Maksājumu par klikšķi reklāma bija daudz vieglāk darīt. Bet pēdējo 24 mēnešu laikā, šķiet, ir guvusi lielāku konkurētspēju un sarežģītību. Daži mazo uzņēmumu īpašnieki to kavē.
Ir jauna PPC stratēģijas plūsmas shēma, kas jūs iepazīstina ar daudz sarežģītāku maksājumu kampaņu reklāmas kampaņu šodien. Izveidoja Giovanna Wall PPC emuārā, tas ilustrē stratēģiju, testēšanu un izmainīšanu, kas jums ir jāveic, lai reklamētu jūsu reklāmas kampaņas.
$config[code] not found
(noklikšķiniet uz attēla, lai pārietu uz interaktīvu diagrammu)
Kā PPC reklāmas kļuva sarežģītākas
Ikvienam, kurš nezina, ko es domāju, “maksāt par klikšķi reklāmām” vai “PPC reklāmas” ir tās mazās reklāmas, kuras redzat lapas labajā pusē Google meklēšanas rezultātos, ar nosaukumu “Sponsorētās saites”. Dažreiz jūs redzēsiet tos arī iekrāsotajā lodziņā tieši virs dabiskajiem meklēšanas rezultātiem. Kā reklāmdevējs jūs varat arī izvēlēties rādīt savas PPC reklāmas satura vietnēs (piemēram, vietnēs) Mazo uzņēmumu tendences).
Tie tiek saukti par “maksāt par klikšķi”, jo vairumā gadījumu jums ir jāmaksā par klikšķi. Katru reizi, kad kāds uzklikšķina uz jūsu reklāmas, jūs maksājat XX vai XX dolārus.
Lai izvietotu savu reklāmu, ja kvalificētās izredzes to varētu redzēt, jums ir jānorāda reklāma tikai tajās lapās, kurās cilvēki meklē to, ko jūs piedāvājat. Pretējā gadījumā jūsu reklāmas budžets tiks izšķiests. To darāt, solot atslēgvārdus, kas saistīti ar jūsu vietni vai piedāvājumu. Kad kāds dodas uz meklētājprogrammu un meklē jūsu atslēgvārdu, jūsu reklāma tiek rādīta.
Tas bija agrāk, jo vairāk jūs maksājat par konkrētu meklēšanas terminu (atslēgvārdu), jo augstāks ir lapā un biežāk parādīsies jūsu reklāma. Tomēr šajās dienās tas ir tikai daļēji taisnība. Tagad citi faktori ietekmē jūsu reklāmas redzamību vai pat to, vai tas vispār tiek rādīts. Viens no faktoriem, kas ietekmē PPC reklāmas, ir tas, cik būtiska ir jūsu reklāma atslēgvārdam, kuru jūs piesakāties. Google euphemistically sauc par atbilstības faktoriem jūsu kvalitātes rādītāju.
Ja Google uzskata, ka jūsu reklāmai ir „zems kvalitātes rādītājs” (ti, nav ļoti atbilstošs), jūsu cena par termiņu var tikt noraidīta kopumā, ja vien jūs nemaksājat kādu ārzemniecisku summu, piemēram, $ 5 vai $ 10 par klikšķi par termiņu, kas citādi maksā 0,85 ASV dolārus. Tas nenotiktu ilgi, pirms neliels bizness izlauzās, lai apietu šāda veida naudu.
Tāpēc es saku, ka PPC reklāma ir kļuvusi sarežģītāka un konkurētspējīgāka, jo īpaši mazajiem uzņēmumiem, kuriem nav iekšējas PPC pieredzes. Šodien jums patiešām ir jāzina, ko jūs darāt ar reklāmu par klikšķi, vai jūs varat zaudēt savu kreklu. Vai arī jūs atradīsiet, ka jūsu reklāmas gandrīz nekad netiek rādītas, un jūs galu galā nonākat ar neveiksmīgiem rezultātiem, piemēram, 2 klikšķiem dienā. Citiem vārdiem sakot, šodien ir daudz vairāk zināšanu, laika un uzmanības, lai reklamētu kampaņu par klikšķi, nekā pirms dažiem gadiem. Un šī sarežģītība un konkurētspēja laika gaitā tikai pieaug.
Izvēle: DIY vai iznomāt to
Šodien jums ir divas izvēles iespējas: ārējus PPC kampaņas pārvaldību vai to darīt iekšēji.
Arvien vairāk uzņēmumu, ko es zinu, iznomā savas maksas par klikšķi reklāmu kampaņu pārvaldību, lai meklētu mārketinga speciālistus vai Google AdWords sertificētos speciālistus. Uzņēmumiem, kas regulāri vada PPC reklāmas kampaņas no 4 līdz 5 cipariem mēnesī, maksājot kādam maksu par kampaņu pārvaldību, galu galā var ietaupīt naudu un iegūt labākus rezultātus.
No otras puses, ja jūs jūtaties pārliecināti par spēju to darīt pats ar maksas par klikšķi reklāmu kampaņām vai arī, ja jūsu iztērētais maksājums joprojām ir neliels, jūs, iespējams, izvēlaties to saglabāt savā uzņēmumā.
Tas ir piemērots iepriekš minētajam PPC stratēģijas plūsmas plānam. Tas sniedz stratēģisku kontekstu jūsu reklāmas kampaņām. Taču shēma ir vairāk nekā tikai koncepcija. Tā arī norāda uz resursiem par katru procesa soli. Plūsmas diagrammā, noklikšķinot uz katra lodziņa, tas noved jūs pie raksta vai resursa tīmeklī, kur jūs varat uzzināt vairāk par katru soli.
Neatkarīgi no tā, kādu izvēli jūs veicat, PPC reklāma joprojām ir viena no ātrākajām un izsekojamākajām reklāmas metodēm, lai piesaistītu datplūsmu uz jaunu mazo uzņēmumu tīmekļa vietni, sūknētu brīvdienu pārdošanu vai citādi atrastu ātri tiešsaistē. Tikai gudri par to. Vai nu centieties izglītot sevi vai nolīgt kādu kompetentu.
11 Piezīmes ▼
