Ievērojama daļa Google meklējumu attiecas uz konkrētu atrašanās vietu. Cilvēki meklē miljonus reižu dienā, piemēram, “New York City” vai „Daytona Beach”. Tas ir tāpēc, ka atrašanās vieta ir tikpat svarīga jūsu vietnei kā nekustamajam īpašumam. Satura marķēšana ar atbilstošu vietējo informāciju var novest pie jaunu apmeklētāju jūras un saglabāt jūsu lapu ilgāku.
Unikālā vietējās situācijas situācija
Vietējās kompānijas tiešsaistes klātbūtnes veidošana var būt nedaudz sarežģīta. Stratēģijas satura izveidei ir atšķirīgas. Tā kā vietējā saikne ar jūsu uzņēmumu ir saistīta ar konkrētu tirgu, jūs bieži redzēsiet mazāku tematu un iespēju izvēli.
$config[code] not foundTīmekļa vietnes atlēcienu rādītājs ir rādītājs, cik daudz cilvēku skatīja tikai vienu lapu, nespiežot citu saiti. Dažiem uzņēmumiem, protams, būs lielāki atlēcienu rādītāji, piemēram, ziņu stacijas. Citi cīnās, lai tos saglabātu pēc iespējas zemāk. Jo vairāk jūsu vietne parāda vietējo personalizāciju kopā ar skaistu dizainu, jo lielāka varbūtība, ka jūs saņemsiet savus reitingus, kur tiem jābūt.
Pasākumi, lai izveidotu unikālu vietējo satura mārketingu mazajiem uzņēmumiem
Tēmas pielāgošanai nav jābūt sarežģītai. Faktiski, ja jūs veicat kādu pētījumu pirms laika, jūs varētu atrast visu procesu vieglāk, nekā jūs gaidījāt.
1. Identificējiet vietējo auditoriju. Ja jūs paliekat vietējā līmenī, jūs jau sašaurināt satura saturu un vieglāk atrast savu auditoriju. Tomēr tas ir jākonfigurē, lai nodrošinātu konsekvenci un relativitāti. Padomājiet par pircēju personas izstrādi. Šie vienkāršie profili piedāvā iedomātus cilvēkus, kam rakstīt. Rezultāts ir ļoti personalizēts ikvienam, kas atbilst mērķauditorijas prasībām.
INSTRUMENTI: Izmēģiniet Facebook auditorijas ieskatu vai Neilson Prizm, lai skatītu konkrētu informāciju par vietējo demogrāfiju.
2. Izpētīt konkurenci un savu esošo saturu. Vēl viens lielisks veids, kā atrast noderīgus satura veidus, ir apskatīt veiksmīgus uzņēmumus. Jūs varat iepazīties ar saviem rakstiem, lai redzētu, vai kādas konkrētas tēmas ir populāras. Tāpat jūs saņemsiet labu priekšstatu par to, kas būtu jāizvairās, lai jūsu auditorija būtu laimīga.
Izmantojiet laiku, lai salīdzinātu jau esošo saturu. Meklējiet tādas lietas kā akcijas, komentāri un patīkami, kas ir viegli rādītāji, kas raksturo ziņas iedarbību. Ja, šķiet, jūs darāt labāk, lieliski! Ja nē, dodiet savam saturam citu izskatu. Jūs varat arī izmantot analītiku, lai redzētu, kuras no jūsu tēmām darbojas vislabāk.
INSTRUMENTI: Analītikai Buzzsumo un Google Analytics lapu skatījumus un mijiedarbību pārveido par izmantojamu informāciju un statistiku.
3. no jauna definējiet plašas taktikas, lai tās būtu vietējās. Tikai tāpēc, ka jūs mērķējat mazāku auditoriju, nenozīmē, ka nevarat izmantot plašās satura stratēģijas. Faktiski vietējo vērpumu pievienošana šīm pārbaudītajām metodēm ir viens no vienkāršākajiem un visefektīvākajiem veidiem, kā radīt vietējo tematu.
Viens vienkāršs veids, kā to paveikt, ir veidot unikālus virsrakstus. Daži formāti ir vienkārši veiksmīgāki nekā citi un ir pierādījuši sevi vairāk un vairāk. Izmantot numurus vai „how-to” pieeju, kam seko ģeogrāfiskais atslēgvārds. Piemēram, “7 jautras lietas, kas jādara, veicot Daytona pludmales brīvdienas” vai “5 datumi, no kuriem jāizvairās no Las Vegas”.
INSTRUMENTI: Šis virsraksta stils ir ļoti populārs lielo nosaukumu izklaides vietu, piemēram, Buzzfeed un Upworthy, vidū. Raugoties uz viņiem iedvesmai, var būt ļoti noderīgi.
4. Ieskatieties pagātnē, lai iedvesmotu. Ja jūs patiešām esat zemas idejas, pārbaudiet iepriekšējās infographics no attiecīgās pilsētas. Daudzos gadījumos var atrast jau pilnībā izpētītus datus. Viss, kas jums jādara, ir pārliecināties, vai tas ir mūsdienīgs un paplašināt stāstu, lai kaut ko interesantu.
INSTRUMENTI: Google attēlu meklēšana, protams, sniedz lielus informācijas apjomus.
Kad būsit noskaidrojis, kas darbojas jūsu vietējā teritorijā, būs vieglāk nekā jebkad agrāk pievienot personisko pieskārienu un radošo spin. Veiciet savus pētījumus, izvēloties tēmas un nosaukumus - un jums ir jāredz interese no vietējiem patroniem.
Vietējais veikals, izmantojot Shutterstock
Vairāk: Satura mārketings 4 Komentāri ▼
