Viens vārds nešķiet daudz. Bet, kad runa ir par zīmolu, tas var pārstāvēt uzņēmuma visu identitāti. Vismaz tas ir Andreja Levija, maza, patstāvīgi piederoša Īrijas viskija zīmola veidotāja, uzskats.
Levy lieto dzērienu gigantu Bacardi, lai uzdotu uzdevumu par vārda “untameable” (nevis tradicionālās pareizrakstības) izmantošanu jaunā reklāmas kampaņā uzņēmuma rumam. Levy saka, ka vārds ir pārāk tuvu Wild Geese “Untamed” sauklim, ko izmanto kopš 2012. gada. Levy ir iesniegusi sūdzību pret Bacardi ar ASV Patentu un preču zīmju biroju par savu jauno reklāmas kampaņu. Viņš pat ir izveidojis tīmekļa vietni Bacardi-Contrastersial, kas slēpj Bacardi par līdzīga vārda izmantošanu savā jaunajā reklāmas kampaņā.
$config[code] not foundVietnē Levy saka, ka 2011.gadā Wild Geese preču zīme “Untamed” ir reģistrēta. Levy pat turpina soli tālāk, Buzzfeed ziņo, aizstāvot visus mazos uzņēmumus, kurus viņš saka, vienmēr zaudē intelektuālā īpašuma tiesības uz lieliem uzņēmumiem. Viņš ir nomājis lobēšanas firmu un tikās ar Kongresa locekļiem, lai atrastu savu iemeslu atbalstītāju. Viņš teica Buzzfeed:
„Uzņēmējiem rodas problēma, ka tā patiešām rada savvaļas rietumu scenāriju ar intelektuālo īpašumu. Tā kā viņi ir labāk pazīstami, viņi saka, ka starp abām preču zīmēm netiks sajaukts. ”
Lai gan vārdi nav pilnīgi identiski, Levy domā, ka patērētāji saīsinās vārdu “nepieradināts” vai “nepazīstams” ar Bacardi pār savvaļas zosis. Kad tiks uzsākta lielāka uzņēmuma kampaņa, Wild Geese ziņojumi tiks noslīcināti, viņš saka. Levy savā anti-Bacardi tīmekļa vietnē raksta, ka termins “Untamed” ir savvaļas zosu viskija sinonīms. Lai zaudētu šo identitāti, iegūstot lielākus uzņēmumus, tas vienkārši zaudē gadu ilgu darbu un naudu. Savā anti-Bacardi tīmekļa vietnē viņš raksta:
„Uzņēmējiem, viņu intelektuālajam īpašumam - vai I.P. - bieži ir viņu visvērtīgākā vērtība. Viņu IP pārstāv to atalgojumu par daudzajiem upuriem, kas veikti daudzu gadu garumā, un tas ir rezultāts riskam viss, lai radītu kaut ko vērtību sev un savām ģimenēm. ”
Lai gan daži, tāpat kā TechDirt.com, ir apsūdzējuši viņu par apburošiem, Levy uzstāj, ka mazajiem uzņēmumiem un uzņēmējiem ir jācīnās ar lielākiem uzņēmumiem par preču zīmju jautājumiem vai riskējot zaudēt savu identitāti un uzņēmējdarbību.
Levy motīvi pret Bacardi, iespējams, izriet no iepriekšējās pieredzes. Ne pārāk daudzus gadus atpakaļ Levy bija spiesta mainīt savu pudeļu marķējumu ASV, kad Pernod Ricard, Wild Turkey bourbon veidotāji, apgalvoja, ka viņa viskija nosaukums ir pārkāpis viņu preču zīmi. Lai mazinātu savvaļas Turcijas bailes, savvaļas zosis pievienoja jaunu frāzi „Īru karavīri un varoņi”. Tā bija atsauce uz 17. gadsimta īru karavīriem, kuriem viskijs ir nosaukts.
Attēls: Bacardi - pretrunīgs
