Tīmekļa satura mārketinga mērķis ir aizzīmogot reklāmguvumus. Pārvēršot siltos vadus lojālos klientos, ir galvenais iemesls, kāpēc tīmekļa vietņu vadītāji tērē tik daudz laika, naudas un pūles, lai uzlabotu elektronisko saturu. Meklētājprogrammas optimizācija (SEO) ir bezjēdzīga, ja jūsu materiālam nav vajadzīgo, lai pārvērstu vadus. Vārds „saturs” pēdējo desmit gadu laikā vai ilgāk ir urbts katrā tirgotāja smadzenē, bet daudzas satura stratēģijas joprojām nespēj radīt dzīvotspējīgu peļņu. Ja esat apnicis redzēt sliktas metrikas, nav par vēlu veikt izmaiņas.
$config[code] not foundKonvertējiet vairākus vadus ar šiem 7 tīmekļa satura rakstīšanas padomiem
Know Your Auditorija
Šis satura ieteikums nekad vairs nav vecs. Jūsu mērķauditorijas identificēšana un materiāla pilnveidošana to precīzajām vajadzībām ir labākais veids, kā ar viņiem sazināties, pārliecināt viņus iegādāties jūsu produktu vai pakalpojumu un pārvērst siltos klientus. Atkal un atkal, zinot, ka auditorija ir strādājusi ar zīmoliem, kas vēlas paplašināt savu informētību un iegūt reālu peļņu no sava interneta satura.
Apsveriet, piemēram, AirBnB. Tās mājas lapa ir orientēta uz tēlu, pievilinot tās mērķauditoriju: ceļotājus. Lietotāji var vienkārši izvēlēties pilsētu, kuru viņi vēlas apmeklēt, noklikšķinot uz fotogrāfijas. AirBnB zina, ka tās auditorija reaģē uz attēlu vairāk nekā tekstu un izmanto šo faktu uzņēmuma priekšrocībām.
Rakstīt ar atbilstību
Atbilstība ir būtiska, lai izveidotu tīmekļa saturu, kas faktiski novedīs pie reklāmguvumiem. Ja patērētājs nejūt saikni ar jūsu saturu, kas tur viņu savā lapā? Nepieciešama pastāvīga modrība mūsdienu strauji attīstītajā tīmekļa vidē. Saglabājiet savu emuāru atjaunināto.Tas ir ieguldījums, kas faktiski atmaksāsies, ja jūs to turpināsiet.
Nopirkt satura rakstnieku, lai atjauninātu jūsu emuāru, ja jums nav laika. Uzturot atbilstošus līdzekļus, kas rada mūsdienu patērētāju saturu vēlaties Lasīt. Viens vienkāršs gals ir ierakstīt nozares tēmu Google lapās un atlasīt “News”. Tas parādīs visus jaunākos notikumus jūsu tēmā, lai jūs varētu rakstīt par pašreizējām tendencēm.
Optimizējiet sadaļas, metadatus un tagus
Ja patērētāji nevar atrast jūsu saturu, nav svarīgi, cik labi esat to optimizējis. Lai iegūtu vislabāko atdevi no tīmekļa satura ieguldījumiem, jūs nevarat ignorēt virsrakstu, metadatus un tagus. Tie ir rīvmaiži, kas ved patērētājus uz jūsu saturu, tīmekļa vietni un, iespējams, arī izrakstīšanās lapu. Magnētiskā virsraksts piesaista cilvēkus uz jūsu lapu, savienojot tos vienā kopijas rindā. Jūsu virsrakstam vajadzētu solīt lasītājam labumu, piemēram, iemācīties kaut ko darīt vai apkopot padomus. Jūsu metadati un tagi ir jūsu lures, padarot jūsu saturu uz augšu Google lapās, kad kāds meklē jūsu tēmu. Bez šiem aspektiem patērētāji nekad neredzēs jūsu materiālu.
Esiet īsts un emocionāls
2016. gads ir patērētāja gads. Google jaunākais algoritms, RankBrain, ir vēl viens pierādījums tam, ka uzņēmums sodīs zīmolus, kas neoptimizē to saturu cilvēkiem. Ir viegli nokļūt SEO un atslēgvārdu blīvumā un aizmirst rakstīt saturu, ko patērētāji patiešām vēlas. Google dara visu iespējamo, lai labāk meklētu lietotājus. Satura tirgotājiem tas nozīmē, ka uzņēmums ir atalgojis uz patērētājiem orientētas vietnes. Jūs varat padarīt savu saturu patiesu un emocionālu, lai to sasniegtu. Uzrakstiet no sirds un nebaidieties parādīt savu cilvēka pusi. Patērētāji savienojas ar godīgiem, pārredzamiem un uzticamiem zīmoliem.
Uzņemiet savu auditoriju ceļojumā
Tīmekļa satura rakstīšana ir tikai viens no lielākās puzzle gabaliem: auditorijas brauciens. Fantastisks satura tirgotājs aplūko katru pārdošanas piltuves soli un izveido saturu katram pagrieziena punktam. Ir atšķirīga saikne starp pārdošanas piltuvi un klientu attiecībām. Tie sadala pārdošanas piltuvi patērētāja attiecību veidošanas posmos, vadot savu satura rakstīšanas stratēģiju pa ceļam: sarunu nācējs, pirmais datums, sākotnējā saistība un ilgtermiņa attiecības. Ideālā gadījumā jūsu saturs papildina katru procesa posmu, pārvaldot savu auditoriju, līdz tie tiek konvertēti.
Padariet tos par piedāvājumu, ko viņi nevar atteikties
Jūsu aicinājumam rīkoties (CTA) nav jāuztraucas, lai darbotos. Tā vietā, lai “Reģistrējieties tagad, lai saņemtu mūsu biļetenu!”, Mēģiniet izdarīt pārliecinošu piedāvājumu: “Pierakstieties uz mūsu biļetenu, lai saņemtu īpašus piedāvājumus un iekšējās atlaides!” Norādiet priekšrocības, ko patērētāji saņems pēc CTA sekošanas. Tādā veidā jūs to darāt to vietā. Ja auditorija redz, ka jūsu uzņēmums piedāvā kaut ko vērtīgu, viņi daudz biežāk uzklausīs jūsu CTA. Tādējādi jūs tos pārvēršit par vadiem.
Aizvērt ar pārliecību
Kad esat apguvis CTA, jūs esat gatavs pārtraukt savu saturu ar pārliecību. Dodiet patērētājiem kaut ko domāt, iesaistoties ar viņiem pat pēc tam, kad viņi pārtrauc lasīt jūsu saturu. Jūsu noslēguma punktam vai teikumam vajadzētu skatīties uz nākotni, uzdodot būtisku jautājumu vai atstājot domu izraisošu ierosinājumu. Beidzieties ar vērtību balstītu CTA, noslēdzot darījumu, kamēr patērētājs ir pilnībā iesaistīts jūsu saturā. Tad sēdiet un baudiet reklāmguvumus.
Ierakstiet fotoattēlu, izmantojot Shutterstock
2 Piezīmes ▼
