Sākotnēji uzņēmēju un reģistrētu uzņēmumu īpašnieku kopīgs jautājums ir kaut kas šāds:
“Vai ir labāk izvēlēties aprakstošu nosaukumu, vai arī labāk ir izveidot kādu unikālu vārdu, kas agrāk nav bijis?”
Šajā pašā jautājumā ir dažādas skolas. Apskatīsim katra plāna priekšrocības un mīnusus.
Zīmola aprakstošais nosaukums
Aprakstošs nosaukums ir kaut kas līdzīgs „Marijas maizes ceptuvei” vai Akronas santehnikai. Tie skaidri apraksta to uzņēmumu nosaukumus, kuriem ir vairākas priekšrocības:
$config[code] not found- Lēti, lai nodotu to, ar kādu uzņēmumu esat. Jums nav jāmaksā daudz naudas reklāmai, lai izveidotu zīmola identitāti, ko sabiedrība uzzinās un atpazīs par uzņēmējdarbības jomu. Piemēram, piemēram, Smita vilkšana, cilvēki precīzi zinās to, ko jūsu uzņēmums dara, pamatojoties tikai uz pašu nosaukumu.
- Viegli pārdomājams. Jums parasti nav jāiet cauri zīmola nosaukumu konsultanta nomas izdevumiem. Mazam uzņēmumam, kura budžets ir saspringts, nosaukuma konsultants var būt nesasniedzams, un uzdevums domāt par unikālu nosaukumu par sevi pārāk biedējošu. Nav brīnums, ka daudzi mazie uzņēmumi izvēlas vienkāršību, izvēloties kaut ko līdzīgu „Sally Mae Candies” vai līdzīgu aprakstošu nosaukumu.
- Vieglāk atrast meklētājprogrammās. Ja jūsu uzņēmuma nosaukums ir Akron Santehnika, jums jau ir dabiska priekšrocība, lai atrastu, kad kāds meklē Akron santehnikas uzņēmumus.
Bet, protams, jums ir jāizvērtē priekšrocības pret negatīviem. Šeit ir divi apraksti, kuros izmantots aprakstošs vārds vai frāze, nevis kaut kas unikāls:
- Aprakstošie nosaukumi var šķist neveiksmīgi. Iespējams, tas nav lielas bažas, ja tas ir santehnikas uzņēmums - galu galā, cilvēki ne vienmēr sagaida, ka santehniķim būs aizraujošs nosaukums. No otras puses, skaistumkopšanas salons vai apģērbu veikals vai juvelierizstrādājumu līnija vai Web 2.0 bizness var būt atšķirīgs stāsts - tur, zīmola nosaukuma radošums var radīt vai pārtraukt uzņēmējdarbību. Vai Google būtu bijusi gandrīz tikpat neaizmirstama vai intriģējoša, ja to sauc par „Sergeja meklētājprogrammu”?
- Stingrāk noteikt konkurences priekšrocības un klientu priekšrocības. Kad kāds meklē telefonu grāmatā vai Google vai Bing par pārdevēju, kā viņi zina, ka Akron Santehnika ir labāks par Joe santehniku, kad notīrās kanalizācija? Vai nosaukums norāda, ka pakalpojums ir draudzīgāks, lētāks vai varbūt ātrāks? Vai potenciālais klients var pateikt, kas atšķiras no uzņēmējdarbības? Viens no veidiem, kā novērst šo problēmu, ir izmantot saiti. “Pakalpojums vienā stundā” vai “Mēs iztukšojam noteces ar smaidu” vai kādu citu taglīniju var palīdzēt diferencēt biznesu, pat ja nosaukums nav.
Unikāls zīmola nosaukums
Tagad aplūkosim jaunu zīmolu vai unikālu vārdu jūsu zīmolam. Izmantojot unikālu, uzrakstītu vārdu vai frāzi, lai nosauktu jūsu uzņēmumu, ir savas priekšrocības:
- Izgatavotie vārdi atšķir jūsu zīmolu. Domājiet par dažiem tiešsaistes uzņēmumu nosaukumiem: TechCrunch, Squidoo, Boing Boing, Gizmodo. Tie ir atšķirīgi un viegli atcerami.
- Pietiekami elastīga stratēģisko biznesa izmaiņu veikšanai. Ja jūsu uzņēmums ir nosaukts par Mary's Bakery, bet vēlāk jūs nolemjat atvērt deli vai izveidot dāvanu grozu rindu, iespējams, jūsu vārds ir pārāk ierobežots. Tā kā kaut kas līdzīgs „Teaberry's” neierobežo jūs ar vienu uzņēmējdarbības virzienu.
- Vieglāka preču zīme. Ar nosaukumu, ko esat izveidojis, jums nav jāuztraucas par to, ka tas ir tik vispārīgs vai aprakstošs, ka preču zīmes pārbaudītājs atsakās to nodot, pamatojoties uz to, ka tas neļautu citiem lietot parastos vārdus ikdienā. Unikālie nosaukumi, kas nekad nav bijuši izmantoti, ir mazāk ticami, ka kādu citu personu apstrīdēs. Tās būs vieglāk iegūt preču zīmi.
- Vieglāk iegūt atbilstošo domēna nosaukumu. Daudzi aprakstoši dot com domēna vārdi ir sen aizgājuši (atcerieties - dot com paplašinājums ir tas, ko lielākā daļa cilvēku cenšas atrast tīmekļa vietni, kas, protams, pieņem, šeit, ASV). Iespējams, ka nav iespējams iegūt atbilstošu domēnu aprakstošam nosaukumam. Vēl sliktāk, ja kāds cits uzņēmums to jau lieto, viņi var nonākt pie satiksmes, kas citādi bija paredzēts jūsu vietnei, vai vismaz sajaucot sabiedrību. Šajās dienās, ja vēlaties iegūt precīzu domēna nosaukumu, jums būs daudz labāks šāviens, ja tas ir par vārdu, ko tikko izveidojāt pagājušajā nedēļā
Protams, arī gatavajiem nosaukumiem ir savas problēmas. Šeit ir daži unikālu vai sagatavotu vārdu kā zīmolu nosaukumi trūkumi:
- Ne vienmēr nododiet, kas ir bizness. Daži dīvaini veidoti vārdi var nesniegt to, ko dara uzņēmums. Ņemiet, piemēram, šo pilnīgi izveidoto zīmolu: Piquatantap. Vai jums būtu kāda ideja par to, ko šis uzņēmums pārdod vai kāda nozare ir tajā, pamatojoties tikai uz vārdu? Maz ticams. Tas var prasīt lielus dolārus, lai attīstītu sabiedrības atpazīstamību. Jums, iespējams, būs jādara vairāk, lai izskaidrotu, ko dara uzņēmums, piemēram, pievienojiet saiti.
- Grūti pierakstoši vārdi rada neskaidrības. Unikāliem un nesen radītiem vārdiem ir raksturīgs izaicinājums: cilvēki nezina, kā tos izskaidrot, jo viņi nekad nav saskārušies ar iepriekš minēto vārdu. Ja vārds ir intuitīvs un viegli saprotams, pareizrakstība var nebūt šāda problēma. Bet nesen ir tendence ņemt vārdu, ko mēs jau zinām, un piešķiram tai unikālu, gatavu rakstību. Piemērs: atstājiet patskaņu vai mainiet to uz fonētiskāku pareizrakstību, nevis parasto pareizrakstību. Tas noteikti padara nosaukumu unikālu. Bet tas var arī sajaukt kādu, kurš atceras vārdu, bet nevar atcerēties unikālo pareizrakstību, un kurš uzstāj, ka tas ir vispārpieņemts (un nepareizs) veids.
Neatkarīgi no tā, kurš maršruts jums iet - aprakstošs vārds vai unikāls izdomāts vārds - neapstājieties tikai ar vārdiem. Atcerieties, ka fontu, krāsu un grafisko elementu izvēle var smalki mainīt iespaidu, ko jūs nododat.
Emocijas ir svarīgs zīmola elements. Pajautājiet sev to par logo - kā tas liek jums justies? Laimīgs? Enerģisks? Rotaļīgs? Mierināts? Emocijas var tikt izmantotas, izmantojot krāsas un fontus un grafiskos attēlus, papildus lietotajiem vārdiem.
Dažus aprakstošā zīmola trūkumus var pārvarēt ar svaigām, aizraujošām, interesantām krāsām un grafiku, lai iet kopā ar vārdiem. Tādā pašā veidā drab krāsas vai mulsinošie fonti var izraisīt pat aizraujošāko radīto nosaukumu, lai izlaistu zīmi.
Un, kā norādīts iepriekš, saīsinājuma vai saukļa lietošana kopā ar vārdu var pievienot nozīmīgu nozīmi kopā ar vārdu. Domājiet par dažiem labi pazīstamiem saukļiem, piemēram, U. S. Marine Corps. Faktiski, jūrniekiem ir bijusi vairāk nekā viena frāze, kas saistīta ar tiem. Semper Fi ir viens. Bet sauklis, kas sabiedrībā pārdomā, kas mums jādomā par Marines, ir: “Daži. Lepns. Marines. ”Šī frāze sniedz tik daudzas lietas sešos vārdos. Tas liecina, ka tikai vislabāk ir kļūt par Marines (“The Few”). Tā arī nodod izcilības tradīcijas, kas saistītas ar jūras piekrastēm (“Proud”). Un tas norāda, ka viņiem nav vajadzīgs cits apraksts vai ievads, jo viņu reputācija ir pirms tiem (“The Marines”).
Neatkarīgi no izvēlētā maršruta, paturiet prātā lielo attēlu. Jūs veidojat vispārēju iespaidu par savu biznesu sabiedrībā. Rūpīgi pārdomājiet, ko vēlaties, lai cilvēki domātu par jūsu biznesu. Tas ir vieglāk sākt ar labu vārdu, nevis vēlāk to mainīt. Bet, ja jūsu izvēlētais zīmols nedarbojas, nevilcinieties atkārtoti pārdot kaut ko labāku.
34 Piezīmes ▼
