Viena no aizraujošākajām lietām, kas notiek ar PR, ir sociālie mediji. Tas ir pavēris iespēju nozares meistaru stāstītājiem un cilvēku savienotājiem veikt savu darbu tiešāk, sasniedzot ietekmētājus tādā veidā, kas nekad nav bijis iespējams, un paplašinot mūsu sasniegumus arī plašsaziņas līdzekļos, kas līdz šim bija galvenais PR novērtējums. daudzu uzņēmumu acīm. Bet tas viss mainās.
Lūk, ko es redzu 2010. gadā PR:
Sociālie mediji atgriež „P” PR “cilvēkiem”, kas ir krietni tālāk par “veicināšanu”
Joprojām pastāv PR aģentūras un vadītāji, kas veic sociālo mediju un sociālo tīklu kā svarīgu darba daļu. "Tas ir tikai rīks, tas ir laika izšķiešana".
Viņiem trūkst punkta.
Sociālie mediji palīdz PR vadītājiem veidot jaunas attiecības plašākā ainavā un ilgtspējīgā veidā nekad agrāk. Ikviens ir aizņemts un sociālie mediji ļauj profesionāļiem uzturēt pastāvīgas, kvalitatīvas attiecības ar ietekmētājiem, plašsaziņas līdzekļiem, klientiem un partneriem neatkarīgi no tā, kur viņi ir, vai cik daudz laika tiem ir golfa laukumā.
Tas ir aizraujošs laiks, lai redzētu, ka PR atgriežas pie cilvēkiem un attiecībām. Veiksmīgi PR vadītāji zina, kā veidot un uzturēt kvalitatīvas attiecības - šodien sociālie mediji ir būtiska sastāvdaļa, lai tas notiktu.
Lielie PR profesionāļi paši par sevi kļūst par ietekmētājiem
PR profesionāļiem visās nozarēs ikdienā būtu jāietver sociālo mediju rīki, lai izveidotu ilgtermiņa kopienu, kas būtu viena no tādām sastāvdaļām kā vienaudži, VC, uzņēmumu vadītāji, žurnālisti un vairāk. Papildus sabiedrisko mediju rīku izmantošanai PR kampaņās, PR vadītājiem ir iespēja parādīt savu cilvēka pusi un demonstrēt savu domāšanu ikdienā.
Apmainoties ar informāciju un domām šajās kopienās, viņi var kļūt par vairāk nekā tikai „flacks” bez uzticības vai cieņas. Viņi paši var sākt tieši ietekmēt auditoriju. Viņi var pierādīt, kā viņi patiesi saprot (un rūpējas par) produktiem, pakalpojumiem vai nozarēm, ar kurām viņi (vai viņu klienti) strādā katru dienu.
Ja jūs pieņemat darbā aģentūru vai izpildvaru, lai strādātu ar savu PR, pārliecinieties, ka viņi runā - vai tas ir čivināt, emuāru, video (Seesmic, YouTube, Vimeo uc), Facebook, BlogTalkRadio, Utterli vai citi pozitīva kopiena, kas ir viņu pašu un kā gudru, stratēģisku un gudru ekspertu reputācija, ko citi klausās un uzticas.
Tomēr mīts, ka sociālie mediji padara PR novecojušu, tiks sagrauts
Viens no lielākajiem mītiem pagājušajā gadā ir tas, ka sociālo mediju eksperti, lai arī tos definētu, padara PR novecojušu un nevajadzīgu. Daudzi profesionāļi ir iegādājušies pārliecību, ka ikviens, kas dienā var izmantot Flip kameru, izveidot Facebook lapu vai veikt dažus Twitter atjauninājumus, tagad var darīt PR.
Protams, sociālie mediji dažos veidos atvieglo komunikāciju un veicināšanu, bet tas nenoliedz profesionālu sabiedrisko attiecību speciālistu vajadzību. Vai spēja zvanīt pa tālruni vai sūtīt e-pastu padara ikvienu labu PR? Nē. Arī sociālie mediji nav.
PR profesionāļiem, kas ir labi, viņiem joprojām ir īpaša prasme, lai izprastu efektīvu ziņojumapmaiņas un attiecību veidošanas psiholoģiju, labas laika sarežģītību un atšķirību starp efektīvu veicināšanu un pozicionēšanu un tiešu surogātpastu. Ja mārketinga aktivitāte čivinātā ir jebkurš rādītājs, labas PR noteikti ir nepieciešamas.
Pārredzamība biznesa komunikācijās nezāles lielos PR vadītājus no sliktajiem
Viena no tradicionālajām sūdzībām par PR ir tā, ka tas ir daudz pūka, spin… vai citādi negatīvi piemēri, kas citādi nozīmē „BS”. Vēl viens lielākais sūdzības iesniedzējs - galvenokārt žurnālisti - ir tas, ka PR vadītāji nesaprot, kas viņi ir, ko piestiprināt vai kāpēc.
Ar pārredzamības, atvērtas komunikācijas un sociālo mediju integrācijas procesu, ko mēs darām, mūsu nozare nespēj palīdzēt, bet izšķērdēt no sliktajiem labumiem. Tas kļūs ļoti skaidrs 2010. gadā, kas ir patiesi talantīgi komunikatori un ziņojumapmaiņas mavēni. Pārējās būs jaunas darba vietas.
$config[code] not foundUzņēmumi redzēs lielāku vērtību nekā jebkad no PR un mārketinga
Ar spēju viegli novērtēt ietekmi, satiksmes un PR kampaņas šodien uzņēmumi redzēs, ka PR ir vieglāk izmērīt nekā jebkad agrāk. Tā kā PR vairs nav tikai plašsaziņas līdzekļu izvietošana - bet drīzāk tieši no ietekmētāju rīcības - uzņēmumi var viegli redzēt (un arī diezgan ātri), ja darbojas nauda, ko viņi maksā par efektīvu PR un mārketingu.
Ar visiem lielajiem mērīšanas līdzekļiem, kas ir pieejami šodien, jebkurai labai PR izpildvarai vai aģentūrai jāspēj parādīt ikmēneša rezultātu sarakstu - vai tas ir zīmola pieminēts, plašsaziņas līdzekļu izvietojums, vietnes apmeklējums, sociālo mediju kampaņa, tiešā pārdošana vai citādi. Jebkuram labam komunikācijas speciālistam šodien vajadzētu spēt novērtēt savus centienus un nodrošināt, ka jūsu nauda tiek izlietota gudrāk nekā jebkad - pozitīvi ietekmējot jūsu pamatu.
Apakšējā līnija - labs PR būs vieglāk identificēt, un tas nozīmē, ka tādi uzņēmumi kā jūs varat tērēt tirdzniecības dolārus gudrāk nekā jebkad. Ir viegli saprast, vai PR profesionāļi, ar kuriem jūs nomājat vai strādājat, tiek ievēroti, klausīti un ietekmīgi, padarot PR jūsu uzņēmumam godīgāku, reālāku un efektīvāku.
20 Komentāri ▼
