Tātad daudzi no maniem uzņēmuma klientiem vēlas zīmēt sevi, lai tie būtu labāki konkurentu jūrā. Un, lai gan tas noteikti ir iespējams, tas aizņem dziļas kabatas un daudz laika - kaut kas nav mazajiem uzņēmumiem.
Un tāpēc es saku, ka zīmols ir greznība.
Tas, ko es domāju, ir tas, ka ir daudzas citas lietas, kas pārdos ātrāk nekā zīmolu. Es definēju zīmolu kā kaut ko, kas darīts, lai jūsu uzņēmums izceļas ar nediferencētu zīmolu jūru, un tas ietver visu, sākot no jūsu logotipa līdz sponsorēšanas pasākumiem vietējā un valsts mērogā.
$config[code] not foundTātad Coca-Cola izceļas kā pārāks, jo tā nosaukums ir saistīts ar olimpiskajām spēlēm. Petco izceļas, jo tā nosaukums ir stadionā San Diego. Bet cilvēki neredz šo zīmolu nosaukumus un dodas, lai iegādātos savus produktus. Starp zīmolu un pārdošanu nav tiešas sakarības. (Jūtieties brīvi strīdēties ar mani šajā jautājumā; es zinu, ka daži no jums!)
Darbības, kas jums jāveic, pirms nokļūsiet zīmolā, ietver:
- Pārliecinieties, ka jūsu produkts atbilst tirgum, kuru plānojat to darīt
- Pārdošanas centieni, kas vērsti uz jūsu mērķauditoriju
- Akcijas, kas atspoguļo jūsu klientu vēlmes
- Reklāma mērķa publikācijās
- Sabiedriskās attiecības: nodrošināt pārklājumu vietējos un valsts plašsaziņas līdzekļos, kā arī blogus
- Sociālie mediji, kas atbalsta iepriekš minētos centienus
Daudzi mazie uzņēmumi cenšas atdarināt lielo korporāciju zīmolu centienus, un tas vienkārši nav iespējams. Katram ir dažādi rasējumi. Mazajiem uzņēmumiem jākoncentrējas uz mērķauditorijas ciešu izpratni un komunikāciju ar viņiem saprātīgā veidā. Viņiem vajadzētu piesaistīt klientus ar pārdošanas un veicināšanas pasākumiem, pēc tam strādāt, lai izveidotu lojālus klientus, izmantojot uzticību un saziņu.
Brendings ir kūkas apledojums; tas ir tas, kas nāk pēc tam, kad esat veiksmīgi apguvis produkta un pārdošanas formulu, un vēlaties virzīties uz priekšu, lai vēl vairāk noteiktu sava zīmola nosaukuma atpazīstamību.
Tātad, ja esat mazs uzņēmums, strādājiet pie tā, lai sasniegtu vairāk mērķauditorijas, izmantojot iepriekšminētos kanālus. Tad lāzers uz tiem un veidojiet uzticību. Brendings var gaidīt.
58 Komentāri ▼
