Lieli zīmoli, piemēram, Levi vai Ralph Lauren, kas pārdod Amazon, labprāt ierobežotu to mazumtirgotāju skaitu, kuri piedāvā arī savus zīmolus Amazon. Tāpēc, piemēram, Levi gadījumā nesenā pētījumā konstatēts, ka uzņēmumam ir īpašs līgums ar tiešsaistes pārdevēju, kas ierobežo trešo pušu pārdevēju skaitu, kas var piedāvāt savu preci.
Bet tā ir slikta ziņa maziem tiešsaistes tirgotājiem, kas piedāvā zīmolus Amazon. Un tas tikai pasliktināsies, ja arvien lielāki zīmoli iekļaus īpašus nolīgumus ar Amazon, kas izspiež mazākus tirgotājus.
$config[code] not foundBiznesa izlūkošanas dienests abonements L2 ir izlaidis Amazon izlūkošanas pētījumu. Tajā cita starpā aplūkots, kā šie nolīgumi varētu ietekmēt trešo pušu pārdevējus, tostarp daudzus mazos uzņēmumus.
L2 pētījums skenēja vairāk nekā 30 000 Amazon produktu sarakstu no vairāk nekā 300 zīmoliem. Šajā procesā tika konstatēts, ka tad, kad Levi Strauss bija noslēgts darījums ar Amazon, Amazon produktu produktu meklējumos konstatēts, ka no Levi produktiem nebija pieejami trešo pušu pārdevēji.
Faktiski, Bloomberg ziņo, ka L2 mēģināja izveidot Amazon tirgotāja kontu kā daļu no pētījuma, lai pārdotu Levi zīmola produktus tikai tad, ja tie tiks noraidīti.
Turpretim lietā Ralph Lauren, kam nav tādas vienošanās ar Amazon, trešās puses mazumtirgotājiem patērētājiem bija pieejami 9000 zīmola produktu.
L2 pētījuma pamatā bija jautājumi, ko radīja citi zīmoli, piemēram, Coach Inc., Nordstrom un Oakley Inc. Un tas koncentrējas uz lielākiem zīmoliem, ka Amazon ir izveidojusi maksas-to-play sistēmu zīmoliem, kas meklē lielāku ekskluzivitāti un labāku pozicionēšana vietnē.
Bet lielāks jautājums ir tas. Ko darīt, ja arvien lielāki zīmoli iekļausies ar Amazon? Mazāki trešo pušu tirgotāji (ieskaitot ķieģeļu un javas mazumtirgotājus, kas arī pārdod Amazon) vairs nevarēs pārdot preces no lieliem zīmoliem.
Un L2 ir atradis vēl vienu vietu, kur Amazon pārdod lielas markas piemaksas priekšrocības savā platformā, kas dažiem mazākiem tirgotājiem apgrūtina konkurenci. Pēdējā amatā oficiālajā L2 blogā The Daily, L2 Redakcijas direktors Homa Zaryouni raksta:
“P&G zīmoli Amazon rezultātā parādās par 41% garo astes meklētāju skaistuma, personīgās aprūpes un mājas aprūpes jomā, kas ir augstāki nekā jebkurš cits CPG zīmols. Citas skaistums un CPG Brands L'Oréal, Unilever un Johnson & Johnson cieši seko līdzi, parādoties attiecīgi 30%, 24% un 21% no pirmās lapas Amazon meklēšanas rezultātiem. "
Attēli: L2
6 Piezīmes ▼
