Ir pienācis laiks pieņemt darbā mārketinga vadītāju, mārketinga mārketingu, un jums ir liela problēma.
Vienu reizi jūs nekad neesat nolīguši satura tirgotāju. Otrkārt, jūs neesat īsti pārliecināts, kas ir mārketinga dokuments. Visbeidzot, jums ir maz vai vispār nav priekšstatu par to, kādam jābūt satura tirgotāja prasmju kopumam.
Laikā, kad zīmoli aiziet uz satura mārketinga grupu, kļūst arvien svarīgāk, lai viņi atrastu iekšējo satura talantu, kas stratēģizēs, izpildīs, izplata un analizēs notiekošas satura mārketinga kampaņas. Satura mārketingam vajadzētu būt jebkuras zīmola DNS sastāvdaļai - centieniem sniegt mērķauditorijai informāciju par lietošanu un interesēm, kā arī visaugstāko kvalitāti.
$config[code] not foundSatura mārketinga mērķis ir veidot uzticību un zīmolu lojalitāti jūsu galvenajos vēlēšanu apgabalos. Tas tiek darīts, izmantojot rakstus, izmantojot videoklipus, izmantojot emuārus, vizuālos attēlus un sociālo mediju iesaisti.
Ir ļoti grūti atrast kādu, kas vada jūsu uzņēmuma iekšējā mārketinga pasākumus, jo ir tik daudz atbildības, kas attiecas uz satura mārketinga lietussargu, un jūsu mārketingam būs vajadzīgs daudzveidīgs prasmju kopums.
Tālāk es pievērsījos 10 galvenajām prasmēm, kas ir būtiskas šai lomai. Lai gan var būt neiespējami atrast vienu personu, visas šādas prasmes, pilnīgs darba apraksts ietvertu šādu vēlmju sarakstu.
10 satura mārketinga atribūti
1. Teicamas rakstīšanas prasmes
Nav lielākas izslēgšanās nekā slikti uzrakstīti, garlaicīgi, neiedomājami blogi, raksti, tīmekļa kopijas un sociālo mediju ziņas. Jūsu mārketinga darbam jābūt rakstītprasmei pieredzējuša žurnālista līmenī, vai tai vajadzētu būt pilnvarām un budžetam, lai nekavējoties pievienotu augstākā lidojuma rakstnieku.
2. Sociālo mediju plūsma
Tas lielā mērā pārsniedz simtiem draugu Facebook vai tūkstošiem sekotāju Twitter. Tas nozīmē dziļu izpratni par to, kā uzņēmumi sadarbojas ar saviem vēlēšanu apgabaliem dažādās sociālo mediju platformās, cik bieži uzņēmumiem ir jāsadarbojas un kā uzņēmumi izmanto sociālo mediju kā klientu apkalpošanas rīku.
Vēl svarīgāk ir tas, ka jūsu mārketingam ir jābūt dziļai izpratnei par to, kā cilvēki sadarbojas ar zīmoliem sociālajos medijos. Sociālo mediju mārketingam ir nepieciešama pieskāriena sajūta. Kad cilvēki jūtas kā „pārdoti” sociālajos medijos, tie vienkārši netiek izslēgti, tie tiek atzīmēti. Jūsu satura vadītājam ir jāapzinās ne tikai tas, bet kā izmantot sociālo mediju tā, lai informētu un izklaidētu jūsu zīmola mērķauditorijas.
3. Spēcīgas sabiedrisko attiecību prasmes
Daudzi cilvēki zvana saturam, kas pārdod jauno PR, un viņiem ir taisnība. Izveidot saturu, kas demonstrē domu vadību un zināšanas, ir liels, bet zinot, kā iegūt šo saturu preses, emuāru autoru un citu ārējo satura platformu rokās, var ievērojami paaugstināt zīmola profilu.
4. Vispārīga izpratne par mārketingu (ārpus satura mārketinga)
Satura mārketings ir tikai viena no integrētās mārketinga kampaņas sastāvdaļām. Meklējiet savu mārketinga programmu, lai saprastu citu mārketinga rīku vērtību un piegādi un kur satura mārketingam ir jāiekļauj uzņēmuma vispārējā mārketinga stratēģijā.
5. Meklētājprogrammas optimizācija
Pirms desmit gadiem SEO eksperti bija cilvēki, kuri zināja, kā „triks” Google un citas meklētājprogrammas, izmantojot atslēgvārdu, backlinking un citas darbības, kas izstrādātas, lai meklētājprogrammu algoritmus. Šodien, pateicoties Google Panda un Penguin atjauninājumiem un citu meklētājprogrammu, piemēram, Bing, sarežģītākajai kvalitātei, kvalitatīvam saturam ir daudz lielāka vērtība, nosakot meklēšanas rezultātus. Tomēr jūsu satura vadītājam jāapzinās principi, kas izriet no meta aprakstu, virsrakstu, apakšpozīciju uc rakstīšanas, lai nodrošinātu labākos iespējamos meklēšanas rezultātus.
6. Izpratne par tīmekļa un digitālā dizaina principiem
Pastāv cieša saikne starp digitālo saturu un digitālo dizainu. Lietotāju saskarņu un lietotāju uzvedības pamatzināšanas var un varēs veidot veidus un formātus, kādos jūs piegādājat savu saturu. Tas ir īpaši aktuāli šodien, kad arvien vairāk cilvēku sagremo jūsu saturu mazākās ierīcēs, piemēram, planšetdatoros un viedtālruņos.
7. Video, foto un grafikas prasmes
Lai gan raksti vienreiz bija satura mārketinga centrā, video, foto attēli un grafika ir kļuvuši par ļoti efektīviem transportlīdzekļiem zīmola ziņojumapmaiņas nodrošināšanai. Video var humānizēt zīmolu, sniegt būtiskus zīmola ziņojumus un pat izklaidēt. Video ir arī ļoti noderīgi līdzekļi plašsaziņas līdzekļu informēšanai. Infographics un fotoattēli var arī aptvert jūsu mērķauditorijas uzmanību un piegādāt jūsu zīmola ziņojumus skaidrā un neaizmirstamā veidā.
8. Lielas sarunvalodas un klausīšanās prasmes
Satura mārketings ir divvirzienu iela, kurā zīmoli kalpo klientu (un potenciālo) klientu vajadzībām, iesaistoties ar viņiem nozīmīgās sarunās. Rakstot rakstu, emuāra pastu vai pat čivināt, jūs varat sagaidīt, ka cilvēki atbildēs. Šo atbilžu ignorēšana vai nespēja aktīvi piedalīties sarunās ar mērķauditoriju var būt ļoti kaitīga jūsu zīmolam.
9. Lieliskas tīklošanas prasmes
Pat digitālajā laikmetā nav saskarsmes ar aci pret aci. Jūsu mārketings var būt uzņēmuma galvenais pārstāvis. Šai personai būs jāsaskaras ar mediju, kā arī potenciālo klientu vai klientu priekšā. Neatkarīgi no brokastīm vai lielas konferences, jūsu satura personai ir jābūt efektīvam zīmola vēstniekam.
10. Spēcīgas analītiskās iemaņas
Nekad neaizmirstiet iemeslu, kāpēc jūs vispirms iesaistīsieties satura mārketingā - vadīt uzņēmējdarbību. ROI (Ieguldījumu atdeve) par saturu ir jāpārbauda, izmantojot kritērijus, analīzi un testēšanu. Jūsu satura vadītājam nav jābūt skaitītāja krustiņam, bet jāsaprot, kādi numuri ir jāpārbauda un kāpēc.
Tātad, ienirt. Uzrakstiet darba aprakstu un atrodiet sev mārketinga saturu. Jūs būsiet laimīgi - dariet to saviļņotu - ka jūs to darījāt.
Saturs Foto ar Shutterstock
Vairāk: Satura mārketings 18 Komentāri ▼
