Tikai pirms dažiem gadiem, ja kāds teica „mamma emuāru autorus”, jūs domājat par mammas uzturēšanos mājās ar neko labāku darīt, nekā pārskatīt sava zīmola izstrādājumus (es to nesaku, pat tad, ja bija uztvere).
Tagad moms, kas emuāru, ir spēks, kas jārēķinās ar … un vienu, ko vēlaties savā komandā.
Es nesen apmeklēju BlogHer, lielāko konferenci sievietēm, kas emuāros. Bija vairāk nekā 3000 apmeklētāju, galvenokārt sievietes, bet ar dažiem puišiem izmetot labu pasākumu. Es agrāk piedalījos 2008. gadā, un es biju izpūsts, tiklīdz konferencē un izstāžu zālē bija trīsdesmit gadi. Tas pierāda, ka zīmoli atpazīst emuāru autoru spēku.
$config[code] not foundAtklāšanas sesijā BlogHer dibinātāji dalījās ar mums interesantu statistiku. BlogHer un DeVries veica pētījumu ar nosaukumu “Skaistums ir Bloga īpašnieka acī”, un konstatēja, ka Emuāru autori vada ceļu citu sieviešu skaistuma produktu iegādē:
Kāds resurss ir ļoti noderīgs, lai sniegtu skaistumkopšanas un produktu padomus un ieteikumus?
- Pazīstami blogeri: 61 procenti
- Veikala vietne: 46 procenti
- Sociālais tīkls: 33 procenti
- Ziņojumu dēlis: 20 procenti
- Tīmekļa žurnāls, kas tika meklēts meklēšanā: 19 procenti
Pilns 80% aptaujāto apgalvoja, ka viņi uzskata, ka blogeri ir uzticami resursi ieteikumiem par skaistumu kā žurnāla rakstnieks vai redaktors. Skaidrs, ka šī ir demogrāfiska, kuru vairs nevar ignorēt.
Darbs ar mamma emuāriem
Lai gan daži Emuāru autori „strādā par sīkdatnēm”, kas nozīmē, ka zīmoli tos nosūta pārskatīšanai un bez naudas kompensācijas, vairāk blogeru pieprasa taisnīgu kompensāciju par savu laiku. Un es piekrītu. Daudzi uzņēmumi apšauba, vai maksā blogeri, lai pārskatītu savus produktus, skrūvē pārskatīšanu. Un es saku, ka blogger ir atbildīgs par saviem lasītājiem, lai sniegtu godīgu un precīzu produkta, naudas vai bez naudas pārskatu. Zīmoliem jāmaksā viņiem par laiku, tāpat kā viņi maksā konsultantam.
Ja blogger ienīst produktu, viņai ir iespēja paziņot savas problēmas ar uzņēmumu, nevis rakstīt pārskatu, kas uzņēmumam radīs sliktu gaismu. Uzticieties procesam, cilvēkiem. Emuāru autori ir pelnījuši, lai viņiem būtu jāmaksā.
Vairāk zīmoli nāk klajā ar novatoriskiem veidiem, kā strādāt ar emuāru autoriem, ne tikai pārskatot vai atdodot produktu. Uzņēmumi, piemēram, kolektīvie aizspriedumi, koriģē emuārus un savieno tos ar zīmoliem interaktīvām valsts mēroga kampaņām. Viņi rīko pasākumus pilsētās visā valstī; emuāru autoru fotoreportātu pieredzes iegūšana veikalos; un izsniedzot naudas balvas. Strādājot ar labi ievērotu emuāru bāzi, zīmoli kļūst aizraujošāki par to, ka reklāma nevar pārspēt.
Lai padarītu mamma blogu darbam jūsu zīmolā, atrodiet emuārus, kas jau runā par jūsu produktiem, vai kuriem ir vismaz mērķauditorijas auditorija. Atveriet grīdu veidiem, kā jūs varat strādāt ilgtermiņā. Un kompensējiet tos. Jūs izveidosiet zīmolu vēstniekus par daļu no tradicionālās reklāmas izmaksām un saņemsiet labākus rezultātus.
Vairāk: Satura mārketings 12 Komentāri ▼
