Ronalds Pruets, bijušais AS Seen On TV prezidents un pašreizējais Al Roker mediju grupas padomnieks, atgādina mazajiem uzņēmumiem, ka tiešraidi ir vienkāršs veids, kā sasniegt pasaules auditoriju, salīdzinot ar sarežģītām mārketinga metodēm. Small Business Trends apmeklēja Pruett Al Roker Entertainment, Inc birojos, lai runātu par video mārketinga tendencēm, tostarp viņa uzskatus par YouNow, izveidotajām un augošajām zvaigznēm, kā arī to, kāpēc dažas YouTube zvaigznes nav iespaidīgas kā dzīvi straumi.
$config[code] not found* * * * *
Ronald C. Pruett, Jr., ir The Boston Associates rīkotājdirektors, kā arī galvenais konsultants Roker Media, kur priekšsēdētājs ir TODAY Show weatherman Al Roker.
Rons mīl aizraušanos radīt kaut ko jaunu, vienlaikus piesaistot labāko no dažādām pieejām, izplatīšanas kanāliem un kultūrām. Viņš saņēma M.B.A. no École Européenne des Affaires (tagad ESCP-EAP), franču Grande École, kas atrodas Parīzē, kur beidzis Valediktoru. Ronam ir gandrīz 30 gadu pierādīta pieredze digitālā mārketinga un augstas izaugsmes veidošanā, attīstībā un pārvaldībā tieši patērētāju uzņēmumiem.
* * * * *
Mazo uzņēmumu tendences: Pastāstiet mums par Roker Labs un to, kā tā sākās. Ron Pruett: Daļa no tā, kas notiek Roker Media, ir mūsu telpa un resursi satura veidotājiem. Roker Labs koncepcija sākās, sakot: „Sāksim spēlēt smilšu kastē. Ikviens, kas vēlas strādāt kopā ar mums un sadarboties, ir apsveicams. ”Mēs tagad strādājam ar aptuveni desmit zvaigznēm tiešraides platformā YouNow, bet mēs izmantojam visas pārējās lielākās, piemēram, Facebook Live.
Galvenais brīdis bija, kad Al Roker devās uz skatuves South By Southwest un izmantoja Meerkat. Ņemot vērā Al TV tiešraides fonu, mēs domājām, ka mums vajadzētu būt iespējai veidot kaut ko ap dzīvu straumēšanu, izmantojot mūsu kolektīvo pieredzi. Mazo uzņēmumu tendences: Esmu redzējis, ka jūs runājat par MCN un tīkliem. Kas ir MCN? Ron Pruett: Pirms Al sāka piedalīties South By Southwest, mēs skatījām MCN tirgu, kas ir specifisks YouTube. Kad YouTube pirmo reizi tika palaists, ikviens varēja tajā ielādēt videoklipus, un tas joprojām ir taisnība. YouTube ieguva lielu ātrumu, un tas bija haotisks. Atklāšana bija problēma. Daži cilvēki izstrādāja savus sekojumus, taču haoss joprojām bija norma YouTube.
Vēlāk grupas izveidoja ar nosaukumu Multi Channel Networks, un tās faktiski organizēja talantus. Daži parakstīja dažus satura veidotājus, bet citi parakstīja tūkstošiem ietekmētāju. MCNs kļuva liels. Daži labi zināmie vārdi bija MakerStudios, ko iegādājās Disney, un AwesomenessTV un BigFrame, kas abi iegādājās DreamWorks. Tātad apmēram pirms 18 mēnešiem lielās izklaides kompānijas sāka iegādāties MCN. Tagad ir iespējams mazāk nekā 20 MCN. Sākotnēji tie bija plaši, bet daudzi sāka kļūt ļoti specifiski vertikālām. Piemēram, MiTú organizē veidotājus, kas iesaistās Latino tirgos. Tastemade koncentrējas uz pārtikas vertikālo. Visa MCN kultūra balstās uz Venēcijas pludmali un Culver City teritoriju, un es domāju no investoriem līdz talantam, viss. Bet Roker Media atrodas Ņujorkā un ir netālu no teātra pasaules, kā arī dzīvās rīta un vēlu vakaru TV studijas, mēs uzskatām, ka tiešraides straumēšanas ekosistēma attīstīsies galvenokārt Ņujorkā un sekundāri Kalifornijā. Mēs neesam aģentūra, bet mēs strādājam ar aģentūrām. Mēs vēlamies izveidot talantīgu tiešraides tīklu. Talanti, kurus mēs apvienosim, būs ietekmīgi, ja tie vēl nav. Ļaujiet man uzsvērt, ka zīmolam ir jābūt pašam savam ietekmējamam un jāpadara galda auditorija. Bet, izmantojot tiešraidi, varat ātri piekļūt jaunām auditorijām. Bet tas, ko esmu atradis, ir, tāpat kā YouTube, talantu atklāšana tiešraides pasaulē var būt tik nejauša. Facebook Live un YouNow sasniegs masu auditoriju un pievērsīsies monetizācijas jautājumiem. Faktiski, Jūs jau esat to izdarījuši ar savu noglabāšanas funkcionalitāti. Domājiet par tīkliem; daži cilvēki skatās Bravo, daži ESPN, daži CNN. Mēs esam uz gaisa 10-12 stundas dienā. Mēs ātri paātrināsim. Mums ir ieplānota apskate, kas ir līdzīga izpletni un redaktoram. Katru nakti EvieWhy ir ieslēgts, un jūs to zināt. Tas pats attiecas uz visiem, ar kuriem mēs strādājam; tas ir viss apmeklējums. Starp citu, mēs strādājam arī ar izpletni un redaktoru; mēs domājam, ka viņi ir lieliski. Bet kopā ar mums, jūs nedodaties uz vienu platformu, lai sekotu šai platformai, jūs sekojat talantam. Mēs arī domājam par izplatīšanas vieglumu. Ja atrodaties pakalpojumā YouNow, varat vienlaikus pārraidīt YouTube. Interesanti, ka Frankie Grande rīko nakts tiešraidi, ko sauc par Style Code Live. Tas ir Amazon, bet tas nav Twitch, kas ir Amazon tiešraides platforma. Style Code Live ir HSN / QVC pieeja, bet, mūsuprāt, vietējā reklāma ir labāka tendence. Mazo uzņēmumu tendences: Pastāstiet mums vairāk par YouNow un to, kā jūs to lietojat. Ron Pruett: Mēs esam bijuši tuvi partneri ar YouNow. Viņi mums tuvojās 2015. gadā. Bija dzirdējuši par tiem, bet nav daudz izmeklējuši. Tad EvieWhy sāka to izmantot un kļuva par strauju zvaigzni.
Mēs domājam, ka tas ir lieliski, daļēji tāpēc, ka tas piedāvā monetizāciju radītājiem, un tas ir stimuls. Evie kļuva par nakts sajūtu, un tagad tā rīkojas par iepazīšanās un citiem dzīvesveida tematiem. Howie Mandel un viņa dēls ir arī YouNow, un tas, ko viņi dara, ir smieklīgi. Jūs varat izdarīt dalīta ekrāna tiešraidi un piesaistīt viesu plūsmas bez laika ierobežojuma. Mazo uzņēmumu tendences: Kāpēc dažas YouTube zvaigznes nav labas? Un vai jūs jūtaties tiešraides straumēšanai biznesā? Ron Pruett: Uzņēmumiem ir iespēja pāriet uz strauju tiešraidi, lai gan man šķiet, ka daudzi mazie uzņēmumi pārāk lēni pārvietojas uz sociālo mediju. Varbūt viņi jūtas pārsteigti par tādām lietām kā SEO un SMM. Bet tiešraides straumē daudzus šos aspektus, un tas ir starp plašsaziņas līdzekļiem un sociālajiem medijiem; apskatiet Facebook Live. Jūs vienkārši nospiežat pogu.
Es bieži aplūkoju lietas no tirgotāja viedokļa; Man patīk tik tuvu patērētājam, kā es varu. Reāla tikšanās ar aci-acīmredzami ir vienīgā metode, kas to var darīt labāk nekā tiešraidi. Tātad tiešraides tiešraidē būs vajadzīgs talants, jo tas ir interaktīvs un jau ļoti atšķiras no TV un citiem plašsaziņas līdzekļiem, tostarp sociālajiem.Es domāju, ka mēs nokļūsim līdz vietai, kur tas būs svarīgs līdzeklis, lai saglabātu esošos klientus, ne tikai jaunu. Un, ja esat mazs uzņēmums, un jūs jūtaties, ka neesat izmantojis sociālo mediju vilni vai MCN vilni, varat domāt par tiešraidi, kā nevajadzētu palaist garām. Izaicinājums ir šāds: ne visi ir labi. Mēs redzam daudzas YouTube zvaigznes, kas nav labas. Kad jūs domājat par prasmēm, kas nepieciešamas, lai labi runātu no viena dzīva brīža uz nākamo, kā varētu dzirdēt sarunu radio vai mājas iepirkšanās kanālos, tas kļūst grūtāk nekā mēģināts YouTube videoklips, kuram bija lielākais ražošanas laiks, stundas lielākajā daļā gadījumos. Ja jūs varat ātri domāt par savām kājām, ņemt ienākošos zvanus, apskatīt komentārus, jūs varat darīt arī kā tiešraidi. Mēs ticam, ka mēs uzturam kontaktus ar jūsu auditoriju un klausoties to, kas viņiem nepieciešams. Kopienas veido savu impulsu un kultūru, taču viņi vienmēr laipni lūdz ekspertus, kas kalpo viņu vajadzībām, it īpaši, ja tie ir dzīvi. Attēli: Al Roker Entertainment, Inc. (1. attēls: LR: Ronald C. Pruett, Jr. Rey Mysterio, Jr., 2. attēls: LR: Ronalds C. Pruett, Jr., Frank Golding, Al Roker, Charlie Stettler, JR, Fred Seibert) Tā ir daļa no Small Business Trends Livestreamed Livelihoods intervijas sērijas, kurā piedalās sesijas ar šodienas kustīgajiem un kratītājiem dzīvās dzīves pasaulē. 
