Ietekmētāja zīmola attiecību atklāšana blogu, sociālo mediju vai citu veidu informācijā nav tikai laba ideja - tā ir faktiska prasība.
Nesenās „Influencer Marketing Days” konferences laikā Ņujorkas „Times Square” Mazās uzņēmējdarbības tendences nokļuva Rachel Honoway, Performance Marketing Association vadītāja. Veiktspējas mārketinga asociācija ir tirdzniecības mārketinga nozares tirdzniecības asociācija, kas ietver tādas lietas kā filiāļu mārketings un ietekmētāju mārketings.
$config[code] not foundInformācijas atklāšanas nozīme ietekmētāja mārketingā
Pasākumā Honoway pārrunāja dažus juridiskos jautājumus, kas saistīti gan ar filiāli, gan ietekmētāju tirdzniecību. Viena no lielākajām prasībām ietekmētājiem un filiālēm ir izpaušana. Attiecībā uz Federālo tirdzniecības komisiju ietekmētājiem ir jāinformē patērētāji, ka viņi saņem kompensāciju par norīkošanu par konkrētu zīmolu vai produktu neatkarīgi no satura vai kompensācijas formāta.
Honoway izstrādāja: „Kas notiek, ir daudz ietekmētāju, un pat zīmoli vēlas, lai viņi varētu saņemt produktu atsauksmes un šos emuāra ziņojumus un šos Instagram ziņojumus, kas izskatās autentiski. Bet tur ir nedaudz pelēka zona, jo FTC saka, ka patērētājiem ir jāzina, ka tas ir kompensēts pozicionējums, vai ne? Tā bija reāla reklāma. Bet tikai kompensācija, iespējams, nebija tik vienkārša kā kaut kas līdzīgs TV reklāmai vai radio reklāmai. "
Šī informācijas izpaušana var aizņemt daudz dažādas formas atkarībā no jūsu publicētā satura veida. Piemēram, varat ievietot īsu teikumu blogu ierakstā. Bet Instagram postā jūs varētu vienkārši izmantot #ad. Tomēr Honoway brīdināja, ka neizmanto valodu, kas varētu būt mulsinoša. FTC, piemēram, nav izmantojis #spon. Lai vienkāršotu, Honoway iesaka izmantot „mamma testu” vai „vecmāmiņas pārbaudi”.
Viņa paskaidroja: „Ja jūs nosūtījāt savu māti uz šo lapu, vai viņa zinātu, ka pastāv būtiska saikne starp jums un šo zīmolu. Ja nē, ja viņa to nevar aplūkot un teikt: „Ak, es to saņemšu, viņš par to saņem kompensāciju produktos vai ekspozīcijā vai dažkārt - vai naudā”, tad jums tas ir jāsaka. ”
Vairāk: IMDays, On Location 3 Komentāri ▼
