TapCommerce ir riska tehnoloģiju atbalstīta mobilo tehnoloģiju kompānija, kuras galvenā mītne atrodas Ņujorkas Savienības laukumā - un tagad tā ir arī Twitter ligzdā.
Twitter ir ziņojis, ka iegādājies mobilo reklāmu tehnoloģiju uzņēmumu 100 miljonu ASV dolāru apmērā, lai pozicionētu savu mobilās reklāmas spēju paaugstināšanu, koncentrējoties uz reklāmas pārorientēšanas tehnoloģijām.
$config[code] not foundKā ziņo CNET, TapCommerce tehnoloģija, ko izmanto eBay un spēļu veidotāja Supercell patīk, mēģina pārliecināt lietotājus, kas lejupielādējuši lietotni, to atkārtoti atvērt un izmantot. Šī tehnoloģija var būt īpaši pievilcīga mazumtirgotājiem, kuri var novirzīt lietotājus uz jau instalēto lietotni, lai palīdzētu pabeigt pārdošanu.
Līdz šim abi uzņēmumi ir apstiprinājuši darījumu, lai gan 100 miljonu ASV dolāru vērtība joprojām nav apstiprināta.
Saskaņā ar Crain New York Business, Twitter, kura galvenais lietojums ir palēninājis lietotāju izaugsmi, ir ieguvis uzņēmumus, lai paplašinātu savu reklāmdevēju potenciālo auditoriju. Sanfrancisko kompānija iegādājās MoPub Inc. - biržu, kas oktobrī var izplatīt reklāmas vairāk nekā 1 miljardam mobilo ierīču. 350 miljonu ASV dolāru darījums bija līdz šim lielākais pirkums.
TapCommerce līdzdibinātājs Brian Long rakstīja uzņēmuma blogā: „TapCommerce platforma jau ir dziļi integrēta ar MoPub … Mēs ceram, ka mēs palielināsim savu lomu kā Twitter izdevēja tīkla neatņemamu sastāvdaļu.” Viņš teica, ka iegāde neietekmēs pašreizējie TapCommerce lietotāji.
TapCommerce varēs sūtīt reklāmas vairāk nekā 50 000 mobilajām lietojumprogrammām, saskaņā ar Richard Alfonsi, Twitter globālā tiešsaistes pārdošanas VP. „Patērētāji sāk lietot savus tālruņus ne tikai, lai instalētu un lietotu lietotnes, bet gan lai iegūtu gan virtuālus, gan reālus produktus un pakalpojumus,” viņš teica paziņojumā. „Reklāmdevēji tērē agresīvi, lai iegūtu jaunus lietotājus, bet esošo vai iepriekšējo lietotāju atkārtota aktivizēšana var sniegt tikpat pievilcīgu ieguldījumu atdevi.”
Atklāti sakot, kāpēc čivināt nevajadzētu agresīvi virzīties uz mobilo reklāmu iespēju palielināšanu?
Līdz 2017. gadam mobilās lietotnes lejupielādēs vairāk nekā 268 miljardus reižu, radot ieņēmumus vairāk nekā 77 miljardu ASV dolāru apmērā un padarot lietojumprogrammas par vienu no populārākajiem skaitļošanas rīkiem lietotājiem visā pasaulē, saskaņā ar vadošo informācijas tehnoloģiju pētījumu un konsultāciju uzņēmumu Gartner. Rezultātā Gartner prognozē, ka mobilie lietotāji katru dienu nodrošinās personalizētus datu plūsmas vairāk nekā 100 lietotnēm un pakalpojumiem.
Pašlaik lietojumprogrammas bieži dod iespēju zīmoliem tiešā veidā sasniegt un sazināties ar klientiem, un tādēļ no lietotāja saņemtie dati bieži tiek uzskatīti par resursiem. Tas jo īpaši attiecas uz bezmaksas lietotnēm, kas 2013. gadā veido 92 procentus no lietotņu lejupielādēm. Lietojumprogrammu lietotāji nodrošina datu glabāšanu un bieži vien pieņem reklāmu vai datu savienojumu apmaiņā pret piekļuvi lietotnei.
Gartner teica, ka zīmoli un uzņēmumi jau izmanto mobilās lietotnes kā lietotāju iesaistīšanās stratēģiju galveno sastāvdaļu, un tā kā mobilo ierīču, tostarp valkājamu ierīču, izmantošana paplašinās citās patērētāju un uzņēmējdarbības jomās, mobilās lietotnes kļūs vēl nozīmīgākas.
Gartnera pētnieciskais direktors Brian Blau teica: „Nākamajos trīs līdz četrus gadus lietotnes vairs nebūs vienkārši ierobežotas ar viedtālruņiem un planšetdatoriem, bet ietekmēs plašāku ierīču kopumu, sākot no sadzīves tehnikas līdz automašīnām un lietojamām ierīcēm.” 2017.gadā, Gartner prognozē, ka valkājamas ierīces vada 50 procentus no kopējās lietotņu mijiedarbības.
Twitter agresīvi veido konkurētspējīgu pamatu, lai dominētu mobilo reklāmu - #GetReady!
Attēls: TapCommerce
