Vai jūs izmantojat preses relīzes kā daļu no mārketinga un PR stratēģijas?
Paziņojumi presei ir lieliski redzami tiešsaistē. Izplatot vienu, izmantojot preses relīzes izplatīšanas pakalpojumu, tā nosūta jūsu izlaidi desmitiem ziņu un nišu vietņu. Padomājiet par visām vietām, kur jūsu izlaišana būs tiešsaistē.
Šeit ir mana top 10 padomi, kā iegūt maksimālu labumu no jūsu paziņojumiem presei:
1. Sāciet ar satveramu virsrakstu. Virsraksti ir tie, kas piesaista lasītājus. Ja jūsu darbība nav aizraujoša un aizraujoša, tas tiks izlaists. Bet, no otras puses, ja tas ir kaut kas tāds, kas jūs apturēs jūsu dziesmās, piemēram, “Fancy apakšveļa: ierodoties pastkastē pie jums” (virsraksts, ko es tikai veidoju izlikties tiešsaistes veļas veikalam), jūs saņemsiet klikšķus.
2. Izmantojiet atslēgvārdus. Jūs vēlaties, lai jūsu paziņojums presei tiktu atrasts, kad cilvēki meklē noteiktus atslēgvārdus, kas saistīti ar to, ko jūs darāt. Izmantojiet tādus rīkus kā Wordtracker Atslēgvārdi, lai uzzinātu, kādus atslēgvārdus jūsu nozarē meklē. Mēģiniet iekļaut vārdus, kuriem nav pārāk augsts konkurences līmenis, bet joprojām saņemat diezgan daudz meklēšanas. Izmantojiet tos savā paziņojumā presei (bet pārliecinieties, ka tos izmantojat dabiskā un ne piespiedu veidā).
3. Iekļaut pamatus. Atceroties otrās pakāpes gramatiku, atcerieties, kas, kas, kad, kur, kāpēc un kā. Šie ir jautājumi, kas jums jāatbild jūsu atbrīvošanas pirmajā daļā. Pieņemsim, ka cilvēki lasa neko vairāk par šo pirmo daļu. Tajā būtu jāsniedz visi galvenie dati, kas viņiem jāzina par jūsu jaunumiem.
4. Izmantojiet citātu. Cilvēkiem patīk cenas. Es nezinu, kāpēc. Bet, ja jums ir pulēta citāts, kas nesaka „Es esmu tik satraukti par blah blah jaunumiem”, var uzlabot jūsu atbrīvošanu. Ietveriet citātu no uzņēmuma vadītāja vai kāda cita, kas iesaistīta ziņās. Centieties sniegt kaut ko noderīgu (izņemot to reakciju uz ziņām). Mēs zinām, ka viņi domā, ka tas ir lieliski. Pastāstiet mums kaut ko citu.
5. Izmantojiet veidni. Cilvēki domā, ka preses relīzes ir daudz grūtāk, nekā tas ir. Bill Stoller, The Publicity Guy, ir dažas lieliskas ziņas par to, kas būtu jāiekļauj atbrīvošanā. Aplūkojot viņa vai citas veidnes, atcerieties, ka jūs to ievadīsiet izplatīšanas sistēmā, piemēram, PRWeb, tāpēc tas tā nebūs. Šajā ekrāna kadrā var redzēt, kā preses relīzes skatās PRWeb:
6. Iekļaut kontaktinformāciju. Šķiet, ka tas nav nekaitīgs, bet jūs būsiet pārsteigti, cik daudz izlaidumu ir bez tīmekļa saitēm, e-pastiem, tālruņa numuriem vai sociālo mediju saitēm. Iekļaujiet tos visus.
7. E-pasta ziņu sūtīšanas laikā pievērsiet uzmanību otrdienai līdz ceturtdienai. Nekad nesūtiet e-pastu preses relīzē pirmdien vai piektdien. Paskaidrojums ir šāds: piektdien cilvēki sākumā izgriezt, tāpēc viņi neko nezina, lai izlasītu jūsu izlaidumu. Pirmdien viņi atgūstas no savas nedēļas nogales un nav noskaņoti, lai izlasītu jūsu izlaidumu. Mērķis ir vidus nedēļa, no 10:00 līdz 2:00, lai iegūtu vislabākās iespējas lasīt.
8. Nekad, nekad e-pasta pielikumi. Atbrīvošanas pievienošana, nosūtot žurnālistam e-pastu, ir līdzvērtīga PR pašnāvībai. Neviens nevēlas saņemt pielikumus no cilvēkiem, kurus viņi nezina. Es pat neesmu ventilators par visa preses paziņojuma nosūtīšanu. Tā vietā es sniedzu izklāstu par to, kas tas ir un kas ir saistīts ar to. Ja viņi vēlas lasīt pielikumu, viņi var noklikšķināt.
9. Pārbaudiet savu statistiku. Ir viegli iet uz Google Analytics vai jebkuru citu analītikas programmu un redzēt, kuras vietnes cilvēki noklikšķina. Jums vajadzētu būt iespējai viegli identificēt tās vietnes, kurās izvietots jūsu izlaidums. Skatiet, cik daudz satiksmes jūsu izlaidumi jums sūta, un noskaidrojiet, vai ir vērts iestrādāt savu ilgtermiņa stratēģiju.
10. Turiet impulsu. Es iesaku izdalīt vienu laidienu mēnesī. Viens izlaidums nedos tonnas satiksmes un pārdošanas uz jūsu vietni, bet laika gaitā tas palīdzēs jums iegūt lielāku redzamību tiešsaistē un iegūt lielāku datplūsmu.
5 Piezīmes ▼
