E-pasts ir viens no galvenajiem veidiem, kā sasniegt klientus un potenciālos klientus. Ir daudz dažādu ideoloģiju, kad runa ir par visefektīvākajiem e-pasta mārketinga paņēmieniem, bet ir daži izmēģināti un patiesi pamati, kas ir piemērojami visur. Gadu gaitā esmu pārbaudījis vairākas stratēģijas, lai pārvaldītu e-pasta biļetenus un sarakstus vairākām vietnēm, kā arī turpmāk kopīgoju savus iecienītākos e-pasta mārketinga padomus.Atcerieties, ka mērķis ir palielināt atvēršanu un iedrošināt lasītājus rīkoties.
$config[code] not foundE-pasta mārketinga padomi
Pavadiet laiku tēmas rindās
Šī ir jūsu e-pasta ziņojuma daļa vai daļa. Cilvēki lasa tematu rindas un izvēlas atvērt vai nē. Jūsu temata rindai jābūt pārliecinošai, ja nekas cits. Jūsu uzņēmējdarbības veids un piedāvātais pakalpojums vai produkts lielā mērā diktē to, ko jūs šeit ievietojat. Daži zīmoli var atļauties būt sassier nekā citi. Neskatoties uz personību, tematiskajai līnijai vajadzētu būt cilvēkiem vēlaties lai atvērtu e-pastu, lai iegūtu vairāk informācijas.
John Hayes iContact apkopoja sarakstu ar labākajiem vārdiem, ko izmantot e-pasta tematu rindās, kas ir vērts lasīt. Līdzīgi vēl viens lielisks resurss e-pasta tematu rindās pagājušajā gadā tika publicēts Digital Marketer, ar 101 dažāda veida priekšmetiem, kas tiek atvērti.
Sadaliet savu sarakstu
Klientu segmentācija ir svarīga, jo ir lielāka iespēja, ka jūsu klientu bāze ir ieinteresēta dažādās lietās. Piemēram, ja jūs izsūtāt biļetenu un iknedēļas īpašos piedāvājumus, ir iespējams, ka cilvēki ir ieinteresēti tikai saņemt vienu e-pastu. Aplūkojot analītiku un nosakot, ko jūsu klientu bāze reaģē, jūs varat labāk apmierināt viņu vajadzības un sniegt pareizo ziņojumu pareizajiem cilvēkiem. Jūs varat segmentēt pēc produkta vai pakalpojuma veida, procentiem, ģeogrāfijas, vecuma vai pēdējā pirkuma datuma.
Lūk, lielisks ceļvedis par Zapiera cilvēku segmentāciju.
Get Personal
Ja jūsu e-pasta sarakstu pareizi segmentējat, jums ir jaunas iespējas personalizēt savu ziņojumu katram no šiem segmentiem. Masu e-pasta sprādzieni ir pagātne; Patlaban patērētāji sagaida, ka viņi saņems tiem atbilstošu un personalizētu informāciju. Jūs varat izvēlēties iekļaut vārdu pirmajā rindā vai atsaukties uz iepriekšējo pirkumu, ko persona ir veikusi. Katrs no tiem nodrošina patīkamu pieskārienu, kas liek personai justies novērtētai un, visticamāk, atsaucīgākai un rīkoties, kas pieprasīts e-pastā. Šāda veida personalizācijai nepieciešams pienācīgs datu apjoms, tāpēc, iespējams, būs jāiegulda uzlabotā analīzes rīkā.
Esiet skaidrs un tiešs savā aicinājumā rīkoties (CTA)
Cerams, ka jūsu e-pasts ir sākt aicinājumu rīkoties. Manā iesūtnē pārāk bieži saņemu nepareizu e-pasta ziņojumu, kas mani neko neliek darīt. Tā ir liela kļūda. E-pasta vēstules, kurām trūkst CTA, sajauc saņēmējus un nekādā ziņā nav izdevīgas jūsu uzņēmumam. Vienīgais, kas ir sliktāks par Nē CTA ir neskaidrs CTA. Pirms jūs to nosūtāt, pārliecinieties, ka esat pierakstījis savu e-pasta projektu un palaidis dažus cilvēkus. Ja ir nepieciešams ilgāks par 5 sekundēm, lai noskaidrotu, kas viņiem jādara, pamatojoties uz jūsu CTA, tas nav labs CTA.
Laiks ir viss
Izdomājiet visefektīvāko diennakts laiku, lai nosūtītu e-pastus. Ir vilinoši domāt, ka no plkst. 9.00 līdz 17.00. ir labākie laiki, lai sasniegtu optimālu atvērtu un klikšķu skaitu. Patiesība ir tā, ka tas atšķirsies atkarībā no nozares un citiem mainīgajiem lielumiem. Dariet savu pētījumu un pievērsiet uzmanību savām metrikām, lai redzētu, kādi ir visefektīvākie sūtīšanas laiki. Daži profesionāļi izvēlas pārbaudīt un atvērt e-pastu pirms nokļūšanas birojā, tāpēc no 7:00 līdz 9:00 ir optimāls. Citiem, svētdienas vakarā no plkst. un plkst. ir paredzētais laiks, lai palaistu iesūtni. Jūs arī vēlaties būt pārliecināti, ka, ja nepieciešams, ņemat vērā laika zonas. Ja jūsu e-pasta datu bāze aptver vairākas laika joslas, jūs vēlaties nosūtīt sūtīšanas laikus, lai saņēmēji katrā laika joslā saņemtu jūsu e-pastu atbilstošā laikā.
SmallBizTrends aptvēra MailChimp pētījumu, kas sniedz sīkāku informāciju par labākajiem dienas laikiem e-pasta sūtījumiem un atvērtajām likmēm.
A / B tests
Jums vajadzētu pastāvīgi pārbaudīt. A / B testēšana ir viens no ātrākajiem, efektīvākajiem veidiem, kā noskaidrot, kas darbojas vislabāk, un pēc tam to mērogot. Jūs varat veikt a / b testus ar tematu rindām, e-pasta virsrakstiem, ķermeņa kopiju, CTA un e-pasta reklāmu. Viena lieta, kas jāatceras, ir pārbaudīt vienu lietu un saglabāt citas satura izmaiņas. Tādā veidā jūs varat būt pārliecināti, ka jūsu testa rezultāti ir pēc iespējas precīzāki un ka tos neietekmē citi faktori.
Nosūtīt fotoattēlu pa Shutterstock
4 Piezīmes ▼
