Daudzi uzņēmumi paliks prom no vietējā maksas par klikšķi (PPC), jo viņiem ir domāšana, ka tie ierobežos tos uz noteiktu ģeogrāfisko atrašanās vietu, un viņi vēlas sasniegt pēc iespējas vairāk cilvēku. Teorētiski tā ir laba ideja. Protams, jūs vēlaties sasniegt pēc iespējas vairāk cilvēku, bet arī jums jābūt reāliem. Vai tiešām varēsiet konkurēt ar valsts mazumtirgotāju, kuram ir neierobežots reklāmas budžets? Nē; tas ir diezgan neiespējami. Tomēr jūs varat konkurēt ar viņiem vietējā meklēšanā.
$config[code] not foundTas, kopā ar neseno mobilās meklēšanas pieaugumu, padara to par lielisku laiku pārdomāt savu PPC stratēģiju, lai iekļautu vietējās PPC reklāmas. Lai palīdzētu, šeit ir pieci padomi, kurus jūsu uzņēmums var izmantot vietējām PPC reklāmām.
Izmantot vietējās PPC reklāmas savā priekšrocībā
1. Pielāgot
Viss jūsu kampaņā ir jāpielāgo jūsu konkrētajai auditorijai un meklēšanas segmentiem. Jūs nevēlaties, lai vispārēja reklāma tiktu rādīta ļoti specifiskām skatītāju auditorijām. Viena no jūsu lielākajām priekšrocībām ir tā, ka jūs zināt auditoriju labāk nekā jebkurš cits, kā arī ir daudzi rīki, lai palīdzētu, tostarp Google atslēgvārdu rīks. Sadaliet savas reklāmas atkarībā no atrašanās vietas un meklēšanas, ko viņi veic: tas būs labāks par to meklēšanas vaicājumu. Īsāk sakot, ja kāds meklē “itāļu restorānus Čārlstonā”, vēlaties, lai reklāmas atbilstu šai frāzei.
Vēlaties pārliecināties, vai jūsu reklāmās izvietotās galvenās lapas ir pielāgotas jūsu atrašanās vietai un atslēgvārdu grupai. Izmantojot vietējās PPC reklāmas, jūsu reklāma ir paredzēta, lai piesaistītu meklētāja uzmanību; jūsu galamērķa lapa ir vieta, kur jūs iesaistīsieties un, cerams, konvertēsit, un tā ir galamērķa lapa ar līdzīgu saturu. Izmantojot mūsu iepriekš minēto piemēru, pēc tam, kad meklētājs nonāks lapā, izmantotu reklāmai līdzīgu saturu; piemēram, # 1 Vestētais itāļu restorāns Čārlstonā būtu labs piemērs.
Jūsu vietējās PPC reklāmas ir ieguvušas jums pareizo cilvēku priekšā; tagad jūsu galvenajai lapai ir jābūt atbilstošai informācijai, lai jūsu klienti varētu atrast to, ko viņi ieradās jūsu vietnē. Cilvēki nevēlas meklēt, izmantojot jūsu vietni, lai atrastu to, ko jūs runājāt savā reklāmā.
Dodoties atpakaļ uz mūsu restorāna piemēru, ja jums ir vairākas atrašanās vietas, jūs vēlaties, lai šī reklāma jums nosūtītu uz informāciju par jūsu atrašanās vietu Wagener Terrace. Ne tikai cilvēki nevēlas meklēt, izmantojot jūsu vietni, lai iegūtu atbilstošu informāciju - viņi to nedarīs. Tieši tāpēc ir tik svarīgi, lai pielāgotu galvenās lapas, lai tās atbilstu jūsu reklāmas saturam. Vietas segmentāciju var izmantot, lai vadītu šos meklēšanas klikšķus uz katru no vietām, nevis vienu „sega” kampaņu, kas tos sūta uz mājaslapu.
2. Mērķauditorijas atlasīšana pēc gariem spārniem
Long tailed atslēgvārdi (vairāk nekā 3 + atslēgvārdi meklēšanā) ir svarīgi jebkurā vietējā PPC reklāmu kampaņā, bet tie ir īpaši svarīgi, ja ņemat vērā, ka potenciālie klienti meklē konkrētu atrašanās vietu.
Jūs vēlaties pārliecināties, ka izvēlaties pareizos atslēgvārdus, lai palīdzētu cilvēkiem atrast jūs un kādi ir jūsu mērķa tirgus meklējumi. Izvēloties vietējās atslēgvārdu frāzes (itāļu restorāni Suburb here), pārliecinieties, ka jūsu reklāma tiek rādīta potenciālajiem klientiem, kuri ir tuvu jums. Turklāt šīs vietējās atslēgvārdu frāzes ir lielākas konvertēšanas, izfiltrēs daudz “pētnieku” un samazinās jūsu auditorijas lielumu, bet jums vajadzētu palikt mērķtiecīgākiem meklētājiem, kuri būs daudz ticamāki konvertēšanai.
3. Negatīvie atslēgvārdi
Ja jūs vēl neesat, vietējos PPC kampaņās vēlaties apsvērt negatīvos atslēgvārdus. Parasti vēlaties atlasīt atslēgvārdus, ko meklē meklētāji, bet ir gadījumi, kad šie atslēgvārdi var ietvert saistītus atslēgvārdus, kas nav saistīti ar jūsu kampaņu.
Pieņemsim, ka jūsu restorāns ir jūras velšu vieta, bet jums nav garneļu. Tomēr garneles ir saistīts ar jūras veltēm; tādēļ jūs varētu saņemt cilvēkus, kas meklē garneļus, ja jums to nav. Pievienojot garneļus kā negatīvu atslēgvārdu, jūs izslēdzat personas, kuras nevēlaties sasniegt, un tas palīdz jums neizmantot nevienu no jūsu reklāmu tēriņiem.
4. Atrašanās vietas paplašinājumi
Reklāmu paplašinājumi ir ļoti svarīgi PPC pasaulē, un, kad runa ir par vietējām PPC reklāmām, viens no labākajiem, ko varat izmantot, ir atrašanās vietas paplašinājums. Šī ir jūsu reklāmas papildu daļa, kurā var uzskaitīt savu adresi, tālruņa numuru, stundas un jebkuru citu nepieciešamo papildu informāciju. Ja reklāmā ir ieslēgts atrašanās vietas paplašinājums, reklāmā tiks rādīta karte ar rezultātiem, lai jūsu klienti varētu redzēt, kur tieši atrodaties.
Viena lieta, ar kuru vēlaties būt pārliecināta, kad strādājat ar atrašanās vietas paplašinājumiem, ir izveidot un precīzi iestatīt savu Google mana uzņēmuma kontu. Kā jau iepriekš minēts, mobilajās ierīcēs notiek arvien vairāk meklējumu, un, ja ir iespējots atrašanās vietas paplašinājums, jums ir tiesības uz jauno "blakus esošās uzņēmējdarbības mobilās reklāmas formātu", kas pēc tam kalpo norādījumiem jūsu atrašanās vietai. Ja jums ir vairākas atrašanās vietas, noteikti vēlaties pārliecināties, ka visa informācija ir pareiza katrai no tām.
5. Zvanu paplašinājumi
Papildus atrašanās vietas paplašinājumiem varat arī iespējot zvanu paplašinājumus, kas reklāmā rādīs jūsu tālruņa numuru. Arī tad, ja meklētāji izmanto savas mobilās ierīces, jūsu tālruņa numurs reklāmā atvieglo jums zvanu. Turklāt, izmantojot izsaukuma paplašinājumu, tiks aizpildīta poga “Tieša zvanīšana”. Lai sniegtu jums priekšstatu par to, cik svarīgi tas ir, nesen veiktais pētījums parādīja, ka 42 procenti viedtālruņu lietotāju ir izmantojuši klikšķi, lai zvanītu tieši.
Vēl viens interesants zvanu paplašinājumu aspekts ir tas, ka jums ir iespēja izmantot savu tālruņa numuru vai izmantot Google pāradresācijas numuru. Izmantojot Google pāradresācijas numuru, jums ir vairāk ieskatu paplašinājuma izpildē. Tas arī dod jums iespēju sarunāties par reklāmguvumiem. Jūs tomēr iestatāt slieksni, cik ilgi telefona sarunai ir jābūt, pirms tas tiek uzskatīts par reklāmguvumu.
Vietējā meklēšana Foto caur Shutterstock, attēli: apskate
1
