Jūs domājat, ka visas grāmatas būtu līdzīgas. Ne tā. Katram ir iespēja vērsties pie sava priekšmeta no cita leņķa un dot kaut ko jaunu pie galda.
Paul Chaney grāmata, Digitālā rokasspiediena, nav izņēmums.
Digitālā rokasspiediena, Wiley publicētā grāmata ir grāmata, kas sniedz tirgotājiem un mazajiem uzņēmumiem personāla pārskatu par daudzajiem dažādajiem veidiem, kā šodien tiešsaistē sazināties ar klientiem. Grāmata sniedz jums lielu priekšstatu, kā arī izskaidro instrumentus un dažus paņēmienus, kas nepieciešami, lai padarītu jūsu tiešsaistes mārketingu par sociālo mediju realitāti.
Grāmata ir sadalīta 3 daļās.
Grāmatas I daļa aptver pāreju no tradicionālajiem veidiem, kā sasniegt jūsu tirgu (tradicionālā reklāma), līdz mūsdienu jauno mediju veidiem. Tas izskaidro, kas ir mainījies un kāpēc. Šeit ir daļa no grāmatas, kas sniedza spilgtu šīs izmaiņas analoģiju:
Bourne, nav obligācija: patērētāji vēlas reālas pieredzes un perspektīvas, nevis mārketinga runas
Jūs atceraties klasiskās Agent 007 James Bond dienas. Viņš bija sāpīgs, negodīgs, un gandrīz nekad nesaņēma skrāpējumu. Bond brauca dārgas automašīnas, valkāja pasakainas drēbes, ēda pie labākajiem restorāniem un vienmēr vienmēr saņēma meiteni.
Bija laiks, kad reklāma bija tāda pati. Iepirkuma publika patērēja un ticēja, ka Slick mārketinga ziņojumi, kas tika izstrādāti Madison Avenue augstceltnēs, tika piegādāti un ticami, un tie netika uzdoti. *** Ne tā vairs. Mēs tagad dzīvojam Jason Bourne, nevis Džeimsa Bonda vecumā.
$config[code] not foundAtšķirībā no viņa kolēģa, Bourne tiek uzvarēts, nošauts un citādi apnicis ar lielu regularitāti. Reti viņš iet prom no neveiksmīgas cīņas. Viņš arī nesaņem meiteni. *** Bourne's ir graudainas, aukstas realitātes pasaule.
Tas ir arī pasaules reklāmdevēji. Patērētājiem ir maz uzticības mārketinga ziņojumiem, un tādēļ reklāmdevējiem ir jāstrādā daudz grūtāk par viņu uzmanību un, vēl svarīgāk, viņu uzticību.
II daļa aptver jaunās mediju mārketinga stratēģijas un instrumentus, kas jums vajadzīgi, lai īstenotu šīs stratēģijas. Tajā aplūkoti biznesa emuāri; izmantojot tādus sociālos tīklus kā LinkedIn un Facebook; attīstīt nišas kopienu, izmantojot tādus rīkus kā Ning un KickApps; microblogging ar čivināt; tirgot savu biznesu ar tiešsaistes video; podcasting; un iegūt atpazīstamību ar “sociālo mediju preses relīzēm”. Jūs saņemsiet tikai pietiekami daudz, lai saprastu katras priekšrocības un domātu par to, kā katrs izmantot savā mārketinga kombinācijā.
III daļa aptver trīspakāpju rīcības plānu sociālo mediju izmantošanai mārketingā: klausīties, iesaistīties un novērtēt. Šajā grāmatu daļā Pāvils skaidro, kā darīt visu. 3. Tajā ir norādes uz instrumentiem, kurus varat izmantot, jo īpaši par tiešsaistes reputācijas pārraudzības instrumentiem.
Kam šī grāmata ir paredzēta
Šī nav grāmata, kas precīzi norāda, kā izveidot soli pa solim blogu. Tā nav grāmata, kas vispusīgi apraksta 50 sociālo mediju vietnes un izskaidro, kā tos izmantot. Tā nav arī grāmata, kas pieņem, ka jūs jau esat lietpratīgs sociālajos medijos un vēlaties progresīvas tehnoloģijas vai iegremdēt vienas vietnes kultūrā (piemēram, Twitter). Ir vieta visām šādām grāmatām - bet tā nav šī grāmata.
Digitālā rokasspiediena ir paredzēts kādam, kurš vēlas iegūt avāriju kursu sociālajos medijos un kā to izmantot mārketingam. Ja Jums ir:
(1) apnikuši, jo tradicionālais mārketings vairs nedarbojas, vai
(2) neapmierinātas, jo redzat mārketinga pāreju uz sociālo mediju, bet nesaprotat to pietiekami labi, tad šī grāmata ir jums. Tas dos jums pietiekamu zināšanu līmeni, lai sāktu darbu ar sociālo mediju mārketingu.
Kāpēc jums vajadzētu uzticēties autoram
Esmu pazīstis Paulu Chaneju 5 gadus, izmantojot tiešsaistes savienojumus. Tāpat kā daudzi no maniem tiešsaistes savienojumiem, mums nekad nav bijis patīkami tikties personīgi. Bet es esmu sadarbojies ar Paulu par dažiem projektiem. Un šo piecu gadu laikā esmu sekojis viņa darbam. Tātad jūs varētu teikt, ka mums ir bijis „digitālais rokasspiediens”. Man ir diezgan laba sajūta par savām zināšanām.
Pāvils ir kāds, kurš ir iemērkts šajā „jaunajā medijā” pasaulē. Viņš nav kāds, kurš pagājušajā gadā atklāja emuārus, ar savu jostu tikai 20 vai 30 emuāru, kam ir chutzpah, lai sevi sauktu par “sociālo mediju ekspertu”, neraugoties uz ierobežotām praktiskajām zināšanām (diemžēl daudz no tiem!). Pāvils tiešām i s eksperts, īpaši sociālo mediju jomā no mazās uzņēmējdarbības viedokļa.
Tāpēc, pirms publicēšanas, es nebiju vilcinājies pārskatīt Pāvila manuskriptu un ieteikt grāmatu par vāku uz vāka un ieteikt to jums tagad.
Izmantojot digitālo rokasspiedienu, jūs saņemsiet stingrus norādījumus par to, kā pārdot savu uzņēmumu šodienas mainītajā tiešsaistes ainavā. Uzziniet vairāk par „Digital Handshake”.
9 Piezīmes ▼
