Siltuma kartes, lai palīdzētu jūsu Google+ profila attēlam parādīties meklēšanas rezultātos

2012.gadā Google piedzīvoja lielisku pārvietošanos: sniedzot satura autoriem lielāku redzamību, parādot viņu fotoattēlus meklēšanas rezultātos.

Lai tas darbotos, autors pieprasa saturu.

Fotoattēls tiek uztverts no autora Google Plus profila, kas mums rada labu jautājumu: cik liela ir jūsu fotoattēla ietekme, kad lietotājs pārlūko Google meklēšanas rezultātus un izvēlas, kuru rezultātu noklikšķināt?

$config[code] not found

Viņi saka, ka ietekme ir milzīga. Šajā pētījumā Cyrus spēja sasniegt 30% lielāku klikšķu skaitu, un viņš pat to nemēģināja. Ir daudz mainīgo (galvenais ir temats), bet tas nenozīmē, ka mēs nevaram izgudrot interesantas teorijas.

Mana teorija balstās uz siltuma kartītes gadījumu izpēti. Siltuma karte ir kopējais grafiks, kas parāda kopējo acu aktivitāti attēlā (sarkanā oranžā zona norāda uz vislielāko acu aktivitāti).

1. "Tu skaties, kur viņi skatās"

James Breeze ir pilnīgi jautrs raksts par to, kā cilvēku acu virziens fotogrāfijā ietekmē to, kur mēs skatāmies. Mēs visi zinām, ka zīdaiņu fotogrāfijas liek mums apstāties un izskatīties. Bet vai jūs zinājāt, ka, ja bērns skatās uz tekstu (nevis taisni kamerā), fotoattēls arī padarīs mūs „izlasītu”.

Šeit ir kombinēta siltuma karte, kurā ir 106 cilvēki, kas skatās divās lapās: Viens ar bērnu skatās kamerā un viens ar bērnu, skatoties uz lapas virsrakstu. Ievērojiet, cik daudz iedarbības virsraksts un teksts kļūst, kad bērns to aplūko:

Svarīgi atcerēties šeit ir tas, ka fotogrāfijas saskaras ar lielisku darbu, lai “cuing” mūs apskatītu galvenās lapas sastāvdaļas. Vairāk pierādījumu:

Google Plus avatar ieviešana: Pamatojoties uz iepriekš veikto pētījumu, var būt gudra ideja, ka jūsu fotoattēlā nedaudz pagrieziet galvu uz meklēšanas rezultātiem. Tādā veidā meklētāji ne tikai skatās atpakaļ uz jums, bet arī pamanīs jūsu rakstu (tā vietā, lai tie tiktu novirzīti, tie tiks novirzīti) un varētu justies vēlmi noklikšķināt uz jūsu meklēšanas rezultātiem.

2. Īsāki ir labāki

Jo lielāka seja, jo labāk. Poynter bieži uzsver seju augsto redzamību, bet sekojošie divi ekrānuzņēmumi pievērsa manu uzmanību.

Cilvēki zaudē uzmanību, ja seju nav viegli redzēt. Paskaties uz šiem ekrānšāviņiem, kuros ir cilvēku fotoattēli (abos fotoattēlos ir virsraksta virsraksts). Tomēr pirmajā ekrānā cilvēki netiks skatīti uz virsrakstu, bet otrajā - virsraksts saņem daudz lielāku uzmanību un mazāk skaidra fotogrāfija tiek ignorēta:

Google Plus avatar ieviešana: Pārliecinieties, ka jūsu iemiesojums ir liels, skaidrs galvas attēls. Tas ir labāk, ja tā ir tikai seja, ko ir viegli skenēt. Tādā veidā tai ir laba iespēja būt pirmajam, kas pievēršas acīm, un tādējādi jūsu meklēšanas saraksts labāk izceļas.

Ņemiet vērā, ka meklēšanas attēli ir niecīgi. Nav viegli izveidot skaidru tuvplānu, bet tas ir vērts:

3. Smaida vērš uzmanību

Zemāk redzamajā siltumkartē ir skaidri norādīts, ka smaidīga persona ir rūpīgāk pārbaudīta. Tas var nozīmēt, ka jūs labāk atcerēsieties no sociālo mediju tīkliem uz meklēšanas rezultātiem.

Google Plus avatar ieviešana: Nenovērtējiet par zemu „atcerēties”. Lielākā daļa meklēšanas rezultātu mūsdienās ir personalizēti, kas nozīmē, ka cilvēki, kas jūs esat savā Google+ lokos, visticamāk atpazīs jūsu meklēšanas rezultātu, jo viņi jau pazīst jūs. (Lūk, gadījuma izpēte, kas ietver mani). Smaids spēlē lielu lomu, jo tas palīdz atcerēties galvassegas.

Protams, nav nepieciešams pārspīlēt: Jūs nevēlaties novērst uzmanību. Tā vietā jūs vēlaties to izdarīt un virzīt. Tādējādi vislabāk ir smalks, dabisks smaids.

Get Creative!

Jā, mēs varam izlasīt pētījumus un izdarīt nepieciešamos secinājumus, bet tas nenozīmē, ka mēs nevaram būt radoši. Manā pieredzē meklēšanas rezultātos iekļautais fotoattēls atjaunina tikai vienu dienu (pēc Google+ profila attēla atjaunināšanas). Tātad jums ir milzīga telpa testēšanai. Vienkārši turpiniet eksperimentēt, kā Daniels Peris darīja: