop veikali zinātu, kā pareizi to īstenot:
Nemaz nepieminot:
- Pat ja kods šķiet vienkāršs kopēt / ielīmēt, tas ir nepareizi konfigurēts uz pusi laika - pat augstie tērētāji bieži vien ir sajaukuši reklāmguvumu koda iestatījumus.
- Reklāmguvumu uzskaite ir jāsaglabā laika gaitā, kad izveidojat jaunus mērķus
- Ko darīt, ja kāds, kas to izmanto, vairs nedarbojas ar jums, kad jums to vajag?
Slikti reklāmguvumu dati ir sliktāki nekā vispār nav konvertēšanas datu.
Patlaban daži no jums var teikt: „ Tieši tā, Larry. Tieši tāpēc šī jaunā viedo mērķu lieta sūkā. ”
Bet, puiši, tas ir labāk nekā alternatīva. Acīmredzot, es negaidītu, ka viedie mērķi pārspēs AdWords reklāmguvumu uzskaiti, kad tie tiek pareizi un profesionāli pārvaldīti. Bet visiem tiem neskaitāmiem uzņēmumiem, kas tumsā fotografē, maksājot par klikšķiem bez datiem vai ļoti nepareiziem datiem, viedie mērķi ir pārlieku liels Google pārvietojums dažiem no šiem mazākiem AdWords tērētājiem, kuriem var būt nepieciešams nedaudz papildu stimuls.
Tātad, ja jums nav AdWords reklāmguvumu uzskaites un esat godīgs, neplānojiet jebkad sajaukt ar kodu savā vietnē, pārbaudiet AdWords viedos mērķus.
Pārpublicēts ar atļauju. Oriģināls šeit.
Attēls: Google
Vairāk: Google, izdevēja kanāla saturs 2 Komentāri ▼
