Marks Millers
Silīcija ieleja ir redzējusi sociālo tīklu nākotni - un tās seja izskatās nedaudz krunkaina.
Riska kapitālisti ir derības, ka Baby Boomers aizvedīs uz tiešsaistes kopienām, jo viņu bērni ir pieņēmuši Facebook, MySpace, YouTube un citas Web 2.0 vietnes. Naudas plūsma sākās ar Eons, Monster.com dibinātāja Džefa Teilora prāta radīšanu. Eons pēdējo divu gadu laikā ir piesaistījis 32 miljonus ASV dolāru no smagiem riska kapitāla uzņēmumiem, tostarp General Catalyst Partners un Sequoia Capital, Charles River Ventures un Intel Capital.
$config[code] not foundPavisam nesen mediju veterāns Robin Wolaner uzsāka TeeBeeDee ar $ 4,8 miljoniem no Shasta Ventures atbalsta. Citi nesenie ieguldījumi ietver 16,5 miljonus ASV dolāru kārtu Multiply, četru gadu vecu vietni, kas sākās kā fotoattēlu koplietošanas vietne, bet ir kļuvusi par sociālo tīklu vietni pieaugušajiem. Naudas infūzija bija no VantagePoint Ventures, kas bija viens no agrākajiem ieguldītājiem MySpace.
Ārpus šiem riska finansētajiem uzņēmumiem Boomer orientētās sociālās tīklošanas vietnes ir Boomj, Boomertown, Rezoom un NABBW.com, kas ir Nacionālās Baby Boomer Women asociācijas tīmekļa vietne.
Un, iespējams, vissvarīgākais, AARP - 800 mārciņu gorilla 50+ telpā - pievienos sociālo tīklu AARP.org 2008. gada sākumā kā daļu no vispārējās vietnes pārveidošanas.
Nav šaubu, ka boomers ir tiešsaistē lielā veidā. Sešdesmit pieci procenti no 50 līdz 64 gadu vecuma amerikāņiem izmanto internetu, saskaņā ar Pew Internet un American Life Project. Jaunāko Boomers procentuāli ir augstāki, un vecāki interneta sērfotāji turpmākajos gados palielinās interneta satiksmes daļu, jo vairāk Boomers iet 50.
Pieaugošais sociālais tīkls veidojas kā interesanta uzņēmējdarbības iespēja uzņēmējiem. Tirgotājiem tīkla vietnes piedāvā pievilcīgu veidu, kā sasniegt ienesīgu Boomer demogrāfisko mērķi tādās kategorijās kā finanšu pakalpojumi, ceļojumi, veselība un nekustamais īpašums. Patiešām, nesen veikts pētījums par 260 mārketinga profesionāļu pētījumu par jaunajiem sakariem liecina, ka mārketinga izdevumi sociālajiem medijiem un „sarunu mārketingam” līdz 2012. gadam pārsniegs piešķīrumus tradicionālajam tirgum.
Sociālie tīkli piedāvā arī unikālas priekšrocības kā mediju biznesa modelis:
- Lietotāji rada lielāko daļu satura, saglabājot izdevumus izdevējiem.
- Lietotāji palīdz veidot vietnes datplūsmu, piesaistot draugus pievienoties - vīrusu mārketinga ieguvums.
- Vietņu īpašniekiem nav jāuztraucas par satura atbilstību, jo lietotāji pārvieto vietnes saturu viņu pašu interesēs. Faktiski, 50+ tīkla vietnes var sniegt noderīgu logu par Boomer interesēm ikvienam, kas studē tirgū. Piemēram, Eons publicē ikgadējo populārāko dalībnieku meklēšanas tēmu vērtējumu, kas ir vērts apskatīt.
- Lietotāju iesaistīšanās ir daudz augstāka nekā vidēji. Piemēram, 2007. gada septembrī Eons vidējais apmeklētāju skaits apmeklējis gandrīz 27 minūtes un apmeklēja vidēji 47 lapas saskaņā ar Compete.com. Abi šie numuri ir ārpus grafikiem, salīdzinot ar nozares vidējiem rādītājiem, un palīdz uzņēmumam gūt peļņu no reklāmām.
Vai Boomers atradīs sociālo tīklu, kas ir pietiekami pārliecinošs, lai virzītu šos uzņēmumus uz rentabilitāti? Daži novērotāji ir skeptiski.
“Visnopietnākais iemesls, kādēļ jaunieši izmanto šīs vietnes, ir pieslēgties,” saka Susans Ayerss Walkers, kurš raksta par datoriem un tehnoloģiju AARP tīmekļa vietnē. “Vecāka gadagājuma cilvēkiem jau ir savi sociālie tīkli, tāpēc kāds ir pārliecinošs iemesls, kāpēc viņi izmantos tādas vietnes?”
Bet TeeBeeDee Wolaner apgalvo, ka savienošana nav tik spēcīga kā Boomers motivētājs. „Daudz no TeeBeeDee satiksmes ir ap seksu un attiecībām,” viņa saka. “Tiešām nav vietas tiešsaistē, lai cilvēki šajā vecumā varētu runāt par šīm lietām.”
Viens no galvenajiem izaicinājumiem būs satiksmes veidošana līdz līmenim, kas radīs nozīmīgus reklāmas ieņēmumus. Saskaņā ar Compete.com, Eons 2007. gada septembrī bija 788 000 unikālu apmeklētāju; MySpace mēnesī bija 67 miljoni unikālu apmeklētāju, Facebook - 24 miljoni. Jau ir vērojamas sāpju pazīmes; Eons pagājušā gada septembrī atlaida aptuveni trešdaļu no saviem darbiniekiem.
TeeBeeDee ir īss, lai “būtu jānosaka”, atsauce uz Wolaner pārliecību, ka Boomers uzsāk jaunus piedzīvojumus dzīvē. TeeBeeDee ir vieta, kur viņi var darīt to, ko viņa sauc par “mērķtiecīgu tīklu” - salīdzinot piezīmes, gūstot idejas un iedvesmu.
„Dzīves vidū ir dakša,” saka Wolaner. „Daži cilvēki nevar veikt pasākumus, lai atjaunotu savu karjeru un attiecības. Taču mūsu mājas lapā iesaistītās personas domāšanas veids ir šāds: „Es esmu diezgan labā formā, man ir pāris gadu desmiti uz priekšu… es gribu izmantot lielāko daļu no lietām.” ”
Vai tas būs pietiekami, lai TeeBeeDee un citu sociālo tīklu vietņu vilnis varētu attīstīties? Tas ir… TBD.
* * * * *
