Kad jūs domājat par tiešsaistes video mārketingu, lielākā daļa no mums uzreiz domā par YouTube kā dominējošo spēlētāju šajā nozarē.
Starp tās miljardiem lietotāju un robustām iezīmēm tirgotājiem, nav gods, ka YouTube jau sen ir vadošā video izplatīšanas platforma. Kad jūs ņemat vērā daudzos ieguvumus, ko video mārketings piedāvā reklāmdevējiem, nav arī brīnums, kāpēc arvien vairāk uzņēmumu iekļūst video satura spēlē.
$config[code] not foundTomēr interesanti ir tas, cik ātri Facebook ir kļuvis par otro lielāko tiešsaistes video avotu. Faktiski, saskaņā ar pētījumu, ko veica sociālo mediju programmatūras un analītikas kompānija Socialbakers, no 180 000 Facebook videoklipiem, kas 2014. gadā tika publicēti 20 000 lappusēs, satura tirgotāji palielinājuši tiešu video ielādi uz Facebook par 50% no janvāra līdz jūnijam.
Kopš automātiskās atskaņošanas funkcijas ieviešanas Facebook ziņu plūsmā ir mainījusies mijiedarbība ar video saturu un visi to zina.
Savā ziņā tam nevajadzētu būt tik šokējošam. Video ir lielisks veids, kā tirgotājiem iegūt lielāku uzmanību un palielināt reklāmguvumus, jo viņi var informēt un izklaidēt apmeklētājus. Skatītājiem patīk arī koplietot video - 92% mobilo videoklipu skatītāju koplieto video (PDF) ar citiem!
Ir arī daži patiesi pievilcīgi ieguvumi, izmantojot Facebook video mārketingam:
- Shareaholic 2014. gada oktobrī konstatēja, ka Facebook vada vēl četras reizes vairāk satiksmes nekā tīmekļa vietnēm, nekā Pinterest, YouTube, Twitter, Reddit, Tumblr un Stumbleupon.
- Facebook ir vairāk nekā 500 miljoni aktīvo lietotāju, kas padara to par otro visvairāk tirgoto tīmekļa vietni pasaulē.
- Saskaņā ar comScore, Facebook ir vispopulārākā sociālā vietne mobilo sakaru lietotājiem, kur tur ir 24 procenti lietotāju.
- Facebook ir vadošais sociālais pieteikums ar 46 procentiem, Google bija otrais ar 34 procentiem.
- Vidējais amerikānis tērē 40 minūtes dienā, pārbaudot savu Facebook barību - tas ir vairāk laika, nekā viņi pavada ar saviem mājdzīvniekiem!
- Facebook reklāmas var palīdzēt palielināt e-pasta piedāvājumus.
- Lietotāji var atzīmēt Facebook draugus video, kas nozīmē, ka Facebook ir dažas noderīgas atslēgvārdu kodēšanas iespējas.
- Iesaistīšanās ar video par Facebook ir mainījusies, jo tās ieviesa automātiskās atskaņošanas funkcijas, kas nodrošina lietotāja uzmanību.
- Facebook videoklipus ir viegli koplietot ar draugiem (kuri statistiski mīl tos kopīgot!)
Pagājušajā gadā mana komanda un man ir pamanījuši strauju Facebook videoklipu pieaugumu. Vēl interesantāk, mēs dzirdējām arī daudzus avotus, ko Facebook labprāt atbalstīja vietējos video augšupielādēs, izmantojot trešo pušu video, piemēram, YouTube.
Tas lika mums veikt pētījumu, kas salīdzināja to pašu video saturu kā YouTube video iegulto un vietējo video augšupielādi pakalpojumā Facebook.
Lūk, kā tas tika darīts
Pētījums sākās, izvēloties trīs atsevišķas Facebook lapas, kurām bija ievērojamas sekas (kopā 1M + sekotāji).
Tad mēs izvēlamies septiņus videoklipus, kurus mēs uzskatām par perfektiem katrai lapai. Tas kopā veidotu 21 video un 42 Facebook atjauninājumus.
Pēc tam mēs izveidojām grafiku, kurā mēs tajā pašā kontā augšupielādējām vienus un tos pašus videoklipus gan vietējiem video augšupielādēm, gan YouTube video iegultām divām nedēļām.
Puse atjauninājumu sākās ar vietējiem video augšupielādēm, bet otra puse sākās ar YouTube video iegultām. Mēs to darījām tikai tad, ja tas ietekmēja indivīda lēmumu iesaistīties vai līdzīgi video pēc nedēļas pamanīšanas.
Sākotnējie videoklipi radīja:
- 814 patīk
- 168 akcijas
- 104 komentāri
- Sasniedza 181,760 cilvēku
Trešās puses video iegultās lapas, kas ietver YouTube, iznāca:
- 342 patīk
- 63 akcijas
- 14 komentāri
- Tika sasniegti 88 950 cilvēki
Tātad, šķiet, ka teorija, ka Facebook prioritāti piešķir vietējiem videoklipiem, izmantojot trešo pušu video ieguvi, šķiet, ir pareiza - vismaz salīdzinājumā ar YouTube.
Saskaņā ar mūsu pētījumu mēs atklājām, ka vidēji vietējie Facebook video sasniedz 2,04 reizes vairāk cilvēku, saņem 2,38 reizes vairāk patīk, 2,67 reizes vairāk akciju un 7,43 reizes vairāk komentāru.
Facebook vietējie video padomi
Ja jūs vēlaties izmēģināt video mārketingu pakalpojumā Facebook, jums būs jāmācās par labāko praksi, ko Facebook sagaida. Jūs vēlaties saprast pareizos failus un izmērus, kas nepieciešami Facebook, zina, kā tos pareizi konvertēt, video kvalitāti un citas problēmu novēršanas problēmas. Turklāt, protams, jums būs jāsaprot radošie aspekti, lai motivētu cilvēkus noklikšķināt uz atskaņošanas pogas, tāpēc lēkšim tieši un apspriedīsim tos:
Ir pareizais video garums
Iepriekš minētajā pētījumā Socialbakers viņi nonāca pie ļoti interesanta tidbit, ko jūs vēlaties paturēt prātā, kad sākat ierakstīt video saturu: turiet to īsu! Tāpat kā līdz 30 sekundēm - 22 sekundēm, lai būtu precīzs - ir skaitlis, kuru vēlaties uzņemt, jo pētījumā konstatēts, ka video ar šo garumu bija vislabākais pabeigšanas ātrums.
Citiem vārdiem sakot, skatītāji, kas skatījās vairāk nekā 95 procentus no video, to darīja vairāk šajā garumā.
Izaicinājums šeit ir uzzināt, kā iegūt īsu laiku savai auditorijai šajā īsā laika periodā.
Izveidojiet vienkāršu reklāmu
Video satura izveide var būt laikietilpīga, tāpēc izšķiroša nozīme ir pareizo formulu veidošanai, lai radītu saturu, kas motivēs jūsu auditoriju rīkoties.Lielisks veids, kā to pārbaudīt, ir tikai tad, kad sākat izmantot Facebook video reklāmas funkciju, lai mērķtiecīgi skatītāji varētu uzreiz skatīties jūsu videoklipus.
Tāpat kā parastās reklāmas, jūs varēsiet mērķēt savas intereses, uzvedību, vecumu, dzimumu un atrašanās vietu katrā ierīcē.
Optimizējiet savus videoklipus
Tātad jūs vienkārši nošāva un rediģējāt vislielāko videoklipu jūsu uzņēmumam. Kā jūs saņemsiet fanus un draugus no Facebook, lai pārvērstu skaļumu un skatītu to? Kad viss saturs tiek patērēts katru dienu, jums ir jāsagatavo kopiju rakstīšanas prasmes. Pārliecinieties, ka jūs darāt visu iespējamo, lai, augšupielādējot savus Facebook videoklipus, optimizētu šādu informāciju.
- Uzrakstiet lielisku nosaukumu - pajautājiet sev: „kas to darītu, lai kāds to skatītu?” Jūsu videoklipiem būtu jāpalīdz izklaidēt vai atrisināt problēmu, lai uzzinātu, kā paildzināt viņu intereses.
- Atslēgvārdi - diezgan pašsaprotami, bet dažiem no mums ir nepieciešams atgādinājums, ka Facebook ir arī meklētājprogramma. Vai pareizi iekļaujiet atslēgvārdus?
- Apraksts - nebūtu slinks, kad runa ir par jūsu aprakstu. Augšupielādes procesa laikā pārāk daudz cilvēku satraukti, ka viņi aizmirst pievienot svarīgāko papildu informāciju, lai piesaistītu viedokļus.
Padarīt kvalitatīvus videoklipus skatītājiem
Visbeidzot, jums ir jāsaprot, kā padarīt Facebook videoklipus, ko auditorija patiešām vēlas skatīties. Kāds ir jūsu video mērķis? Veiciet pienācīgu rūpību un uzziniet, ko dara jūsu konkurenti, vai jautājiet esošajiem klientiem, kāda veida saturu viņi vēlas redzēt. Dažas tēmas, kas jāapsver, ietver:
- Informatīvs - vienmēr iet uz saturu satura mārketingā. Izveidojiet videoklipus, kas parāda cilvēkiem, kā pabeigt vienu uzdevumu, un izveidot tos masveidā, lai risinātu problēmas un parādītu, ka esat eksperts, ko jūs darāt.
- Izglītība - turklāt varat izmantot video, lai mācītu citus, tāpat kā jūs klasē. Tāfeles un zaļā ekrāna videoklipi ir vienkārši, bet efektīvi veidi, kā palielināt auditorijas prātus.
- Izklaides - Have fun un izveidot kaut ko smieklīgi vai pārsteidzošs, kas ļaus cilvēkiem smaidīt un dalīties ar citiem. Vienkārši pārliecinieties, vai tas atbilst jūsu zīmola un mārketinga stratēģijai, un jums būs izdevīgs video.
Secinājums
Tirgotājiem un reklāmdevējiem ir skaidrs, ka videoklips ir kļuvis par vienu no interesantākajām un dzīvotspējīgākajām uzņēmējdarbības iespējām.
Lai gan tradicionāli mēs pievērsāmies tādām platformām kā YouTube, Facebook tagad šķietami ir mainījis spēli, dodot priekšroku vietējām video augšupielādēm, kas iegūtas trešās puses iegulumos.
Un, tā kā Facebook joprojām ir lielākais sociālais tīkls pasaulē ar vairāk nekā 1,4 miljardiem lietotāju, ir jēga, ka jūs ne tikai augšupielādējat video tieši uz Facebook. Tomēr, lai gūtu maksimālu labumu no tā, jums ir arī jāpārliecinās, ka videoklipi ir pievilcīgi jūsu Facebook auditorijai.
Ja esat tirgotājs vai reklāmdevējs, vai esat ievērojuši kaut ko līdzīgu?
Attēls: Small Business Trends
3 Piezīmes ▼
