Biznesa Insider tikai pagājušajā nedēļā saņēma vēl $ 12 miljonus.
BuzzFeed ir iekasējis $ 46 miljonus finansējuma un Vox Media ir savācis aptuveni 80 miljonus ASV dolāru riska fondos, Quartz ziņojumos.
Jūs varētu izteikt argumentu, ka lielie mediji atkal ir tiešsaistē.Varētu arī teikt, ka lielāks ir labāks, ja runa ir par ziņu portālu publicēšanu tiešsaistē. Bet nesenā ASV šodien postā Business Insider jaunākais varbūtējais, žurnālists un bijušais mediju uzņēmējs Michael Wolff ierosina tieši pretējo.
$config[code] not foundWolff raksta:
„Pieskaitāmās izmaksas un citas satiksmes iegādes izmaksas piespiež izdevumus par 19 miljoniem ASV dolāru. Citiem vārdiem sakot, tas maksā vairāk, lai iegūtu satiksmi, nekā to var pārdot.
Šajā gadījumā Biznesa Insider atrodas MPT vice. Maksa par tūkstoš lapu skatījumiem (MPT) - mērījums, kas sākas tik bieži kā sarunas par digitālajiem medijiem, jo filmas bruto bija 1980. gados - slaidi arvien lejup. ”
Lai saglabātu savu satiksmi, Biznesa Insider ir jāsagatavo daudz satura. Bet, tā kā tiešsaistes satura inventarizācija turpina pieaugt, lieliem tiešsaistes plašsaziņas līdzekļiem ir cita problēma. Tiek samazināts maksas par klikšķi reklāmas apjoms, kas ļauj vadīt savus ieņēmumus. Tikmēr lielākā daļa pūļu, lai palielinātu satiksmi, tikai palielinās savas izmaksas vai nesasniegs pietiekami daudz naudas ilgtermiņā.
Wolff ierosina dažādus risinājumus:
- Ieguldiet vairāk videoreklāmu, kas parasti iegūst lielākus ieņēmumus uz lapas skatu, bet var arī redzēt mazākus reklāmguvumus.
- Ieguldiet jaunās satiksmes stratēģijās, kas īstermiņā dod lielāku satiksmes apjomu par zemākām izmaksām, kamēr jūsu konkurenti tos izrāda, paaugstinot joslu ikvienam.
- Izveidojiet ienākumu avotu ārpus reklāmas par reklāmu par klikšķi (piemēram, konferences), lai gan šim modelim ir arī problēmas.
Visbeidzot, Wolff piebilst:
„Jūs varētu pieņemt mazāku uzņēmumu un padarīt to rentablu, rūpīgi kontrolējot savas izmaksas, bet Business Insider gadījumā tas jau ir pārāk daudz investējis, lai nokārtotu mazo uzņēmumu.”
Galu galā, pārsteidzošie mācības mazākie izdevēji var mācīties no biznesa Insider, BuzzFeed, Gawker un pārējiem - ir palikt mazi.
Lieliem tiešsaistes plašsaziņas līdzekļiem var būt par vēlu pieņemt šos ieteikumus, bet mazie izdevēji joprojām var to apsvērt.
Nodarbība Foto caur Shutterstock
4 Piezīmes ▼
