2011.gada februārī Google uzsāka virkni atjauninājumu, kas tika nosaukti kā “Panda”. Panda algoritms ir pazeminājis dažas no spammy vietnēm, kas bija palielinājušās meklētājprogrammas rezultātos. Diemžēl šīs lidojumi pa nakti nebija vienīgie Panda upuri.
Izrādās, ka daži mazie uzņēmumi ir bijuši arī „Panda-lized”. Šogad 2011. gadā ir bijuši 7 algoritma atjauninājumi. Diskusiju dēļi un blogi ir pakļauti ar satrauktiem uzņēmējiem un uzņēmumu īpašniekiem, norādot, kā viņu bioloģiskās meklēšanas trafika ir samazinājusies sakarā ar to, ka viņu vietnes tiek izgādātas no augstākajiem meklēšanas rezultātiem pēc Panda atjauninājumiem.
$config[code] not foundVai esat tur, Google? Tas ir man, mazs uzņēmums
Lai gan Google visiem garantē, ka tās centieni ir lielāki, daži tīmekļa pārziņi apgalvo, ka Google neapzinās, cik daudz tas kaitē mazajiem uzņēmumiem.
Jā, ir skārušas arī lielākas vietas, taču daudzas no tām ir spējušas savas tīmekļa komandas un SEO komandas strādāt, lai veiktu izmaiņas. Tomēr mazajiem uzņēmumiem mēdz būt grūtāk izbaudīt vētru un atgūt. Lielākajai daļai mazo uzņēmumu nav iekšēji SEO darbinieku. To izmantošana ārējiem SEO speciālistiem, iespējams, ir ierobežota izmaksu dēļ. Daudzi uzņēmumu īpašnieki vai galvenie darbinieki ir do-it-yourselfers, kas valkā vairākas cepures. Viņiem ir jāsamazina laiks no citām uzņēmējdarbības steidzamām situācijām, lai saprastu un pārvarētu algoritmu izmaiņas. Un mazāk mazo uzņēmumu ir ieņēmumu plūsmas, kas ir lielākiem uzņēmumiem, lai atgrieztos, līdz meklēšanas trafika atsitīsies.
Mazo uzņēmumu īpašnieki ne tikai sēž un paņem to. Vietne saucas Mazo uzņēmumu saglabāšana mērķis ir pievērst Google uzmanību vai vismaz ikviena cita uzmanība šajā jautājumā.
Vietnes dibinātājs, kurš lūdz identificēt tikai kā “Max”, izveidoja vietni, atbildot uz Panda pirmo atklāšanu:
“24. februārī mēs pamodāmies, lai atrastu mūsu e-komercijas biznesu. Mēs ātri atklājām, ka tas bija saistīts ar Google Panda, veicot dažus pētījumus tīmeklī. Lai gan mēs bijām ļoti neapmierināti un zinājām, ka esam nepareizi sodīti, visas mūsu domas un darbības bija vērstas uz mūsu biznesa glābšanu. Līdz brīdim, kad mēs visu ieteica Google ieteikumos un vēl vairāk, mēs redzējām, ka mūsu vietne vēlreiz parādījās oktobrī, kad mēs nolēmām, ka mums ir jāmēģina darīt visu, lai pievērstu uzmanību šim jautājumam. Mēs esam strādājuši jau daudzus gadus, mūsu klienti mūs mīl, un mēs esam īsti mazi uzņēmumi ar reāliem darbiniekiem. ”
Mazo uzņēmumu saglabāšana ir vērsts, saka Max, pievēršot uzmanību Panda atjauninājumu kaitīgajai ietekmei uz mazajiem uzņēmumiem:
„Mēs saprotam, ka Google ir tiesības (un pat pienākums) pielāgot savus meklēšanas rezultātus, lai sniegtu lietotājiem vislabāko pieredzi. Bet tas, ko viņi dara ar Pandu, nozīmē nevajadzīgi eksperimentēt ar cilvēku dzīvi. Panda ir mašīnu mācīšanās (mākslīgā intelekta) eksperiments, un mēs vēlamies, lai mazie uzņēmumi, plašsaziņas līdzekļi un sabiedrība saprastu Google eksperimentus, kas iznīcina uzņēmumus un cilvēku dzīvi. ”
Vietne mudina citus mazo uzņēmumu īpašniekus pateikt savus stāstus. Vietnes dalībnieki stāsta par savu māju zaudēšanu un darbinieku atlaišanu, kuri bija vairāk līdzīgi ģimenei. Max nav vienīgais, kas jūtas neapmierināts. Chriss Bristow, automobiļu detaļu vietnes īpašnieks un mazumtirdzniecības tīmekļa vietne, ir viens no šādiem nepatīkamiem mazo uzņēmumu īpašniekiem. Viņa vietne ir vecāka par 14 gadiem, un viņš uzstāj, ka viņš ir izmantojis tikai „balto cepuri” SEO paņēmienus, lai vadītu satiksmi.
Kad Bristovs pamanīja, ka viņa vietne ir samazinājusies, viņš sazinājās ar Google … bez atbildes. Viņš mēģināja sekot Google ieteiktajām vadlīnijām un atkārtoti iesniedza savu vietni, bet satiksme turpināja pasliktināties. Bristow saka:
„Mūsdienās, kad es veicu Google meklēšanu kaut ko, ko mēs arī pārdodam, gandrīz visas pirmās“ vietas ”uzņem Amazon, Amazon filiāles, citas filiāļu tīmekļa vietnes, skrāpi-mash-up lapas un surogātpasta Facebook lapas, kas gandrīz vienmēr norāda uz Amazon. Tagad es saprotu, ka Amazon ir monstru iepirkšanās vietne, bet kas padara tos par autorizētu vietni auto daļām? "
$config[code] not foundBristovu apbēdina tas, ka viņa ģimenes uzņēmumam ir bijis jāatbrīvo vairāki darbinieki, un viņš to piešķir Google Panda.
Kas ir veikalā?
Tagad, pirms sākat boikotēt Google (tas ir pat iespējams?), Ir svarīgi saprast, ka Panda nav izveidota, lai izceltu mazos uzņēmumus. Tomēr, neskatoties uz tā iecerēto risinājumu Web tīrīšanai, daži nozares eksperti, piemēram, Aaron Wall no SEOBook, apgalvo, ka tam ir bijusi nesamērīga ietekme uz mazo uzņēmumu vietnēm, īpaši e-komercijas vietnēm:
„Google inženieri Panda tika pārdoti kā veids, kā pazemināt zemas kvalitātes saturu, vienlaikus veicinot augstas kvalitātes saturu. Galu galā tas, ko tā darīja, bija veicināt lielus zīmolus un sociālas platformas, vienlaikus ar autobusu metot daudzus mazus e-komercijas uzņēmumus (un dažas lielas satura saimniecības). Panda ietekmē ir grūti izveidot lielu tīmekļa vietni (lapu skaita ziņā), ja vien jums nav arī liela zīmola. ”
Kāpēc e-komercijas vietnes? Tām parasti ir liels produktu lappušu skaits, daudzās bez tām ir ienākošās saites. Šādas vietnes var netīši pielīdzināt spammy vietnēm, kurās ir arī liels lappušu skaits, bet neliela saikne ar šīm lapām.
Mazie uzņēmumi var ciest no neparedzētas sekas, ko radīs Google centieni tīrīt tīmekli, bet ir lietas, ko varat darīt, lai samazinātu ietekmi, saskaņā ar Aarona sienu:
- Uzsākt jaunu vietni jaunā domēnā. Ja plānojat veidot lielāku vietni, saglabājiet zemu lappušu skaitu un strādājiet divreiz grūti zīmola veidošanā.
- Spiediet grūtāk, lai izveidotu satiksmes plūsmas, kas nav Google. Mēs iesakām: Sākt tieši tagad, lai izveidotu e-pasta sarakstu; sponsorēt un runāt pasākumos; reklamēt mērķauditorijai; vadīt konkursus; veidot lojālas sekas sociālajās vietnēs, piemēram, Twitter, Facebook, LinkedIn un, jā, Google Plus.
- Palielināt lietotāja iesaistīšanās rādītājus. Daļa no tā, kāpēc zīmoli ir tik labi, ir tas, ka viņu zīmols rada gala lietotāju pieprasījumu tādā veidā, kas nodrošina spēcīgu lietotāju iesaistīšanos. Mēs iesakām: sākt emuāru vai, ja jums tas ir labāks; pievienot oriģinālu kvalitatīvu saturu, kas ir interaktīvs vai grūti atrodams citur, piemēram, rīki, ceļveži, viktorīnas un lejupielādējamas darblapas vai kontrolsaraksti; un izveidot video, infographics un citu “koplietojamu” saturu, ko apmeklētāji izplatīs pēc savas iniciatīvas. Izmantojiet arī analītiku, lai izpētītu un saprastu, ko cilvēki meklē, kad viņi ierodas jūsu vietnē, un kāpēc viņi var būt vīlušies un nekavējoties atstāt - un labojiet to.
Un, ja jums ir stāsts par “Pandalized”, dalieties tajā Mazo uzņēmumu saglabāšana. Kas zina? Varbūt Google klausīsies.
14 Piezīmes ▼
