Zīmola vadlīnijas ir būtiskas, lai nodrošinātu jūsu zīmola konsekvenci. Bet vai jūs atjaunināt tos jaunajos medijos?
Saskaņā ar B2B Marketing pētījumu, video ir labākais satura veids, lai jūs izceltu no saviem konkurentiem. Interesanti, ka tas arī palīdz jums rezonēt ar savu auditoriju. Tas nozīmē, ka jūs to vairs nevarat ignorēt. Un spriežot pēc B2B Marketing apkopotajiem datiem, mazāk un mazāk tirgotāji to dara.
$config[code] not foundSeptiņdesmit astoņi procenti aptaujāto respondentu teica, ka nākamajos 12 mēnešos video izmanto. Un to cilvēku pieredze, kuri jau sākuši izmantot video, lai popularizētu savus uzņēmumus, ir iepriecinoši - 58% respondentu ir atzinuši, ka tas ir veiksmīgs mārketinga kanāls.
Tajā pašā laikā 68% respondentu atzina, ka viņiem nav video zīmola vadlīniju. Tas nozīmē, ka pat tad, ja tie rada video saturu, pastāv liela iespēja, ka tas tikai sajauks savus klientus.
Kas jums ir nepieciešams video zīmola vadlīnijām?
Pamatnostādnes ir izstrādātas, ņemot vērā 3 lietas:
- Lai nodrošinātu zīmola konsekvenci, neatkarīgi no informācijas nesēja.
- Lai palīdzētu pastāvīgi sazināties ar zīmolu.
- Piedāvāt ierobežojumus, kuros var notikt komunikācija.
Bez šiem trim, jūs riskējat apdraudēt sava zīmola solījumu un zīmola stāstu, nemaz nerunājot par jūsu klientu sajaukšanu. Un tas ir pirmais zīmju slepkava, ja man jautājat.
Ar stingrām vadlīnijām jūs varat nodrošināt, ka neatkarīgi no tā, kāds ir komunikācijas līdzeklis, jūsu zīmols tiek konsekventi attēlots, palīdzot klientiem saprast to un tā solījumu un galu galā uzticību tam.
Visbeidzot, vadlīnijas darbojas ne tikai iekšēji. Varat tos izmantot, lai vadītu jebkuras trešās puses piegādātājus par to, kā jūsu zīmolu var izmantot, veidojot reklāmas materiālus. Bet, ja nav iekļauts viens sakaru kanāls, notiek sliktas lietas.
Bez video vadlīnijām jūsu mārketinga kampaņas elements, iespējams, sazināsies ar pilnīgi atšķirīgām idejām par jūsu zīmolu un jūsu ziņa kļūst piesārņota. Tas var notikt, pateicoties personīgajai jūsu galvenā vēstījuma interpretācijai, kas to piegādā. Piemēram, dizainers vai ražošanas nams, vai rakstnieks, kas izveido kopiju pilnīgi citā balsī, ko jūsu zīmols mēģina saglabāt.
Tā kā vide kļūst tik dominējoša kā kontakta ar auditoriju metode, ir svarīgi, lai jūs atjauninātu savas vadlīnijas, lai iekļautu arī šo informācijas nesēju.
Kas jāiekļauj video zīmola vadlīnijās
Izmantojot videoklipu, jāapsver un jāpievieno daži jauni elementi esošajās vadlīnijās:
Signāls
Iekļaujiet informāciju par signālu, ko vēlaties attēlot videoklipā. Vai jūs atļausiet video stulba formātā, mēli vaigāties vai pieprasīt, lai tie vienmēr būtu nopietni?
Valoda
Norādiet, kāda valoda un balss tonis ir jāizmanto jūsu videoklipos. Tāpat ir jāizlemj, kā video kopijā tiks norādīts jūsu uzņēmums, kā tiks izmantots tā nosaukums un kā tiks aprakstīti jūsu produkti vai pakalpojumi utt.
Krāsas
Krāsas, visticamāk, būs līdzīgas jūsu zīmolam norādītajai paletei. Bet, ja vēlaties izvairīties no tiem (t.i., ieviešot jaunu krāsu, lai izceltu kādu konkrētu pakalpojumu), vispirms jādefinē.
Logo izmantošana
Līdzīgi kā valodai, jums ir arī jānorāda, kā jūsu logotips ir redzams videoklipā. Apsveriet, vai jums tas vispār vajadzīgs (daži uzņēmumi izkļūst no citiem zīmola elementiem, kas nosaka to, kurš to ražo), cik būtiska tam vajadzētu būt un kādus elementus (grafiskos un teksta) jūs atļauts uzturēt pie logotipa.
Tipogrāfija
Tipogrāfija, tāpat kā krāsas, var izrietēt no jūsu vispārējām vadlīnijām. Iespējams, vēlēsities izmantot nedaudz atšķirīgus fontus, vai arī var būt dažas tehnoloģijas vai juridiski ierobežojumi, kas liedz izmantot īpašus fontus jūsu videoklipā. Tipogrāfijas vadlīnijās jāiekļauj arī tādi elementi kā virsrakstu, apakšpozīciju un ķermeņa teksta izmēri.
Skaņa
Video ievieš jaunu elementu jūsu zīmola skaņai. Jums jāizlemj, kāda veida skaņu vēlaties un ar to saistīto noskaņojumu. Tas ir jāizmanto jūsu videoklipos, kur mūziku var licencēt un noteikt galveno tēmu, ja tāda ir.
Akcijas
Visbeidzot, jūsu videoklipu vadlīnijās jānorāda vismaz tas, kā vēlaties reklamēt videoklipu. Daži reklāmas kanāli var neattiekties uz jūsu zīmolu, un jums vajadzētu ierobežot ikvienu, kas strādā jūsu video mārketingā, neatkarīgi no tā, vai tas ir uzņēmuma vai trešās puses uzņēmums.
Secinājums
Video var būt uztverams kā jaunais mārketinga kanāls. Tomēr tas jau ir kļuvis par spēcīgu veidu, kā atšķirt sevi no konkurences un iesaistīties ar savu auditoriju.
Bet, lai to paveiktu labi, jums jānorāda video zīmola vadlīnijas un jānosaka, kā vispirms attēlot jūsu zīmolu.
Video fotoattēls, izmantojot Shutterstock
2 Piezīmes ▼
