Šeit ir 6 lietas, kas jāapsver un jāievēro:
Esiet intīmsViens no iemesliem, kāpēc e-pasta mārketings ir lielisks pārdošanas rīks, ir tas, ka tas ļauj uzņēmumu īpašniekiem sazināties ar klientiem personīgākā līmenī. Tā kā cilvēki ir izvēlējušies, jūs jau zināt, ka viņi vēlas dzirdēt no jums un uzzināt vairāk par to, ko jūs esat. Izmantojiet iespēju, lai sāktu vērtīgu sarunu ar viņiem. Runājiet pirmajā personā, nevis aukstā trešdaļā. Dodiet viņiem skatuves skatīties uz jūsu uzņēmumu, lai viņi jūtas vairāk saistīti ar to. Kopīgojiet informāciju, ko neesat ievietojis vietnē. Jo vairāk “īpašais” un „iekšējais”, jūs varat padarīt biļetenu justies, jo labāka būs atbilde. Ja esat kādreiz izlasījis kādu no Chris Brogan biļeteniem, jūs zināt, cik liels ir viņa garums, lai izveidotu šo tuvu kopienu. Viņa vēstules ir rakstītas kā vēstule draugam, un tā palīdzēja auditorijai tiešām sazināties ar viņiem.
Pārliecinieties, vai tas ir lasāms: Es zinu, pats par sevi saprotams, vai ne? Jūs domājat. Bet cik jaunumu ir mēģinājis lasīt, kur tumšā fonā bija tumšs teksts? Vai arī, ja puse raksta tika noņemta slikta formatējuma dēļ? Vai varbūt tie ir pārāk cieši sasmalcināti, lai neviens no vidusskolas nebūtu redzams, lai to izlasītu? Varbūt e-pasta adrese ir tikai uz lapām un lapām bez gala? Pirms jūs tiešām izsūtāt savu biļetenu, uzvelciet testu kopiju, lai pārliecinātos, ka tas ir lasāms, ka viss ir pareizajā vietā, vai ir attēli, lai izjauktu visu tekstu, un ka tas ir kaut kas, ko vēlaties redzēt savā iesūtne, ja esat klients. Tas ir viens mazs, bet ļoti svarīgs solis.
Pievērsiet uzmanību zīmolam: Neatkarīgi no tā, kādu e-pasta lietotni jūs nolemjat izmantot, pārliecinieties, ka tā atstāj jūs ar daudzām zīmola un pielāgošanas iespējām. Jūs vēlaties, lai cilvēki precīzi zinātu, kurš e-pasts ir no brīža, kad tie tiek atvērti. Tas nozīmē, ka jūsu logotipam jābūt pamanāmam, krāsām un vispārējai izjūtai jāatspoguļo jūsu vietne, un jūsu kontaktinformācijai jābūt viegli atrastai. Jo vairāk atpazīstams jūsu e-pasta biļetens, jo vairāk uzticas klientam. Tas šķiet mazāk līdzīgs mārketingam un līdzīgākai informācijai no drauga, ko viņi jau zina un atceras. Ja kādreiz esat redzējis Yelp biļetenus, viņi veic izcilu darbu ar zīmolu.
Esiet konsekventi: Vai esat izvēlējies ikmēneša, divreiz mēnesī vai iknedēļas biļetenu, pārliecinieties, ka ievērojat konsekventu publicēšanas datumu, lai cilvēki zinātu, kad viņi nāk. Jūsu lasītājiem jāzina, kad gaidīt savu nākamo jautājumu un gaidīt to. Tas var nozīmēt bitu eksperimentēšanu, lai noteiktu, cik bieži jūsu kopiena dod priekšroku. Reizi mēnesī var nebūt bieži, bet reizi nedēļā viņiem var būt pārāk liela vai grūti sekot līdzi. Dažām vienkāršām pārbaudēm vajadzētu palīdzēt atrast jūsu kopienas saldo vietu. Neatkarīgi no tā, ko jūs izlemjat, palieciet to.
Izveidojiet saistošu tematu: Jūs dzīvojat un mirsiet, izmantojot jūsu e-pasta tematu. Tas, kopā ar jūsu zīmola nosaukumu, noteiks, vai kāds atver jūsu e-pastu un pat redz informāciju, kuru esat izveidojis. Priekšmeta mērķis ir pievērst jūsu lasītāju uzmanību, saņemt tos, lai atvērtu e-pastu, un noteikt solījumu par to, kas būs pārējais biļetens. Ja jums ir nepieciešama palīdzība rakstot saistošas tēmas, Copyblogger, Problogger un pat mans uzņēmums Outspoken Media var palīdzēt. Iesūtītās saites pārsvarā attiecas tieši uz blogu nosaukumiem, bet vispārējais mērķis un padomi ir vienādi.
Paskaties profesionāli: Mazās lietas pievienojas. Ja jūs nevarat izskaidrot “uzņēmēju”, es droši vien neuzticos jūsu biļetenu rakstam par to, kā būt labs. Ja nosūtāt savu biļetenu ar sliktām saitēm, tad es brīnos, cik daudz uzmanības jūs man maksājat kā klients. Jūsu biļetenam nav jābūt super iedomātā, reizēm tas ir visvienkāršākais biļetens, kas rada vislielāko ietekmi. Tomēr tai nav jāparāda, ka jums ir pietiekami daudz rūpes par saviem klientiem, lai pārliecinātos, ka visas sīkās lietas, piemēram, gramatika, rakstīšanas, formatēšanas, saites un attēli ir pareizi.
Tie ir mani seši padomi. Kaut ko es nokavēju?
14 Piezīmes ▼
