Google mani iedvesmoja.
Jā, Google iedvesmoja mani, lai izveidotu mārketinga nodrošinājumu manam uzņēmumam, no tā mazā AdSense bukleta, kuru es saņēmu vēstulē vairākus gadus atpakaļ. (Skatiet bukletu un lasiet vairāk par to šeit.)
Šodien es vēlos dalīties ar savu bukletu - bukletu, ko iedvesmoja Google. Kad es redzēju Google bukletu, mana smadzeņu spuldze turpinājās. “Ha! Es varu izveidot kaut ko līdzīgu, lai cilvēki atgrieztos savā tīmekļa vietnē, ”es domāju.
$config[code] not foundRedzi, es vadu tīmeklī izvietotu izdevējdarbības biznesu, kas ir līdzīgs neoficiālam tiešsaistes žurnālam. Esmu centies nākt klajā ar jēgpilnu iespiestu nodrošinājumu, lai nodotu personīgos notikumus un runas saistības, kas ļaus cilvēkiem doties tiešsaistē un apmeklēt manu tīmekļa vietni.
Manā gadījumā, dodoties uz manu tīmekļa vietni, ir vienīgais lielākais aicinājums rīkoties. Mans mērķis ir panākt, lai cilvēki dotos uz manu tīmekļa vietni, kur viņi lasa informāciju, abonē un piedalās kopienā. Tāpēc es izveidoju savu bukletu, kas izskatījās šādi:
Jau vairāk nekā gadu šis buklets kļuva par manu lielāko drukāto mārketinga nodrošinājumu.
Galvenokārt tas kalpoja tā mērķim. Tas novirzīja datplūsmu uz manu tīmekļa vietni, atpakaļ uz vienas lapas mikrositu, kuru es izveidoju. Es to esmu izmantojis arī kā tiešsaistes saturu, ko gadu gaitā esmu pievērsis lasītāju uzmanību vairākas reizes (katru reizi, kad tas ir svaigs jauniem lasītājiem).
Pavisam nesen es varēju atkārtoti izmantot bukletu un izmantot to citos veidos. Piemēram, esmu ievietojis to dokumentu koplietošanas vietnēs, piemēram, SlideShare, kur tā joprojām palīdz izplatīt vārdu par manu uzņēmumu.
Bet es arī daudz uzzināju no bukleta izveides pieredzes. Atskatoties uz vairākiem gadiem, tagad šķiet, ka mani skatās diezgan amatieru. Ir vairākas lietas, ko es būtu darījis citādi. 🙂
Šeit ir piecas mācības, ko es uzzināju, par to, kas strādāja un kas nav, un to, ko es šodien darītu citādi:
1) Pavasaris lieliskam dizainam.
Manā gadījumā es izveidoju bukletu laikā, kad mans bizness vēl bija jauns, un mans budžets bija ļoti mazs. Tas bija mājīgs darbs, ko veica lēti. Es izveidoju brošūru, izmantojot Microsoft Publisher. Kā jūs droši vien varat pateikt, es acīmredzot esmu ne dizainers.
Piemēram, es izmantoju izliektus stūriem malas malām. Izliektie stūri vienmēr ir izdrukāti nedaudz mazi, kā redzams šajā interjera lapu attēlā:
Es būtu bijis labāk ar kvadrātu stūriem. Man nekad nav bijis laika, lai izdrukātu paraugu un kritiski to aplūkotu. Līdz ar to es nesapratu izliekumus uz izliektajiem stūriem, līdz es to nogādāju uz drukas centru, lai izdrukātu gala formā.
Profesionālis nebūtu pieļāvis šādu kļūdu.
Turklāt, es neesmu ņēmis vērā sava laika vērtību. Iespējams, ka man bija piecas reizes ilgāks profesionālis, lai izveidotu vairāku lapu dokumentu. Man vajadzēja jautāt sev: "Kāds ir mana laika labākais izlietojums?"
Es esmu liels ticīgais, ka jūs varat izdarīt dažas lietas par sevi - tomēr jums vajadzētu zināt savus ierobežojumus.
2) Iegādājieties profesionālus attēlus.
Es biju apbrīnojusi vienkāršos līnijas zīmējumus, kas izmantoti Google gabalā, un izvēlējos izmantot bezmaksas melnbalto klipkopu savā gabalā, domājot, ka tas būtu vienkāršs un elegants.
Nu … vienkārši jā, elegants nē.
Klipkopas nebija tas, ko es cerēju. Attēliem bija tendence izdrukāt nelielu izplūdumu. Arī attēli nešķita tikpat izsmalcināti, cik es gribētu. Ieguldījums drukas kvalitātes (300 dpi) profesionālos attēlos no avota, piemēram, istockphoto.com, būtu bijis daudz apmierinošāks.
3) Izvēlieties kaut ko, ko varat izpildīt labi.
Viena mācība, ko es uzzināju, ir tas, ka es biju pārāk ambiciozs ar visu projektu un jo īpaši ar budžetu. Man bija jāizveido nodrošinājuma gabals, kam bija zemākas drukāšanas un saistošas izmaksas, un izmantoju dolāra starpību uz citiem elementiem - un joprojām palika manā budžetā.
Es beidzu iztērēt daudzus tūkstošus dolāru drukāšanai un saistīšanai. Tā kā izdevumi izstiepa manu mazo budžetu līdz brīdim, kad lūzuma punkts bija tāds, ka mani piespiedu gudri un mulsinoši.
Pirmā kļūda: es to pats izstrādāju. Tomēr man nebija pietiekamu prasmju vai vajadzīgo rīku, ko pieprasīja tik vērienīgs darbs. Iztērējot $ 500 - $ 1000 vairāk, lai nolīgtu profesionālu, lai izstrādātu vāku, un iekšējo lapu izkārtojums būtu daudz labāk piesaistījis manu kopējo ieguldījumu.
Turklāt, lai ietaupītu naudu, papīra krājums bija plānāks, nekā es gribētu, un es iekšējās lapas melnā un baltā krāsā bez krāsas.
Tajā laikā es domāju: „Kā es varu samazināt izmaksas?” Tā vietā es būtu bijis jājautā sev: „Kā es varu izveidot visefektīvāko, izskata mārketinga gabalu un joprojām palikt manā budžetā?”
Ja es to darītu vēlreiz ar budžetu, kas man bija, es būtu izveidojis kaut ko citu… kaut ko ar mazākām lappusēm vai kas neprasīja saistošus. Tā vietā, es būtu vairāk izplatījis savu budžetu vispārējā izpildījumā: dizains, attēli, papīra kvalitāte.
4) Izveidojiet pārliecinošu saturu un kopiju.
Šeit būtu palīdzējis otrs atzinums vai otrais acu kopums, ko sniegusi mārketinga profesionālis vai copywriter.
Redzi, es esmu mazliet informācijas informācijas un līdzīga informācija informācijas labad. Bet es būtu bijis jāievieto lasītāju apavos - un jautāju, kas būtu viņiem interesantākais un noderīgākais. Visa koncepcija manai auditorijai būtu bijusi pievilcīgāka, ja saturā būtu iekļaujami padomi, ko lasītājs lasīja vairāk par vairāk.
Nebūtu bijis tik grūti atkārtoti rakstīt saturu labākajos, efektīvākos padomos. Galu galā, tas būtu padarījis bukletu par tādu, kas radīja mutes muti un sniedza vairāk reklāmguvumu (vairāk satiksmes tiešsaistē).
5) Iegūstiet vērtību tiešsaistē, kā arī bezsaistē.
Es, iespējams, ieguvu visvairāk nobraukumu no bukleta tiešsaistes versijas. Es izveidoju bukleta PDF failu un ielādēju to tiešsaistē. Es arī izveidoju kompanjona lapu savā tīmekļa vietnē, lai atrastu drukātajā bukletā norādīto URL. Tas piesaistīja apmeklētājus atpakaļ uz manu vietni no tiem, kuri ieguva drukātu bukletu.
Tiešsaistes elementu izveidei vajadzēja tikai 3 stundas, un mazie centieni gadu gaitā ir vairāk nekā par sevi samaksāti.
Piemēram, manā tīmekļa vietnē es jau vairākus gadus esmu ieguvis PDF un galveno lapu (mikrositu). Tā ir jauka iezīme, ko es laiku pa laikam norādīju lasītājiem. Katru reizi, kad tiek skatīti lapu apskati un saņemta interese. Tas pat radīja dažus glaimojošus citu cilvēku imitācijas.
Vēlāk, kad kļuva populāra dokumentu koplietošanas vietnes, piemēram, DocStoc un SlideShare, es varēju pārstrādāt PDF failu un koplietot šo lapu elektronisko versiju. Tas turpina pievienot mana zīmola atpazīstamību un pievērst papildu datplūsmu līdz pašreizējai dienai atpakaļ uz manu vietni. Visbeidzot, es esmu ieguvis 3 gadu vērtību no bukleta elektroniskās lietošanas tiešsaistē - un turpināšu no tā iegūt vērtību nākotnē.
Vai es to darītu vēlreiz?
"Vai es to darītu vēlreiz?" Mana atbilde ir kvalificēts….
Ja mēs to vēlreiz darītu, mēs pārdomājam šo koncepciju. Pirmkārt, mēs veltīsim vairāk pūļu, lai padarītu to pievilcīgāku un interesantāku lasītājiem - un, cerams, nedaudz vīrusu. Otrkārt, mēs izdrukāsim mazāk kopiju un tos izmantosim mazāk. Lielākā daļa mūsu pūļu un budžeta būtu tiešsaistes versijā, kā interaktīvu slaidrādi, ko lasītājs var pārlūkot. Tādā veidā jūs lietojat ideju un pielāgojat to dažādiem plašsaziņas līdzekļiem un atjauniniet koncepciju.
1 komentārs ▼
