No pirmā acu uzmetiena, šķiet, ka statistika ir pretrunā viens ar otru - it kā kāds būtu sajaucis dažus paaudžu mārketinga numurus un nejauši ievietojis tos, kas runāja ar Boomers iepirkšanās preferencēm, papildus statistikai par Millennials.
Apsveriet NPD grupas diagrammu, kurā norādīts, ka 81% no Millennials mazumtirdzniecības veikaliem notiek ķieģeļu un javas veikalā. Šķiet, ka vēl viena Valassis statistika vēl vairāk sašķeļ ūdeņus. Tajā teikts, ka 51% respondentu vecumā no 18 līdz 34 gadiem ziņoja, ka avīze bija galvenais avots, kur viņi pamanīja darījumus.
$config[code] not foundKas ir integrētais mārketings?
Tehniskā savvy paaudze
Var likties dīvaini noskaidrot, ka visu paaudžu tehniskā gudrība pārceļas no digitālā uz tradicionālo, kad viņi pērk, bet koncepcija ir veca cepure, lai tirgotu gurus, piemēram, Marku Šmūleru. Faktiski Schmukler un citi nākotnes domātāji jau sen ir atbalstījuši koncepciju, ko sauc par integrētu mārketingu, kas atdarina priekšroku kaut kādam vecam un kaut kas jaunam kā vēlamajam tirgum gan bezsaistē, gan bezsaistē. Schmukler savu karjeru inženierzinātnēs uzsāka pirms vairāk nekā trīsdesmit gadiem, tāpēc viņš saprot šī konkrētā instrumenta uzgriežņus un skrūves.
„Esmu strādājis vecākajās reklāmas aģentūrās, kuras praktizēja ārzemju mārketingu, un jaunās digitālās aģentūras, kas patiešām ir ienākošas,” saka Sagefrog Marketing Group vadītājs un līdzdibinātājs. "Mēs vienmēr esam ticējuši optimizēt visus pieejamos kanālus."
Viedā filozofija
Tā ir gudra filozofija un tā, kas lieliski darbojas ar integrētās mārketinga definīciju kā metodi, kas apvieno izejošo tradicionālo mārketingu ar ienākošo mārketingu. Tas ir tilts starp vecākiem stiliem, kur reklāmas televīzijā, drukāšanā, radio un skrejlapās un brošūrās saņēma potenciālajiem klientiem ziņojumu. Ienākošais mārketings galvenokārt ir digitāls un paredzēts klientu piesaistīšanai.
Ienākošā versija tika aizturēta, ieviešot meklētājprogrammas kopumā un Google īpaši 1998. gadā. HubSpot bija viens no uzņēmumiem, kas palīdzēja definēt ienākošo mārketingu jaunajā digitālajā laikmetā.
Šie čivināt hashtags, kas parādās reklāmu laikā, ir viens kopīgs piemērs. Viņi rosina cilvēkus skatīties televīziju, lai mijiedarbotos un iesaistītos zīmolā tiešsaistē. Pavisam nesen lielie vārdi, piemēram, Porsche, ir izmantojuši uznirstošos notikumus futbola spēlēs un ģeogrāfiski orientētu mobilo draudzīgu saturu, lai ļautu cilvēkiem uzzināt, ka šie notikumi nāk uz priekšu un saņemt tos kopīgojot.
Svārsta šūpoles
Schmukler ir ātri norādījis, ka gadu gaitā ir notikušas dažas tendences, jo svārsts svārstās starp mārketinga paņēmieniem.
„Tas, kas notika, bija tendence no tradicionālā uz digitālo, un tagad es redzu, ka tā sāk cikliski atgriezties. Kopējais pavediens ir par visu kanālu optimizēšanu. Tā nav ne vai nu pasaule. ”
Maziem uzņēmumiem, kas klausās integrēto mārketinga evaņģēliju, ko sludina tādi cilvēki kā Schmukler, ienākošo un izejošo metožu integrēšanas izmaksas var būt lielas. Core Solutions ir EHR sniedzējs, kas izmantoja integrēto mārketingu, lai trīskāršotu savu satiksmi mazāk nekā piecos mēnešos, un tikai vienu gadu palielinās par vairāk nekā 700 procentiem.
Labs pasākums
Viņi to izdarīja, apvienojot satura mārketingu ar e-pasta mārketingu un sociālajiem medijiem ar tradicionālākām sabiedriskajām attiecībām, lai pievienotu labus pasākumus.
Tomēr ir dažas lietas, kas nemainās, kad mazie uzņēmumi vēlas apvienot tirdzniecības veidus šajās integrētajās platformās. Viens no tiem ir vēlme atrast labākos līderus, un Schmukler ir daži padomi mazajiem uzņēmumiem par vienu no labākajiem pamatiem.
“Jūs atradīsiet visaugstāko kvalitāti, augstāko vērtību vada ar dzīvām vietām, izstādēm, tīklošanu un konferencēm savā nozarē. Digitālais mārketings ir labs, lai iegūtu daudzumus, un dzīvās vietas ir kvalitatīvas, ”viņš saka. “Ja jūs meklējat augstas vērtības klientus, tad dzīvās vietas ir vietas, kur jūs saņemsiet vislielāko sprādzienu jūsu buks.”
Integrētā mārketinga fotogrāfija, izmantojot Shutterstock
4 Piezīmes ▼
