Agrāk cilvēki devās uz Yellow Pages, lai atrastu vietējos uzņēmumus. Ja vēlaties, lai kāds samazinātu matus, jūs skatāties uz „skaistumkopšanas veikaliem” un zvaniet uz salonu. Jā, uzņēmumi joprojām saņem vadlīnijas no dzeltenajām lappusēm, bet tas vairs nav pirmā vieta, ko viņi meklē.
$config[code] not foundPlašs pētījums par Comscore, vietējās meklēšanas mārketinga darbību daudzu uzdevumu pasaulē, liecina par būtisku pārmaiņu veidu, kādā cilvēki meklē vietējos uzņēmumus. Šodien vairāk cilvēku, kas nav iepazinušies ar jūsu uzņēmumu, dodas uz meklētājprogrammu un rakstīs tādus vārdus kā: “frizūra, Hjūstona, Teksasa”.
Šeit ir top 5 veidi, kā cilvēki atrod vietējos uzņēmumus saskaņā ar Comscore:
- 31% Apmeklējiet meklētājprogrammu - lielākā daļa pētījumu bez konkrēta zīmola vai uzņēmuma nosaukuma prātā un konkrētu atrašanās vietu (t.i., santehniķis Tampa, Florida).
- 30% Izmēģiniet dzeltenās lapas vai baltās lapas drukātā uzņēmumā.
- 19% Izmantojiet interneta direktorijus - bieži vien atrodiet tālruņa numuru.
- 11% Skatiet vietējās meklēšanas vietnes, piemēram, Google Maps vai Yahoo Local (parasti, lai saņemtu braukšanas norādījumus).
- 3% Iegūstiet informāciju no laikraksta vai žurnāla.
Nav brīnums, ka drukas reklāma cieš - trīs no pieciem galvenajiem veidiem, kā cilvēki atrod biznesa informāciju, ietver internetu. Tāpēc es vienmēr esmu pārsteigts, cik daudz uzņēmumu, šķiet, novērtē drukas reklāmas, vai TV kā metodi, kā vadīt cilvēkus uz savu veikalu vai uzņēmumu. Es arī saņemu daudz jautājumu par mārketingu sociālajos tīklos. Pētījumā teikts, ka tikai 1% cilvēku vietējos uzņēmumus meklē, izmantojot sociālo tīklu vietnes. Protams, sociālais tīkls ir lielisks veids, kā veidot zīmola atpazīstamību, bet tas nav pirmais, kad patērētāji gatavojas pirkt.
No pētījuma izriet, ka labākais veids, kā mazie uzņēmumi var iegūt jaunu biznesu, ir uzlabot viņu rezultātus meklētājprogrammās. Jā, jūs varat maksāt kādam, lai izveidotu saites un uzlabotu vietnes izredzes atrasties labi meklētājprogrammās. Tomēr nav fiksētu izmaksu, un ir iespējams labi novērtēt, neiztērējot naudu.
Aplūkojot simtiem tīmekļa vietņu maziem uzņēmumiem, es redzu, ka visvairāk ir jākoncentrējas uz pamatiem. Lietas, piemēram, pārliecināties, ka jūsu bizness ir atrodams tiešsaistē un vai jūsu nosaukuma tagi ir optimizēti. Tāpat pārliecinieties, ka ir viegli atrast … informāciju, piemēram, uzņēmuma nosaukumu, tālruņa numuru, adresi, darba stundas, īpašos piedāvājumus, veicamos produktus, pārvadātos produktus, pieņemtos maksājuma veidus utt.
Tiešsaistes mārketings var šķist neuzkrītošs vai atalgojošs, jo redzat savu vārdu drukātā veidā. Bet kas gatavojas sūdzēties, kad pārdosies?
* * * * *
