5 Neticami piemēri zīmoliem ar mērķi

„Cilvēki nepērk to, ko jūs darāt. Viņi pērk, kāpēc jūs to darāt. ”

Tas, ko viņš nozīmē, ir tas, ka cilvēki nepievienojas uzņēmuma produktiem vai pakalpojumiem. Viņi pērk iemeslus, kādēļ šie uzņēmumi pastāv. Viņi pērk ideju, ka uzņēmums pastāv kaut kas lielāks par sevi.

Spēcīgs zīmola mērķis nozīmē atšķirīgu zīmolu skatījumu, kas ietekmē to, ko jūsu uzņēmums dara un nedara. Tas vada jūsu uzņēmumu uz priekšu.

Balodis

Balodis ir viens no lielākajiem mērķtiecīga zīmola piemēriem. Kāpēc? Tā kā viņu uzdevums ir kaut kas daudz dziļāks nekā tikai ziepju un higiēnas produktu pārdošana.

Dove izmanto savu zīmolu, lai palīdzētu uzlabot meiteņu pašcieņu visā pasaulē. Viņi ir atzinuši, ka maza pašcieņa ir milzīga problēma sievietēm. Apmeklējot viņu tīmekļa vietni, uzzināsiet, cik nopietna ir problēma.

Ar savu #speakbeautiful kustību Dove cenšas palīdzēt meitenēm iegūt lielāku pārliecību par savu skaistumu. Sociālajos medijos sievietes mēdz izteikt negatīvas domas par savu izskatu. #Speakbeautiful kustība mudina šīs sievietes izmantot sociālo mediju, lai pateiktu pozitīvas lietas par sevi un citiem.

Vai tas gūst peļņu Dove? Ne tieši. Bet tas padara viņu zīmolu vieglāk saistāmu. Tas ir mērķis, par kuru var piekrist ikviens. Tas ir lielisks veids, kā Dove ietekmēt pasauli, pelnot naudu.

Starbucks

Howard Schultz, Starbuck kafijas ķēdes vadītājs, ir labi pazīstams ar savu apņemšanos uzņemties korporatīvo atbildību. Viņš ir ne tikai vadījis ceļu, kad runa ir par korporācijām, kas kļūst arvien atbildīgākas, bet ir izmantojis Starbucks zīmolu, lai uzlabotu cilvēku dzīvi visā pasaulē.

Ar savu korporatīvās atbildības iniciatīvu Starbucks ir apliecinājis savu apņemšanos cīnīties pret badu, veicināt pakalpojumu sniegšanu un palīdzēt videi. Šis veltījums ir Schultz paša lupatu-bagātības stāsta rezultāts. Liecinot, ka viņa tēvs iznāca, kamēr Ņujorkā auga nabadzīgi, viņš parādīja, kā viņš varēja izmantot savu biznesu, lai kaut ko vairāk ietekmētu nekā pelnīt peļņu.

Starbucks ietekme uz pasauli padara to par izcilu mērķtiecīga zīmola piemēru. Tas ir kaut kas tāds, ka jebkuram jaunam uzņēmējam ir jākoncentrējas.

Savers

Savers ir liels taupības veikalu tīkls ar veikaliem ASV, Kanādā un Austrālijā. Korporatīvā atbildība faktiski ir tās uzņēmējdarbības modeļa sastāvdaļa. To izveidoja vēlā William O. Ellisona, un tai ir bijusi neticama ietekme uz pasauli.

Tā iegādājas savus produktus no bezpeļņas organizācijām, kas ir saņēmušas preces kā ziedojumus. Tad tas pārdod šos priekšmetus par pieņemamām cenām. Pēc tam visi priekšmeti, kas netiek pārdoti, tiek pārstrādāti. Šādā veidā Savers var dot naudu bezpeļņas organizācijām un palīdzēt videi, pārstrādājot produktus, kas netiek pārdoti.

Bet tas nav tā beigas. Savers arī partneri ar dažādām bezpeļņas organizācijām, lai palīdzētu radīt darbavietas, palīdzētu riskam pakļautiem bērniem, palīdzēt cilvēkiem ar invaliditāti, un vēl daudz vairāk.

Savers ir lielisks piemērs tam uzņēmumam, kurš ne tikai sludina par sociālo atbildību. Viņi faktiski to iekļauj savā uzņēmējdarbības praksē. Zīmola mērķis ir panākt patiesu ietekmi uz apkārtējo pasauli.

Ķermeņa veikals

Anita Roddick sākotnēji nodibināja Body Shop kā veidu, kā palīdzēt viņas ģimenei izdzīvot. Tomēr drīz tā kļuva par kaut ko daudz vairāk. Tā kā viņas uzņēmums pieauga, viņa sāka redzēt savu biznesu kā kaut ko, kas nozīmēja pozitīvu atšķirību pasaulē.

The Body Shop ir kosmētikas uzņēmums, kas specializējas visu dabisko produktu pārdošanā. Viņi veic savu kosmētiku, neizmantojot kaitīgās ķīmiskās vielas, ko izmanto daudzi citi kosmētikas līdzekļi.

Body Shop moto ir “bagātināt, neizmantot”. Tā ir apņēmusies bagātināt savus cilvēkus, produktus un planētu.

Uzņēmumam ir vairāki augstie mērķi:

• Palīdzība 40 000 ekonomiski neaizsargātu cilvēku piekļūt darbam visā pasaulē.
• Nodrošināt, ka 100% mūsu dabīgo sastāvdaļu ir izsekojami un ilgtspējīgi iegūti, aizsargājot 10 000 hektāru meža un citu biotopu.
• Izveidojiet bio tiltus, aizsargājot un atjaunojot 75 miljonus kvadrātmetru biotopu, palīdzot kopienām dzīvot ilgtspējīgāk.

Tie ir tikai daži no tiem, ko The Body Shop vēlas paveikt. Body Shop ir ārkārtīgi dziļi zīmola mērķis, kas vada tā biznesa centienus.

Walgreens

Walgreen's ir viena no lielākajām aptiekām valstī. Viņiem ir bijis liels panākums savā jomā. Walgreen ir arī koncentrējusies uz to kopienu ietekmi, ko viņi apkalpo.

Lielā lieta, kas ir Walgreen's, ir kā Starbucks, viņi atbalsta savas kopienas ar vairākiem dažādiem veidiem. To korporatīvās atbildības programmai ir vairāki komponenti.

Tie ietver:

• Piegādātāju daudzveidība.
• Atbildība par vidi.
• Kopienas pakalpojumi un informēšana.

Walgreen's ir ļoti efektīva korporatīvās atbildības programma, kuras mērķis ir uzlabot zīmola mērķi.

Apkopojot to visu

Tātad, ko tas viss nozīmē? Es jums sniegšu dažus spēcīgus zīmola piemērus ar mērķi, kas pārsniedz piedāvātos produktus un pakalpojumus.

Tomēr šis raksts nav īsti par tiem.

Tas ir par jums un jūsu uzņēmumu. Lūk, apakšējā rinda: jūs nevarēsiet augt savu zīmolu, ja nesniedzat auditorijai kādu savienojumu.

Pēdējā lieta, ko vēlaties darīt, ir veidot uzņēmumu korporatīvajā mašīnā, kurai nav dvēseles. Tas nav veids, kādā patērētāji vēlas sadarboties.

Nosakiet savu zīmolu. Uzziniet, ko jūs patiesi esat uzņēmējs. Tad izdomājiet, kā iemiesot šo mērķi un paziņojiet to visiem, ar kuriem jūsu zīmols mijiedarbojas. Tas ne tikai palīdzēs jums nopelnīt vairāk peļņas, bet arī palīdzēs jums padarīt savu zīmi pasaulē.

Starbucks Foto caur Shutterstock