Tas ir jaunāks par MTV, kas ir mazāks par Jack Daniels likumīgo vecumu, ja mēs runājam par pusaudzi, un ļoti īsu laiku, salīdzinot ar citām nozarēm, piemēram, automobiļu un mūsdienu tērauda ražošanu (abas ir 1800. gadu beigas).
$config[code] not foundTātad, ir pamatots, ka digitālais mārketings joprojām ir eksperimentāls, vai ne? Nu, viena grāmata, kas ņem eksperimentu un iegūst rezultātus, ir „Digital Impact”: divi secinājumi tiešsaistes mārketinga panākumiem, ko veic eMarketer izpilddirektors un līdzdibinātājs Geoff Ramsey, un McCann Worldgroup mārketinga līderis Vipins Mayars.
Es saņēmu bezmaksas kopiju, apmeklējot eMarketer Manhattan mikseri, kas svinēja grāmatas publikāciju. Es patiešām uzskatu, ka šī grāmata ir lielisks mārketinga ceļvedis mazajiem uzņēmumiem, kā tas ir uzņēmuma vadītājiem.
Uzziniet labākos paņēmienus, kā integrēt digitālo mārketingu, lai iegūtu vislabākos rezultātus
Idejas Mayar un Ramsey atklāj, ka digitālās mārketinga nepilnības ir vērstas uz diviem galvenajiem pamatiem: veiktspējas pārvaldība (norādot pareizos rādītājus, kas pamatojas uz iedarbību, stratēģiskajām un finansiālajām problēmām) un. t magnētisko saturu (būtībā ziņojums „saturs ir karalis”, bet ar pieciem kritērijiem, kas palīdz veidot, cik vērtīgs ir saturs saturam saņēmējam):
- Vai saturs ir unikāls?
- Vai saturs ir noderīgs?
- Vai saturs ir labi izpildīts?
- Vai saturs ir jautri?
- Vai saturs labi izmanto kanālu, kurā tas parādās?
Šīs sistēmas tiek piemērotas pašreizējiem digitālajiem plašsaziņas līdzekļiem, kas pieejami gan lieliem tirgotājiem, gan maziem uzņēmumiem - meklēšanai, attēlošanai, e-pasta mārketingam, sociālajiem medijiem, tiešsaistes video un mobilajiem telefoniem - katrs informācijas nesējs tiek aplūkots atsevišķās nodaļās, izskaidrojot tās piemērošanas sīkumus. Man patiešām patika šī pieeja, kas rada noderīgu darbgrāmatu, kas lieliski piemērota ikvienam, kurš vienkārši ienāk digitālajā mārketingā un darbojas ar īpašu budžetu. ROI aprēķini ir parādīti katrā nodaļā, ja nepieciešams, kopā ar izglītību attiecībā uz kvalificētu sasniegumu un citiem rādītājiem.
Es dodu milzīgu īkšķi līdz divām galīgajām nodaļām, viena par bezsaistes un tiešsaistes mārketinga integrēšanu, otrs - uz paneļa radīšanas padomiem. Nav dziļu diskusiju par organizatoriskām problēmām, bet šī tēma varētu aizņemt vēl vienu grāmatu (es personīgi iesaku Avinash Kaushik Web Analytics 2.0). Piešķiriet pareizos datus, lai uzdotu pareizos jautājumus un iegūtu pareizās atbildes uzņēmējdarbībai
Autori vienkārši paskaidro, kāpēc grāmata ir tāda Digitālā ietekme ir vajadzīgs. Pēc tam, kad citēts 2006. gada paziņojums no bijušā Proctor & Gamble mārketinga exec Jim Stengel par to, kā patērētāju iesaistīšanās ir radījusi nepieciešamību mainīt spējas un prasmes, autori atzīmē problēmas, kas šodien maldina tirgotājus. „Mums ir mazāk gudri tirgotāji, kas izmanto jaunus instrumentus sliktos vecmodīgos veidos. Nejauša ziņojuma par produkta funkciju vai divu piedāvājumu par vienu piedāvājumu pārdošana ir tikpat plaša, kā šodien ir tik daudz, cik daudzas masu tirgus televīzijas reklāmas bija pirms 30 gadiem. ” Grāmatu veido jaunākie eMarketer statisti, kā arī gadījumi un atsauces no citiem resursiem. Tas viss pamatoti runā tirgotājiem un daudzos veidos mazie uzņēmumi, kas joprojām uzskata, ka tīmekļa vietne, nemaz nerunājot par digitālo piepūli, ir atšķirīga no viņu uzņēmējdarbības stratēģijas. Piemēram, viena sadaļa izskaidro, kāpēc mobilā ierīce bieži tiek ignorēta. „Pēc Forrestera domām, aptuveni pusi no visiem mazumtirdzniecības apjomiem Amerikas Savienotajās Valstīs ietekmē tiešsaistes pētniecība un pārlūkošana, kuras pieaugošā daļa notiek mobilajā tālrunī. Nekļūdieties: Lielākā daļa no šiem digitāli ietekmētajiem pārdošanas darījumiem notiks veikalā, bet iepirkšanās ar rokas ierīcēm ir milzīga un augoša. ” Sešas vidējās nodaļas var saskarties ar iesācējiem, it kā viss ir būtisks, bet autori parāda, kā kombinācijas ir vislabāk izvietotas. Meklēšanas nodaļa gudri sajauc SEO un sociālo mediju, savukārt nodaļā par reklāmas reklāmām ir padomi, kas palīdz MVU veikt pirmo mēģinājumu ierobežotam budžetam: “Lai gan jums var būt ierobežojumi budžetā, daudzi no lielākiem reklāmkarogiem, piemēram, debesskrāpjiem, līderu dēļiem un lielajiem taisnstūriem, ir pierādīti ar pareizu radošo spēku, lai pārvietotu adatu augstāk par zīmolu tirgotājiem. Lielākas, vairāk ietekmīgas reklāmas pastāvīgi darbojas labāk nekā vidēji mazākas. ” Ja jūs izmantojat informāciju cīņā, lai pārliecinātu kolēģus par to, ko izvēlēties, Mayar un Ramsey ir mārketinga marines, ko jūs vēlaties teikt „Semper Fi”. Jebkuram uzņēmumam, kas nopietni nodarbojas ar mārketingu, ir jābūt obligātam
eMarketer ir pierādījis sevi kā visaugstāko aktīvu mārketinga pētniecībā; Digitālā ietekme līdzīgi noderīga kā lielisks mazo uzņēmumu atbalsts. Šis awesome lasījums sniedz saprotamu lietderības un informācijas kombināciju ikvienam, kam nepieciešams iekļūt mērījumu pamatos bez diskusijas par analītisko risinājumu funkcijām.
