Bet, dārgais lasītājs, šis raksts nav par mani un kā es jūtos par Starbucks. Tas ir par jums un sniedzot jums godīgu un precīzu Howard Schultz grāmatas novērtējumu Tālāk: Kā Starbucks cīnījās par savu dzīvi, nezaudējot savu dvēseli. Es saņēmu pārskata kopiju. Lai gan es neesmu Starbucks ventilators un, visticamāk, nebūtu paņēmis grāmatu, mana mārketinga interese tika izcelta. Galu galā, kā es jūtos par Starbucks kā mazumtirdzniecības vietu, nav nekāda sakara ar zīmola spožumu un franšīzes panākumiem. Tātad, vienkārši iejusties šajā grāmatā un redzam, vai tas ir vērts $ 4 kafijas tasi, kas man vajadzēs to pārskatīt.
Par Howard Schultz
Uz priekšu rakstīja Howard Schultz, Starbucks priekšsēdētājs un izpilddirektors, un Joanne Gordon, bijušais Forbes rakstnieks, kurš ir pavadījis vairāk nekā desmit gadus. Grāmata ir uzrakstīta pirmajā personā ar Howardu stāstu. Lai gan šī grāmata ir par Starbucks, jūs saņemsiet arī garšu, kas ir Howard un kā viņš strādā, strādājot pie sākotnējā Starbucks Seattle's Pike Place tirgū 1982.gadā, līdz viņa ceļojumam uz Itāliju, kur notika ideja par „glāzi kafijas un kā tas savieno cilvēkus”. Iet caur lapas ievadu lapu, es sāku līdzināties Hovardam, viņa uzņēmējdarbības garam, redzējumam un zarnām. Es domāju, ka jūs arī.
Kas mani skāra par Hovardu, ka jūs varētu arī iedvesmot, ka viņš bija parasts puisis. Viņš uzauga Bruklinas projektos, apmaksāja savu koledžu, apprecējās un uzņēmās Seattle kafijas uzņēmuma mārketinga darbu. Tas nebija līdz brīdim, kad viņam bija šī epifāna vēsture par kafijas pieredzi, ka viņa aizraušanās bija aizdedzināta. Un jums būs jāizlasa grāmata, lai to nokļūtu. (Uzticiet man, tas ir labi.)
Kā Starbucks Rose un Fell… un Rose atkal
Man patīk, ka grāmata sākas vidū - dienā, kad katrs Starbucks tautā slēdza savus veikalus un ievietojis piezīmi par 7300 bloķētām durvīm: “ Mums ir laiks, lai pilnveidotu mūsu espresso. Lieliska espresso prasa praksi. Tas ir iemesls, kāpēc mēs veltām sevi mūsu kuģiem. ” Tas vienkārši ir Starbucks! Man bija jādomā, ka varbūt iemesls, kāpēc es nerūpējos par Starbucks, bija pats iemesls, kāpēc viņi tajā dienā slēdza veikalus. Visā šajā dedzīgajā izaugsmē, paplašināšanā un zīmola veidošanā būtība, ka Hovards bija centies radīt, bija zaudēta.
Grāmata ir rakstīta piecās daļās, tāpat kā spēle. Katras nodaļas nosaukums ir mācība; šīs nodaļas saturs sniedz jums priekšstatu un sava veida gadījumu izpēti par to, kā mācība notika. Izlasot sadaļu pa nodaļām, jūs varētu atrast sev iespēju atrast Howard nodarbības savā biznesā un savā dzīvē.
1. daļa: Mīlestība - Šī sadaļa ir par to, kā mīlestība un spēcīga emocija izpaužas, no Howardas mīlestības uz kafijas pieredzi, līdz brīdim, kad noplūda tiešsaistē, kas atklāja „Starbucks komodizāciju”. Un, visbeidzot, tur ir nodaļa par lojalitāti un pārliecības spēju iegūt jūsu zīmola solījumu pamatā.
2. daļa: Uzticība - Šī nodaļu sērija ir veltīta smagiem lēmumiem un smagajam darbam, kas bija nepieciešams, lai Hārvards un viņa komanda atkal brūvētu Starbucks. Viena lieta, ko es pamanīju, ir apņemšanās atcelt savu ego, patiešām klausīties un veikt korekcijas.
3. daļa: Sāpes - Tāpat kā jebkurš reāls dzīves stāsts, tas kļūst vēl sliktāks, pirms tas kļūst labāk. Šajās nodaļās ikviens, kas veic apvērsumu, dos drosmi, lai turpinātu un saprastu, ka ir svarīgi palikt uzticīgi procesam, ko esat nolēmis darīt. Sāpes galu galā apstāsies.
4. daļa: Cerība - Šajā nodaļu sērijā jūs sekojat Howard un viņa vadības komandai masveida konferencē, kur viņi aizdedzina aizraušanos ar zīmolu.
5.daļa: Drosme - Pēdējās nodaļās ir brīnišķīgs pilna krāsu fotoalbums no Starbucks atmiņas. Jūs saņemsiet vairāk stundu, vairāk ieskatu un domāšanu aiz Starbucks, ko šodien redzat savā apkārtnē.
Ja jūs nevarat dzīvot bez jūsu starbucks, šī grāmata ir paredzēta jums
Ja esat maza uzņēmuma īpašnieks, kas mīl jūsu Starbucks, tad nepārietiet Uz priekšu . Ja esat maza uzņēmuma īpašnieks, kurš mīl uzņēmumu un zīmolu biogrāfijas, tas ir jāizlasa. Un, ja jūs esat maza biznesa grāmatu atkarīgais, kas meklē karstu vasaru, Uz priekšu piemēroti šim rēķinam.
Kas attiecas uz mani, es pilnībā baudīju šo grāmatu visiem iepriekš minētajiem iemesliem. Tas nav romāns, bet tas skan kā stāsts. Es nebūtu pārsteigts, ja tas tiktu uzņemts kā filma, tāpat kā “Sociālais tīkls”. Un, ja jūs domājat, vai šī grāmata mani padarīja par Starbucks mīļāko - tas nebija. Bet es nekad neatkalosimies uz Starbucks, bez milzīgas cieņas pret mīlestību, pārliecību, sāpēm, cerību un drosmi, kas tai bija nepieciešama, lai to izveidotu.
6 Piezīmes ▼
