Ja esat kādreiz izlasījis kādu no maniem rakstiem par PPC mārketingu, izmantojot AdWords, jūs zināt, ka esmu nedaudz apsēsts un milzīgs viņu kvalitātes rādītāja algoritma ventilators, kas īsumā apbalvo reklāmdevējus, kas rada ļoti saistošas reklāmas ar daudz zemākas izmaksas par klikšķi un svarīgāku reklāmas izvietojumu. Tas rada daudzas jēgas, jo, protams, Google nevēlas kaitēt saviem lietotājiem ar zemas kvalitātes reklāmām.
$config[code] not foundTikai šogad Facebook ieviesa sava kvalitātes rādītāju, ko sauc par atbilstības rādītāju, kas nosaka jūsu reklāmas izmaksas un izvietojumu pakalpojumā Facebook. Bet kā ar čivināt? Vai Twitter reklāmas kampaņas platforma izmanto līdzīgu algoritmu, lai atalgotu visbiežāk iesaistītās reklāmas un sodītu nevēlamas reklāmas?
Nesen es atklāju, ka kvalitātes reklāmu čivinātās reklāmās (vai "Kvalitātes pielāgotās cenas", kā to reizēm apzīmē čivināt), un šodien es ar jums dalīšos vairākos veidos, kā palielināt jūsu ROI par čivināt reklāmām, hacking šo algoritmu ka Twitter izmanto, lai izlemtu, vai jūsu reklāmas ir jāparāda vai ne, un cik daudz jūs maksājat, ja cilvēki iesaistās jūsu reklāmās.
Kas ir Twitter reklāmu kampaņas kvalitātes koriģētās cenas?
Čivināt reklāmas patiešām izmanto savu kvalitātes rādītāju, un, lai gan oficiāls paziņojums netika veikts, Twitter nesen apstiprināja, ka viņi to izmanto. Pārbaudiet šo informāciju - tas ir apglabāts jaunā sadaļā Twitter reklāmu palīdzības dokumentācijā:
Pirms dažiem mēnešiem šī rokasgrāmatas sadaļa nepastāvēja.
Tātad, ko patiesībā dara Twitter reklāmu kvalitātes rādītājs un kā jūs uzzināt, vai jūsu kvalitātes rādītāji ir labas vai nē?
Labi starteri, jūs faktiski nevarat redzēt savu "Kvalitātes pielāgoto cenu" savā Twitter reklāmu pārvaldniekā - tas joprojām ir slēpts iekšējais rādītājs.
Neatkarīgi no tā, čivinātā kvalitāte koriģēta cena nav nekāda patvaļīga metrika, kuru varat ignorēt, ticiet man. Mans pētījums rāda, ka, tāpat kā Google AdWords, jūsu kvalitātes rādītāju palielināšana jūsu Twitter reklāmās faktiski iegūst milzīgu klikšķu atlaidi:
Faktiski vidēji par katru jūsu reklāmu piesaistes rādītāju pieaugumu par 1 punktu jūs redzat 5% izmaksu samazinājumu par vienu uzdevumu.
Ko tas nozīmē jūsu Twitter reklāmu kampaņām?
Nu, ja jūs varat saņemt nodarbināšanas likmes līdz pat 60 procentiem, izmaksas par vienu darbu kļūst par vienu centu. Ja jūs varat to saņemt līdz 36 procentiem, tas ir divi centi. Pārbaudiet šo:
Tā kā jūsu iesaistīšanās līmenis un tāpēc jūsu kvalitātes rādītājs turpina samazināties līdz 7 procentiem, jūs runājat vairāk kā par 8 centiem, kas ir 800 procenti.
Ja jūsu iesaistīšanās ir patiešām šausmīga, piemēram, 0,14 procenti, jūs maksājat par 2,50 ASV dolāru par katru saistību, kā parādīts šeit:
Yikes. Tas ir vairāk nekā 250 reižu dārgāks nekā reklāmas, kas saistītas ar augstu iesaistīšanos! Kāpēc pārmaksāt par jūsu reklāmām, piemēram, ja jūs varētu tikpat viegli uzlabot savu čivināt kvalitātes rādītājus un iegūt labākas cenas?
Es jums parādīšu, kā to darīt. Vai esat gatavs?
Hack Twitter reklāmas kampaņas kvalitātes rādītāja algoritmu
1. Palieciet svaigu.
Augstāk redzamais momentuzņēmums no Twitter reklāmas kampaņas uzdevumu paneļa parāda Twitter seansu skaitu, ko uzkrājusi viena no manām Twitter reklāmu kampaņām. Ievērojiet, kā laika gaitā reklāmu seansu skaits dienā samazinās. Twitter vēlas, lai lietotāji rādītu svaigāko saturu, tāpēc, tā kā laiks turpinās, viņi mazāk un mazāk visticamāk uztvers manu reklamēto čivināt.
Kāpēc Twitter vēlas agresīvi rādīt saturu, kas ir vecāks par nedēļu? Paturiet prātā, ka reklāmas sociālajā jomā drīzumā nogurst, un biežāk ir jāplāno dažādas variācijas, nevis jāizmanto tās pašas ilgstoši.
2. Veicināt savu uzvarētāju.
Tā vietā, lai maksātu vairāk nekā 2 ASV dolārus par klikšķi, lai veicinātu zemu iesaisti, reklamējiet savus tweets, kas jau ir labi.
Piemēram, izmantojot šo čivināt, es beidzu iegūt 1500 retweetus un 100 000 apmeklējumu no čivināt uz šo saturu - un visi par $ 250.
Lieta ir tāda, ka, izmantojot čivinātā čempionāta augsta līmeņa darbavietu čeku reklamēšanu, bieži vien jūsu ekoloģiskais sniegums palielināsies, jo cilvēki vēlēsies dalīties ar šo lielisko čivināt, ko viņi redz ar saviem tīkliem. Jūs nemaksājat par RT un saistībām, ko tas saņem pēc tam.
No otras puses, ja reklamējat saturu, ko neviens nevēlas iesaistīties vai koplietot, jūs maksāsiet vairāk par katru klikšķi, un jūs redzēsiet maz, vai būs brīva organiska saistība.
Es neveicu katru čivināt - tālu no tā. Es popularizēju 1 - 3 procentus no statusa atjauninājumiem ar 15 procentiem vai lielākām saistībām, kas parasti rada izmaksas par vienu pensu, kad es to daru.
3. Sašauriniet mērķauditorijas atlasi.
Ja esat sprāgstis savus čekus uz pārāk plašu auditoriju, jūs nogalināsiet savu uzdevumu un kvalitātes rādītāju.
Atcerieties, ka saistība ir svarīga. Dodieties pēc 100 000 vai pat 10 000 cilvēku mikroviļņu auditorijām, izmantojot čivināt super jaudīgas reklāmas mērķauditorijas atlases iespējas.
Čivināt piedāvā mērķauditorijas atlasi pēc demogrāfijas un daudzas citas pārsteidzošas Twitter reklāmas mērķauditorijas atlases stratēģijas, ko var izmantot: mērķauditorijas atlase pēc atslēgvārdiem, Twitter atkārtota mārketinga, ierīces mērķauditorijas atlases un partneru un Lookalike auditoriju.
Un šeit ir piemērs tam, kā es varēju palielināt čivināt iesaistīšanos vietējā pasākumā vairāk nekā 3,5 reizes, piesaistot ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi - šajā gadījumā, sašaurinot reklāmu, kas mērķēta uz cilvēkiem, kuri dzīvo Dienvidfloridā:
Jūs nevarat atļauties nepievērst uzmanību tam, kā Twitter ierindojas un cenas jūsu reklāmas. Tagad dodieties, optimizējiet savu čivināt Reklāmas kampaņas kvalitātes rādītājam un čivināt mani, lai ļautu man zināt, kā jūs veicat!
Pārpublicēts ar atļauju. Oriģināls šeit.
Krekinga droša fotogrāfija, izmantojot Shutterstock
Vairāk: Izdevēja kanāla saturs, Twitter 1
