Un lielākā daļa mazo uzņēmumu īpašnieku dara diezgan labu darbu, nosakot, ka tīmekļa vietne ir pieejama. Tomēr ir arī ļoti bieži sastopamas kļūdas, ko rada daudzas SMB vietnes. Šeit ir četras visbiežāk sastopamās kļūdas, ko redzu mazo uzņēmumu tīmekļa vietnēs un kā īpašnieki var izvairīties no tiem, lai uzlabotu savu uzņēmējdarbību.
Slikts dizains = nav uzticamības
Profesionāla izskata tīmekļa vietnes veidošana ir viens no spēcīgākajiem veidiem, kā iegūt tūlītēju uzticību apmeklētājiem. Kad kāds nokļūst jūsu vietnē, viņi gatavojas veikt vienu skatienu un nekavējoties to izmantot, lai noteiktu, vai viņi var uzticēties jūsu uzņēmumam. Ja jūsu vietne izskatās pārāk šablona, pārāk neglīta, vai kā jūs to iemeta stundā kopā ar lietām, kas nav viņu pareizajā vietā, iespējams, ka jūs neatradīsiet pietiekami uzticamu, lai veiktu darījumus. Un viņi atstās konkurentu.
Par laimi, jums nav jābūt eksperta tīmekļa dizainerim, lai izveidotu ticamu meklēšanu. Ir daudz zemu izmaksu vai pat bezmaksas WordPress tēmas, piemēram, tēze, ka vietņu īpašnieki var izmantot, lai palīdzētu pašiem iegūt profesionāla izskata Web dizaina pamatus. Ja jūs neuzticaties, ka izstrādājāt savu vietni, vietējās koledžās noformējiet skrejlapas, lūdzot kādu lētu palīdzību. Koledža vai pat vidusskolas students, kuram ir vajadzīgi reāli piemēri, lai pievienotu to atsākšanai vai portfelim, visticamāk, liks, lai palīdzētu izveidot vietējo vietni. Jūsu tīmekļa vietnes mērķis ir dabiski piesaistīt cilvēkus, kas jūs meklēs. Jūs vēlaties pārliecināties, ka jūsu vietne izsniedz pareizo ziņu un izpildīs šo 5 sekunžu testu.
Konversijas piltuve ir pārāk gara
Ja esat e-komercijas vietne, kas vēlas palielināt reklāmguvumus, mēģiniet noņemt dažas nevajadzīgās darbības, kas traucē jūsu reklāmguvumu piltuvi. Saskaitiet, cik daudz ekrānu ir, kad klients ievieto produktu savā iepirkumu grozā līdz galīgajam apstiprinātajam izrakstam. Vai tas ir vairāk nekā trīs? Ja tā, jūs varat pārbaudīt savu analītiku, lai redzētu, cik apmeklētāju ir atteikušies no iepirkumu groza. Parasti katrs papildu stīpiņš, ko jūs veicat, lai pirktu, lai nopirktu kaut ko, jo mazāka ir iespēja, ka jūs veicat šo pārdošanu, un jo lielāka varbūtība, ka kāds to atstās priekšlaicīgi.
Daudz mazo uzņēmumu tīmekļa vietņu, ar kurām esmu saskārusies, mēģina iegūt tik daudz informācijas par klientiem, cik viņi var, pirms viņi atļauj viņiem doties. Viņi vēlas visu veidu demogrāfisko informāciju, lai viņi nākotnē varētu tos parakstīt jaunumiem vai labākiem tirgiem. Lai gan es saprotu jūsu vajadzību pēc šīs informācijas, ņemiet to un noņemiet to. Ļaujiet viņiem veikt pirkumu un pēc tam izveidot tālākus e-pastus vai citu mārketingu, lai palīdzētu jums iegūt papildu informāciju. Ievietojot pārāk daudz soļu starp klikšķi “pirkt” un faktiski neļaujot apmeklētājam kaut ko nopirkt, ir liela lietojamības kļūda daudzām SMB vietnēm.
Aiz trakuma nav metodes
Pirms izveidojat savu tīmekļa vietni, izstrādājiet stratēģiju. Kāds ir vietnes mērķis? Izglītot? Pārdot? Vai veidot kopienu? Vienkārši veidot klātbūtni? Neatkarīgi no tā, kāds ir jūsu mērķis, tas sniegs plašu viedokli par to, kā tas ir izstrādāts, kā tas ir sakārtots lapā un jūsu izveidotās tīmekļa vietnes veidam. Diemžēl daudzi mazo uzņēmumu īpašnieki (un lielo uzņēmumu īpašnieki šajā sakarā) to neņem vērā pirms tīmekļa vietnes izveides. Viņi saņem tik iesaiņojumu, lai iegūtu kaut ko no tā, ka viņi galu galā izveido vietni, kas nav izmantojama vai noderīga meklētājiem.
Jūsu pirmais solis, veidojot savu tīmekļa vietni, ir izklāstīt šīs tiešsaistes klātbūtnes mērķus. No turienes jūs varēsiet identificēt zvanus uz rīcību un galvenās satura tēmas, lai jūs varētu veidot ap tiem. Jūs vēlaties zināt, kā tiks izmantota vietne, lai jūs varētu iekļaut savu navigāciju tādā veidā, kas lietotājiem būs intuitīvs. Vēlaties izveidot saturu, kas pastiprinās to, ko jūs mēģināt paveikt, tam vajadzētu būt informatīvam, un tam vajadzētu likt cilvēkiem ceļu, lai darītu visu, ko jūs vēlaties. Ja pirms vietnes izveides neveidojat tīmekļa stratēģiju, jūs zaudēsiet fokusu un vērtību lietotājiem.
Nav iemesla atkārtoti apmeklēt
Gandrīz visu mazo uzņēmumu tīmekļa vietņu fatālā kļūda ir tāda, ka tie nepiedāvā iemeslu kādam kādreiz atkārtot vietni. Jums ir e-pasts? Tālruņa numurs? Labi, jo šī ir visa šī vietne.
Lai jūsu vietne būtu interesanta lietotājiem, ir jābūt zināmā mērā dinamiskam vai mainīgam saturam. Ja viss ir statisks un paliek tāds pats, kāpēc kāds atgriezīsies? Un, tā kā meklētājprogrammas sāk meklēt lietotāju mijiedarbību, lai noteiktu klasifikāciju, šie faktori kļūst nozīmīgāki. Atrodiet veidus, kā savā tīmekļa vietnē iekļaut dinamisko saturu. Neatkarīgi no tā, vai tas ir vietnes kupons, kas atjaunina ikmēneša informāciju, mainot video saturu, emuāru, kādu veidu logrīku, kas nodrošina jaunumus, utt., Izveidojiet kaut ko, kas ļaus cilvēkiem iesaistīties jūsu vietnē un padarīs tos apmeklēt. Nodrošinot šāda veida saturu, jūs arī dodat viņiem stimulu kļūt par jūsu vietnes “dalībniekiem” un reģistrēties - tādējādi iegūstot vērtīgu demogrāfisko informāciju, kuru jūs atvieglojāt, lai palielinātu reklāmguvumus. Slick, vai ne?
Šīs ir dažas no lielākajām problēmām, ko redzu mazo uzņēmumu tīmekļa vietnēs? Jebkuras kopīgas kļūdas, kas īpaši izpaužas?
Vairāk: Satura mārketings 24 Komentāri ▼
