Google šodien paziņoja par būtiskām izmaiņām AdWords PPC kampaņu veidošanā, kas būtiski mainīs, kā darbojas PPC. Pārmaiņa, kas tiek saukta par AdWords uzlabotās kampaņas, nogalina agrāko „labāko praksi”, lai izveidotu atsevišķas darbvirsmas un mobilās kampaņas. Turpinot, reklāmdevēji varēs atlasīt dažādas ierīces vienā un tajā pašā kampaņā.
$config[code] not foundŠeit ir piecas lietas, kas mazajiem un vidējiem uzņēmumiem ir jāzina par jaunajām uzlabotajām kampaņām un to, kā tās ietekmēs jūsu PPC mārketinga pasākumus.
1. Mobilās kampaņas vadība būs krasi vieglāka
Labākās ziņas, kas nāk no šī paziņojuma, ir tas, ka uzlabotās kampaņas būs ievērojami vieglāk pārvaldāmas. Agrāk tikai vismodernākie reklāmdevēji izmantoja mobilo PPC. Tas ir tāpēc, ka vidējam reklāmdevējam bija pārāk sarežģīti un laikietilpīgi izveidot atsevišķas kampaņas katrai iespējamai ierīces un atrašanās vietas kombinācijai. Programmā WordStream mēs lēšam, ka pašlaik tikai 1 no 25 MVU darbojas ar mobilo sakaru kampaņu!
Ar paplašinātām kampaņām, viss, kas iet prom. Tagad jūs varat atzīmēt izvēles rūtiņu, kurā teikts, ka „es vēlos, lai šī reklāma darbotos mobilajā ierīcē.” Ja jums ir tikai viena reklāma reklāmu kopā, un atzīmējat šo lodziņu, tad tā darbosies visās ierīcēs. Bet, ja jums ir reklāmu kopa, kurai ir jaunas universālās reklāmas un mobilās reklāmas vienā reklāmu kopā, Google vienmēr rādīs jūsu mobilo reklāmu, lai tā darbotos mobilajās ierīcēs. Būtībā mobilās un darbvirsmas reklāmas tagad var dzīvot kopā, tajās pašās kampaņās! Tas būs liels uzlabojums un laika taupītājs.
2. Jūsu PPC reklāmas būs gudrākas
Uzlabotās kampaņas sniedz jums iespēju pielāgot cenas, pamatojoties uz diennakts laiku, atrašanās vietu, kā arī ierīci (mobilā pret darbvirsmu). Šīs cenu noteikšanas iespējas nozīmē, ka jūs varat maksāt vairāk vai mazāk, kad reklāmas tiek rādītas mobilajā ierīcē. Mobilajām ierīcēm varēsiet norādīt cenu korekciju no -100% līdz + 300%. Ja kādu iemeslu dēļ vēlaties atteikties no mobilā tālruņa, varat to piedāvāt par -100%, kas efektīvi izslēdz mobilo meklēšanu.
Protams, optimizācija mobilajam tālrunim ir vairāk nekā tikai atslēgvārdu cenas, tāpēc Google arī izvērš jaunas reklāmu paplašinājumu pārvaldības funkcijas. Tie ietver dažādu reklāmu paplašinājumu izvēles rūtiņas, kas ļauj norādīt, ka vēlaties, lai paplašinājums darbotos tikai mobilajā vai darbvirsmā. Šādā veidā reklāmdevēji var turpināt pielāgot reklāmu pieredzi mobilajiem un galda lietotājiem. Turklāt Google automātiski sniegs pareizo reklāmu, pamatojoties uz lietotāja kontekstu, nevis jums jāizveido īpaša mobilā kampaņa.
3. Ziņošana par mobilo meklēšanu ir vieglāk un tagad ir bezmaksas
Google ir ieviesis jaunu reklāmguvumu veidu mobilajiem zvaniem. Tradicionālā reklāmguvumu uzskaite, kas ir atkarīga no tā, vai lietotāji pēc mērķa pabeigšanas sasniedz noteiktu tīmekļa lapu, nav piemērots mobilajam tālrunim, jo mērķa izpilde bieži vien ir saistīta ar pasūtījuma veikšanu pa tālruni. Tāpēc Google ievieš jaunu mobilās reklāmas reklāmguvumu veidu, pamatojoties uz zvanu ilgumu.
Kā papildu bonusu Google vairs neiekasēs papildu maksu, lai izmantotu uzlabotas mobilo zvanu pārskatu funkcijas.
4. Mobilās MPK palielināsies
Papildus pieaugošajai mobilās reklāmas pieņemšanai Google vēlas novērst plaisu starp mobilo klikšķu maksu un augstākām MPK darbvirsmas meklēšanā. Agrāk mobilās MPK bija ievērojami zemākas. Tā bija jauka priekšrocība lielākiem reklāmdevējiem un aģentūrām, kurām bija laiks un zināšanas, lai izveidotu un pārvaldītu mobilās kampaņas. Tagad, kad mobilā reklāma būs vieglāka un pieejamāka, konkurence palielināsies un izmaksas neizbēgami palielināsies. Es prognozu, ka mobilās MPK līdz gada beigām būs līdzīgas darbvirsmas MPK.
5. Jums nav jārīkojas tagad - līdz gada vidum tas būs noklusējums
Google šajā mēnesī padarīs uzlabotas kampaņas pieejamas kā jauninājums. Tas nozīmē, ka jums nav jādara neko tieši tagad, ja nevēlaties. Tomēr uzlabotās kampaņas kļūs par noklusējuma ap jūniju. Tajā laikā visas jūsu kampaņas tiks automātiski atjauninātas. Tāpēc ir svarīgi būt gataviem pārmaiņām. Ja jums patīk vairums mazo reklāmdevēju un jūs nekad neesat izveidojis atsevišķas mobilās kampaņas, jaunināšanas ceļš jums būs bezšuvju un nesāpīgs. Pamatā jūs vienkārši saņemsiet jaunas iespējas un iespējas savās esošajās kampaņās.
Redaktora piezīme. Mēs uzzinājām vairāk par uzlabotām kampaņām WordStream emuārā, kam ir papildu informācija. Šodien jūs atradīsiet arī pamācību par video un mobilo reklāmu izveidošanu AdWords, kā arī rokasgrāmatu par AdWords reklāmu paplašinājumiem.
5 Piezīmes ▼
