Viens no labākajiem prognozatoriem, kas tur ir (kaut arī viņš to nevar izmantot, lai to sauktu) ir Brian Solis (@briansolis). 2010. gadā viņš uzrakstīja grāmatu Engage, kas ved jums caur konkrētiem soļiem, kas jums jāveic, lai konceptuāli izstrādātu, īstenotu, pārvaldītu un novērtētu sociālo mediju programmu.
Man bija privilēģija intervēt Brianu Solisu par rakstu, ko es rakstīju Personīgā zīmola veidošana Žurnāls. Kādā veidā viņš man atgādināja par Matthew Broderick raksturu Ferris Bueller; jautri, gudri un pārdomāti par sociālo mediju vides veidiem un to, kā to atskaņot. Solis zina, kā pārvietoties, vilkt tehnoloģiskās virknes un izmantot šos rīkus biznesa priekšrocībām.
Bet pagaidiet, tur ir vairāk
2012.gadā jaunais Solis ir izlaidis biznesa beigas kā parasti: Rewire veidu, kā jūs strādājat, lai gūtu panākumus patērētāju revolūcijā. Kad es saņēmu ziņojumu kopiju vēstulē, man bija lielas cerības un nebija vīlušies.
Šī grāmata jūs aizvedīs uz nākamo līmeni, atņemot sociālo mediju no instrumenta konteksta un stratēģijas kontekstā. Citiem vārdiem sakot: mēs nerakstām par telefoniem vai mikroviļņu krāsnīm vai krāsnīm kā revolucionāriem saziņas vai ēdiena gatavošanas rīkiem. Mēs tos integrējām savā dzīvē. Kā parasti dara to pašu mums attiecībā uz sociālo mediju. Solis rīkojas ar līdzekļiem un tehnoloģijām, kuras mēs esam iemīļojuši, un spiež mūs pieņemt tos kā taustāmus, reālus un nenozīmīgus kā instrumentus, bet vitāli svarīgi attiecībā uz to, ko mēs darām ar viņiem.
Biznesa beigas kā parasts ir bellwether
Ja tev patīk Groundswell, tad jūs to mīlēsiet. Tas ir biznesa grāmata, sociālo mediju grāmata un tendenču grāmata vienā. Tas ir 20 nodaļas un 300 lappušu stunda pēc stundas, ieskats pēc ieskatiem un drausmīgas diagrammas un grafikas, kas dod jums priekšstatu par to, par ko Solis runā.
Šajā grāmatā ir tik daudz faktu un skaitļu, kas attiecas uz to, kas notiek sociālajos plašsaziņas līdzekļos, ka jūs, iespējams, varētu ikdienā izspēlēt statu, un jums ir pietiekami daudz, lai jūs ilgākos pāris gadus. Es neesmu pārliecināts, vai esmu pārspīlēts, bet es domāju, ka esmu diezgan tuvu.
Šeit ir tikai daži nodaļu nosaukumi, kas sniegs jums priekšstatu par to, ko gaidīt:
3. nodaļa: Medijs vairs nav ziņojums. Tas ir grāmatas galvenais vēstījums. Cilvēki tērē vairāk laika sociālajos tīklos, TV pārraides tiešraidē, jaunumi nāk no tiešsaistes tiešsaistes video tīkliem, citiem vārdiem sakot, sociāli ir integrēti mūsu dzīvē kā telefoni un ierīces.
4. nodaļa: Uzmanību deficīta krīzes un informācijas trūkums: Šajā nodaļā aplūkots viens no galvenajiem iemesliem, ko es apbrīnoju Brianu Solisu: „Ja jums nav kaut ko interesantu vai produktīvu, lai pateiktu - tad to nedariet.” Lai gan Solis ir sociālo mediju eksperts un evaņģēlists, es godu viņa integritāti sociālie mediji kā vērtīgs komunikācijas kanāls, nevis pabraukšanas līdzeklis.
7. nodaļa. Jūsu auditorija tagad ir auditoriju auditorija ar auditoriju: Šajā nodaļā ir izcili vizuāli un diagrammas, lai parādītu, kā tieši komunikācijas un informācijas funkcijas darbojas sociālo mediju pasaulē. Šajā nodaļā ir vērts lasīt un lasīt.
11. nodaļa: Pievienotās komercijas pieaugums: Jūs jau esat dzirdējuši frāzi “neskaidra līnija starp personīgo un biznesu. Šajā nodaļā sniegts fons par to, kā un kāpēc tas notiek. Mobilās ierīces, pastāvīga savienošana un komunikācija piespiedīs uzņēmumu meklēt un justies personiskākiem.
14. nodaļa: Zīmola un pārdošanas cikla atkārtota atklāšana jaunam savienotāja komercijas žanram: Šajā nodaļā iekļautais ziņojums ir saistīts ar lēmumu pieņemšanu. Mums nekad nav bijusi labāka piekļuve datiem par mūsu klientu rīcību. Uzņēmumiem būs jākļūst par meistariem sava zīmola solījumu pārvaldībā.
Kam vajadzētu izlasīt šo grāmatu?
Teikt, ka ikviens, kas nākamo trīs līdz piecu gadu laikā plāno darboties, būtu lasījis šo grāmatu, ir nepietiekams. Uzņēmumu īpašnieki redzēs datus un pētījumus, kas viņiem palīdzēs radīt kontekstu pasaulei, kurā viņi un viņu klienti piedalās.
Pārdošanas un mārketinga profesionāļi iegūs ieskatu un spēs izstrādāt daudz spēcīgākas mārketinga stratēģijas, kas nonāk pie sirds, kas ir svarīgs saviem klientiem.
Sociālo mediju speciālistiem būs pierādījumi un resursi, lai dalītos ar saviem klientiem, kas precīzi parādīs, kāpēc tās piedāvās stratēģijas.
Ja pastāv risks, ka varēsiet nokļūt augšpusē, Biznesa beigas kā parasts ir grāmata, ko jūs absolūti, pozitīvi jābūt lasīt, lai gūtu panākumus 2012. gadā un vēlāk.
6 Piezīmes ▼
