Tuvojas jauns gads. Līdz ar to uzņēmumu īpašniekiem un tirgotājiem ir iespēja novērtēt, ko viņi dara, atklāt to, kas nedarbojas, un koncentrēties uz jaunajām tendencēm, kas ir viņu vērts.
Kā redzams 2013. gada pieejās, zemāk ir piecas interneta mārketinga tendences mazo uzņēmumu īpašniekiem, lai koncentrētos.
Uzsvars uz ienākošo mārketinga tehniku
Neatkarīgi no tā, vai vēlaties to nosaukt par ienākošo mārketingu vai vienkārši diversificēt savu satiksmi, 2013. gadā tiks pievērsta lielāka uzmanība, lai radītu, uzturētu un pārveidotu vadību, izmantojot stratēģiski ievietotu saturu. Pagājušais gads bija par pārtraukuma mārketinga nāvi. Uzņēmumi vairs nevar gaidīt, ka viņi nopelnīs auditoriju, kliegdami uz viņiem vai „pārtraucot” ikdienas darbību. 2013. gadā nopelnītie plašsaziņas līdzekļi kļūs arvien nozīmīgāki kā zīmoli, kas mēģina ievietot sevi dabiskā sarunā, kas notiek blogos, sociālajos medijos, forumos, Q&A vietnēs uc Tas vairs nav pietiekami, lai iegādātos dzeltenās lapas reklāmu un gaidītu, ka jūsu auditorija jūs atradīs. Tagad uzņēmumiem ir jārīkojas, lai padarītu viņu zīmolus tajās vietās, kur patērētāji meklē. Viņi meklēs to, izmantojot stratēģiskāku blogošanu, e-pasta mārketingu, pārorientēšanu, baltās grāmatas, sociālo aktivitāti un citas metodes.
Reaģējošs dizains kļūst par normu
Ir grūtāk prognozēt, kā lietotājs varēs piekļūt jūsu vietnei. Tā vietā, lai radītu atsevišķu pieredzi personālajam datoram, mobilajam tālrunim un planšetdatoriem, 2013. gadā zīmoli meklēs vienu pieredzi, lai tās pārvaldītu. Viņi meklēs atsaucīgu dizainu.
Izmantojot atsaucīgu dizainu, vietne mainās atkarībā no izmantotās ierīces lieluma, tādējādi vieglāk pārvietoties uz mazākām ierīcēm, piemēram, tabletēm un viedtālruņiem. Reaģējoši izkārtojumi izstrādā konkrētas ekrāna izšķirtspējas no dizaina / izstrādes vienādojuma un padara ekrāna izšķirtspēju vairāk par instrumentu, nevis ierobežojumu. Ar atsaucīgu dizainu vietņu īpašnieki var veidot pieredzi, pamatojoties uz iepriekš noteiktiem minimālajiem un maksimālajiem pikseļu izmēriem. Rezultāts ir personalizēta, spēcīgāka pieredze ar augstākiem reklāmguvumiem.
Kaut arī daži dizaina veikali joprojām uzskata par atsaucīgu dizainu, „es gribētu apgalvot, ka tagad tam jābūt standartam. Pat Google rekomendē atsaucīgu dizainu kā labāko veidu, kā optimizēt mobilo. Ja jūsu vietne nav balstīta uz atbildīgu dizaina tehnoloģiju, ir pienācis laiks to apsvērt. Kā norādīja Tom Demers savā 2013. gada SEO tendenču postenī, informētība par mobilajām ierīcēm būs pirmais solis MVU, bet negaidiet pārāk ilgi, lai reaģētu.
Pārvietot uz lieliem datiem
Uzņēmumi jau sen ir izmantojuši tīmekļa izsekojamību kā iemeslu ieguldīt SEO, apmaksātā meklēšanā, sociālajos medijos un citās digitālās mārketinga iniciatīvās. Tomēr cilvēki, kas atbild par šīm dažādajām mārketinga disciplīnām, bieži sēdētu dažādās telpās. Viņi nerunāja viens ar otru. Dati netika koplietoti. Tā vietā viss tika darīts silosā, nevis strādājot kopā.
2013. gadā sienas sāks pārtraukt.
2012. gads jau redzēja, cik lielie dati mainīja tiešsaistes mārketinga praksi. Tomēr tagad, kad mēs to esam redzējuši, vairāk to pieņems. Pārskatot mūsu mārketinga pasākumus, tirgotāji varēs izmantot datus, ko viņi saņem no katra kanāla, un apvienot savus datus, lai iegūtu padziļinātu ieskatu. Tas radīs ne tikai gudrākas, efektīvākas kampaņas, bet arī integrētāku mārketingu, kas apvieno SEO, PPC, PR, sociālo mediju, video utt., Lai panāktu vienotāku ziņojumu.
Ja pašlaik neesat aplūkojis savus datus kopumā, sāciet izstrādāt procesu, lai palīdzētu jums to darīt. Jo tikpat vērtīgi kā jūsu dati tiek sadalīti dažādos silosos (sociālajos medijos, SEO, PPC), tās līgas ir vērtīgākas, ja tās tiek apvienotas un skatītas kā viena vienība.
Dziļāka satura izpēte
Toms jau runāja par nepieciešamību pēc „bieza” satura, tādēļ, ja tu toreiz nedzirdi viņa saucienu, ir pienācis laiks tam vēl lasīt. Saturs jau sen ir pasniegts par karali, bet pēdējo mēnešu laikā tas ir bijis tikai cienīts. Ar meklētājprogrammas atjauninājumiem, kas īpaši paredzēti, lai atalgotu augstas kvalitātes saturu (un sodītu zemas kvalitātes saturu), arvien vairāk vietņu meklēs ante 2013. gadā. Rezultāts būs lielāks uzsvars uz mūžzaļo saturu, kas sniedz lielu vērtību meklētājiem. Tas arī nozīmē, ka uzņēmumiem būs jāpieņem daudz stratēģiskāka pieeja satura mārketingam.
Uzņēmumi, kas uztver nopietnāku saturu, redzēs lielus ieguvumus gan no meklētājiem, kas to patērē, gan meklētājprogrammām, kuras nevar palīdzēt, bet to rangs.
Izveidot patiesu procesu sociālajiem medijiem
Tas ir bijis mazliet zelta skriešanās sociālajos medijos. Nedaudz, zīmoli iesaistījās bez daudz domām par to, kāpēc viņi tur bija, vai ko viņi cerēja no tā izkļūt. Mēs redzējām daudz dolāru, kas tika izmesti Twitter lietošanā, Facebook mārketingā un Pinterest stratēģijas veidošanā. Un, lai gan nākamajā gadā tas nemazināsies, metrikas pielietošana šajos virzienos kļūs arvien svarīgāka. Jo, tā kā vidēja nogatavošanās notiek, tam ir jābūt rezultātiem.
Tas sāksies, veidojot gudrāku sociālo mediju sistēmu. Nosakiet savus mērķus iesaistīšanai un pēc tam izveidojiet rādītājus, kas jums parādīs, vai esat sasniedzis vai nē.
Zīmoli meklēs spēcīgākus iekšējos cauruļvadus, lai palīdzētu viņiem reaģēt uz ieskatiem, ko viņi uztver, izmantojot sociālo. Nepietiek tikai ar patērētāju sūdzību izskatīšanu. Ir jābūt sistēmai, kā pārvietot sociālos ziņojumus no vienas nodaļas uz citu, lai ikviens gūtu labumu, un visi ir noregulēti. Zīmoli pāriet no viena Kopienas pārvaldnieka uz tādu rīku pieņemšanu, kas palīdzēs viņiem pārvaldīt visu procesu.
Rezultāts būs tāds, ka sociālie mediji kļūst par likumīgāku mārketinga praksi. Tie, kas ir gatavi to uzņemt nākamajā līmenī, gūs labumu. Tie, kas joprojām cer „darīt” ar primitīvo zīmola izmantošanu, nebūs tik labi. Tās ir piecas lielas interneta mārketinga tendences, ko es redzu, ka cauruļvads ir nokļuvis 2013. gadā. Attiecības veidošana 2013. gadā būs liela, īpaši tagad, kad SEO var tikt risināts bezsaistē ar atsauci. Jums nav obligāti vajadzīgas saites, jo Google ir pietiekami intuitīva, lai uzņemtu nesaistītus nosaukuma pilienus un ar to saistīto saturu.
