Reklāmu bloķētāji ir vissliktākais murgs, kas ir tiešsaistes izdevēju murgs. Lai gan tīmekļa un mobilo sakaru lietotāji var nepatikt redzēt savas iecienītākās vietnes, viņiem arī jāatceras vērtība, ko tie saņem.
Galu galā, reklāma ir tas, kas maksā par lielāko daļu bezmaksas satura tiešsaistē. Tā kā cilvēku skaits, kuri izmanto dažādus reklāmu bloķētājus, turpina pieaugt, izaicinājumi palielinās izdevējiem, kas cenšas nodrošināt šo saturu.
$config[code] not foundTas ietver mazo uzņēmumu īpašniekus, kuri meklē savu daļu vairāku miljardu dolāru tiešsaistes reklāmas nozarē.
Bet viens izdevējs iesaka interesantu risinājumu reklāmu bloķētāja problēmai.
Tiešsaistes publicēšanas gigants Forbes nesen paziņoja, ka 42,4 procenti no saviem apmeklētājiem brīvprātīgi izslēdz savu reklāmu bloķētāju apmaiņā pret ad-light pieredzi. Šajā procesā Forbes saka, ka tā nosaka naudas summu 15 miljonu reklāmu seansiem, kas citādi būtu bloķēti.
Ad-Light pieredzes piešķiršana lasītājiem
Lūk, kā Forbes spēja sākt risināt savu problēmu ar reklāmu bloķētājiem. Kopš 2015. gada 17. decembra neliela daļa lasītāju ar reklāmu bloķētājiem saņēma šādu ziņojumu no tiešsaistes žurnāla:
„Paldies, ka atnācāt uz Forbes. Lai turpinātu, lūdzu, izslēdziet reklāmu bloķētāju. Lai pateiktos jums par to, mēs ar prieku iepazīstinām jūs ar ad-light pieredzi. ”
Pārējo lasītāju skaits, kuri izmanto reklāmu bloķētājus, kļuva par vietnes kontroles grupu. Viņi nesaņēma ziņojumu un turpināja pilnīgu piekļuvi. Tajā pašā laikā tie, kas izslēdza savu reklāmu bloķētāju, ieguva pieredzi bez „Welcome” reklāmām, ko daži lasītāji uzskata par kaitinošu. Viņi arī izvairījās no intersticiālām videoreklāmām starp Web lapām vai videoreklāmām.
Forbes reklāmu bloķēšanas eksperiments ir gandrīz izolēts. Žurnāla žurnālists Lewis DVorkin raksta, ka vācu izdevējs Axel Springer ir izmantojis līdzīgu pieeju ar kādu no saviem tiešsaistes laikrakstiem, piedāvājot reklāmu vieglu tās satura versiju par maksu.
Un Conde Nast publikācija GQ nesen sekoja šim piemēram.
Mācīšanās no Forbes reklāmu bloķēšanas eksperimenta
Tātad, ko tas viss nozīmē jūsu uzņēmumam? Labi, nekļūdieties, reklāmu bloķētāji kļūst arvien problemātiskāka katram tiešsaistes izdevējam, kas paļaujas uz reklāmām, lai gūtu peļņu.
2015. gada reklāmu bloķēšanas ziņojums no PageFair saka, ka šodien 200 miljoni izmanto reklāmu bloķētājus, no kuriem 45 miljoni ir ASV.
Kopš interneta rītausmas tiešsaistes satura veidotāji ir paļāvušies uz reklāmas ieņēmumiem kā vienu no vienīgajiem veidiem, kā nopelnīt naudu par produktu vai pakalpojumu, ko tie sniedz klientiem bez maksas.
Protams, ja jūs izmantojat savu tiešsaistes saturu, lai tirgotu citu produktu vai pakalpojumu, vai reklamētu tiešraides, piemēram, tiešsaistes reklāma nav liela jūsu uzņēmējdarbības modeļa daļa. Bet, ja bezmaksas tiešsaistes resursi ir jūsu galvenais vai vienīgais bizness, jūs gandrīz noteikti darāt.
Tikmēr DVorkin ierosina, ka starp reklāmu bloķētājiem, izdevējiem un reklāmas platformām eskalācija palielināsies tikai. Viņš raksta:
„Izdevēji un reklāmu bloķēšanas uzņēmumi (Vācijas Eyeo ir viens no lielākajiem ar AdBlock Plus) ir iesaistīti kaķu un peles spēlē. Reklāmu bloķētāji darbojas, bloķējot sarakstu ar zināmajiem URL / domēniem, kas saistīti ar reklāmām (nozares līderis DoubleClick.net, Google meitasuzņēmums, ir starp tām), piemēram, Forbes.com. Daži reklāmu bloķētāji apstiprinās vai balto sarakstu publicētāja reklāmas, ja tās tiek uzskatītas par pieņemamām, bet tikai par maksu. Dažiem tas izspiež izspiešanu. ”
Tiešsaistes izdevēju risinājums ir atjaunot apmeklētājus ar to piedāvāto vērtību. Apsveriet jautājumu, vai apmeklētāji būtu ieinteresēti reklāmu apgaismojuma pieredzes apmaiņā pret reklāmas bloķēšanas programmatūras izslēgšanu, apmeklējot jūsu vietni.
Vai arī dodiet viņiem iespēju maksāt par daļu no šī satura.
Attēls: Pagefair
2 Piezīmes ▼
