Video kļūst arvien populārāks zīmoliem, lai sasniegtu mērķa klientus. Videoklipi var palīdzēt parādīt produktus, izskaidrot procesus un demonstrēt sava zīmola personību tādā veidā, ko nevar izdarīt, izmantojot vienkāršu emuāra ierakstu vai tweets virkni.
Taču, izmantojot video, nepieciešams vairāk nekā tikai dažu klipu augšupielāde pakalpojumā YouTube. Šeit ir daži padomi, kā veidot video satura mārketinga stratēģiju.
$config[code] not foundIzveidojiet savu video satura mārketinga stratēģiju
Ir jūsu video mērķis
Galvenais, kas atšķir faktisko video satura stratēģiju no uzņēmuma, kas tikai dažus videoklipus publicē laiku pa laikam, ir mērķis. Katram jūsu izveidotajam videoklipam būtu jāveicina ļoti specifisks mērķis. Ja vēlaties palielināt kāda produkta pārdošanas apjomu, varbūt jūs varētu izveidot videoklipu, kas demonstrē visus tā dažādos lietojumus. Ja vēlaties, lai vairāk cilvēku ar jums sazinās par konsultāciju pakalpojumiem, izveidojiet videoklipus, kas piedāvā paraugu no lielajām zināšanām, kuras jums piedāvā.
Izveidot dažāda veida video dažādiem klientu veidiem
Uzņēmējdarbības video saturam ir neierobežotas lielas idejas. Taču visiem jūsu videoklipiem nav obligāti jāveicina tas pats mērķis. Jūs varētu izveidot dažus videoklipus, kas ir vairāk vērsti uz jūsu esošajiem klientiem, bet citi ir vairāk vērsti uz potenciālajiem jaunajiem klientiem.
Shelly Bowen, galvenais satura stratēģs Pybopam, e-pastā paskaidroja, ka „Small Business Trends”, piemēram, ja kāds tikko tiek iepazīstināts ar jaunu zīmolu vai ideju, video var būt īss un iedvesmojošs. Bet, ja mērķis ir izskaidrot, kā kaut ko darīt, tas varētu būt garāks un taktiskāks. ”
Esiet reāli par jūsu ierobežojumiem
Tas ir jautri iedomāties visas neticamas iespējas jūsu zīmolu video. Bet ir svarīgi strādāt arī jūsu ierobežojumu ietvaros. Izveidojiet iestatīto budžetu saviem videoklipiem, lai nebūtu iespējams tērēt vairāk, nekā videoklips varētu būt vērts. Var būt arī lietderīgi izveidot konkrētus grafikus lietām, piemēram, fotografēšanai un rediģēšanai, lai jūs neaizmirstiet citus svarīgus uzdevumus. Būt reālistiskam par šīm lietām var palīdzēt jums regulāri izveidot un publicēt videoklipus, nevis tikai pūšot visu budžetu un laika piešķīrumu vienam video, kas mēnesī var tikt aizmirsts.
Izveidot videoklipus īpašām platformām
Kad runa ir par jūsu videoklipu ievietošanu, ir daudz dažādu platformu, ko varat izmantot. YouTube ir acīmredzama izvēle. Bet Facebook ir arī dzimtā video opcija, kas var palielināt jūsu sasniedzamību. Un Instagram, LinkedIn, Pinterest un citas sociālas vietnes piedāvā arī video iespējas. Dažām no šīm vietnēm ir atšķirīgi laika ierobežojumi un lietotāju veidi. Tātad, lai apmierinātu savu video saturu tieši katram, ko izmantojat. Un mēģiniet izmantot platformas, kuras jūsu mērķa klienti visticamāk izmantos.
Izmantojiet zvanus uz rīcību
Iesaistot aicinājumu uz rīcību jūsu videoklipu beigās, varēsiet tiešām koncentrēties uz mērķi, kas jums ir katram videoklipam. Un tas var arī palīdzēt jums labāk sasniegt šos mērķus. Piemēram, ja esat izveidojis videoklipu, kas demonstrē jaunas preces funkcijas, iekļaujiet informāciju par to, kur un kā klienti var iegādāties videoklipu beigās.
Meklējiet iedvesmu
Ja jums ir nepieciešama palīdzība, lai rastu stabilu video satura ideju plūsmu, Bowen iesaka aplūkot video no līdzīgiem zīmoliem vietnēs, piemēram, YouTube un Vimeo. Aplūkojot līdzīgus videoklipus, jūs varat iedvesmot un sniegt jums priekšstatu par garumu, struktūru un dizaina elementiem, kurus jūs varētu apsvērt saviem videoklipiem.
Bet nekad nekopējiet
Tomēr ir svarīgi atzīmēt atšķirību starp iedvesmas meklēšanu un citu video veidotāja tiešu kopēšanu. Jūsu videoklipiem nevajadzētu izmantot tādu pašu skriptu vai precīzus attēlus kā jebkuram citam.
Bowen saka: „Labi ir iegūt struktūru, garumu un dizaina iedvesmu no citiem, bet kopēšana ir viens no galvenajiem veidiem, kā saplūst.”
Padomājiet par šķēršļiem Klienti
Lieliski biznesa video bieži ir tie, kas palīdz klientiem atrisināt problēmas. Tātad, domājot par idejām, domājiet par šķēršļiem, ar kuriem klienti var saskarties, izmantojot jūsu produktus vai pakalpojumus. Jūs varat palīdzēt viņiem atrisināt šīs problēmas ar lietām, piemēram, produktu demonstrācijām, padomiem vai videoklipiem.
Iegūstiet idejas no savas komandas
Varētu būt noderīgi arī runāt ar saviem klientiem vērstajiem komandas locekļiem, lai rastu kopīgas problēmas, ar kurām saskaras jūsu klienti.
Bowen saka: „Vispirms es iesaku izpētīt, ko mīl jūsu galvenā auditorija, un kādus šķēršļus viņi var saskarties, lai palīdzētu noteikt. Runājiet ar klientu apkalpošanas, pārdošanas un sociālo mediju komandām, lai uzzinātu par pašreizējām sarunām un tendencēm. Tam būtu jānodrošina daudz ideju lieliskam video saturam. ”
Rakstiet kontūru vai skriptu
Lai pieturētos pie katra jūsu videoklipa mērķa un tēmas, tie ir rūpīgi jāplāno iepriekš. Skripts var palīdzēt uzturēt jūs uz ceļa un pārliecinieties, ka esat sasniedzis katru atbilstošo punktu, kas jums ir nepieciešams. Taču atkarībā no jūsu domājamā video veida kontūra var būt pietiekama, lai nodrošinātu, ka jūsu videoklips vismaz aptver visus galvenos punktus.
Ietveriet personību katrā video
Viens no galvenajiem video satura izveides ieguvumiem ir spēja parādīt savu personību potenciālajiem klientiem. Ja jūs vēlaties, lai viņi domā par jums kā jautru zīmolu, pārliecinieties, ka esat iekļāvis dažus jautrus elementus, nevis tikai demonstrēt sausu produktu. Ja esat nopietnāks zīmols, pārliecinieties, vai videoklips ir profesionāls.
Bowen saka: “Katrai satura stratēģijas iniciatīvai es vienmēr lūdzu savus klientus atbildēt uz šo jautājumu:„ Ja jūs klausījāt savu auditoriju par savu zīmolu (un viņi nezina, ka klausāties), ko jūs vēlētos pateikt ? ”Tas ir lielisks jautājums, kas jāņem vērā, veidojot video. “Kā jūs vēlaties, lai jūsu auditorija aprakstītu videoklipu pēc tā skatīšanās?” ”
Prakse, prakse, prakse
Jūsu video plānošana nenozīmē tikai mērķa un skripta izveidi. Jums ir arī jāpārliecinās, ka jūsu skripts pārvērš to, ko jūs faktiski domājāt. Un tas nozīmē lasīt to skaļi vai veikt dažus izmēģinājuma braucienus.
Bowen saka: „Ja izmantojat stāstījumu, noteikti rakstiet skriptu skaļi, rakstot un rediģējot (un pats laiks). Rakstītais vārds ir tik atšķirīgs, kad runā. Pārliecinieties, ka ir pietiekami daudz vietas, kur dabiski elpot un pauzēt, un ka ziņojums joprojām ir skaidrs, neredzot līniju pārtraukumus un pieturzīmes. ”
Apņemties pastāvīgu video stratēģiju
Tāpēc esat veiksmīgi izveidojis video ar mērķi un kvalitāti - lieliski! Bet jūsu darbs nav paveikts. Video satura stratēģijas izveide ir nepārtraukts process. Tāpēc jums vajadzētu pastāvīgi meklēt jaunas idejas un iedvesmu video saturam, ko jūsu auditorija novērtēs.
Katrs uzņēmums ir atšķirīgs, tāpēc nav noteikts videoklipu daudzums, kas jums obligāti būtu jāievada mēnesī vai gadā. Bet atrodiet pamata grafiku, kas darbojas jūsu uzņēmumam un ziņai.
Video fotoattēls, izmantojot Shutterstock
5 Piezīmes ▼
