Intervija: Mike Blumenthal sarunas, vietējā universitāte

Vienalga, vai mēs runājam par SoLoMo revolūciju, kā patērētāji atrod vietējo informāciju vai kā izvairīties no sliktiem pārskatiem, viena lieta ir skaidra - kļūst grūtāk kļūt par mazo uzņēmumu īpašnieku. Par laimi, ir pieejami resursi, lai palīdzētu. Manuprāt, viena no lielākajām MVU iespējām ir vietējie universitātes pasākumi, kas notiek visā valstī un sniedz taktiskus, bez pārdošanas pakalpojumus.

$config[code] not found

Lai uzzinātu nedaudz vairāk par notikumiem, es nesen veicu īsu e-pasta interviju ar vietējo meklēšanas ekspertu Mike Blumenthal, lai runātu ar viņu par to, kāpēc MVU ir jāattīsta tīmekļa klātbūtne, kā viņi var konkurēt vietējā meklēšanā un kāpēc tāds notikums kā Vietējā universitāte var būt tikai viņu biļete, lai piesaistītu jaunus klientus.

Jūs atradīsiet manu interviju ar Mike.

Mike, vai jūs varat pastāstīt SmallBizTrends lasītājiem mazliet par vietējās universitātes pasākumiem, kas notiek visā valstī? Kāds ir šo izrādes mērķis un kā izskatās tipiska darba kārtība?

Vairāki cilvēki vietējā meklēšanas telpā (David Mihm, Mary Bowling, Matt McGee un I) vēlējās izveidot apmācību sesiju, kas dotos uz pilsētām, kuras parasti neapkalpo pašreizējā meklēšanas konferenču ķēde. Mēs vēlējāmies nodrošināt apmācību, kas bija viegli pieejama mazajiem uzņēmumiem, un piedāvāt viņiem visaptverošu priekšstatu par vietējo meklēšanas mārketingu, kas nebija balstīts uz to pārdošanu.

Lielākā daļa lielo meklēšanas mārketinga pasākumu ir vai nu pārāk tālu vai pārāk dārgi, un tie nepiesaista mazo uzņēmumu īpašniekus. Mēs uzskatījām, ka MVU bija tās, kas visvairāk vajadzīgas, lai dzirdētu par tiešsaistes iespējām vietējā meklēšanā, tāpēc mēs tos rīkojam.

Kurss sniedz pārskatu par vietējo tiešsaistes mārketinga iespēju pilno spektru. Mēs aptversim mājas lapas optimizēšanas, sociālās mārketinga, vietējās meklēšanas un analītikas pamatus. Mēs piedāvājam taktiskus padomus par to, ko darīt un kā to darīt. Ir informācija par to, kā to izdarīt pats vai nolīgt profesionālu. Mēs sniedzam MVU pamatu, kad katru soli veikt, un mēs parādām viņiem bezmaksas vai ļoti lētus rīkus, kas atvieglos viņu darbu.

Tas ir lieliski! Viens no nākamajiem vietējās universitātes pasākumiem notiks Rietumu Ņujorkā, kur Google ir iekļuvusi, lai ne tikai izskatu, bet arī piedāvātu 25 bezmaksas semināru biļetes vietējiem koledžas studentiem. Vai jūs domājat, ka viņu klātbūtne liecina par to, cik svarīgi ir MVU izglītot sevi par vietējo meklēšanu?

Mēs esam patiesi priecīgi, ka Google gan prezentē, gan palīdz sponsorēt šo notikumu. Google nepārprotami atzīst mazo uzņēmumu izglītības nepieciešamību un aktīvi sāk meklēt mazos uzņēmumus ar savu semināru sēriju. Iegūtie mērķi ir nedaudz atšķirīga auditorija un saturs, un Google palīdzība šo MVU sasniegšanā ir reāls ieguvums. Tas patiešām parāda Google apņemšanos ievērot tirgus segmentu un nepieciešamību pēc izglītības.

Viņu sponsorēšana ir ļāvusi mums sniegt citas „stipendijas” koledžas studentiem attiecīgajās jomās. Šī ir pirmā reize, kad mēs to varam izdarīt, un mēs ceram, ka skolēnu izglītošana par šīm idejām agrāk viņu izglītībā mainīs to, kā viņi skatās uz tiešsaistes iespējām un tiešsaistes mārketingu.

Mazo uzņēmumu īpašniekam šajās dienās ir tik daudz uzmanības - no SEO labākās prakses līdz sociālajiem medijiem uz mobilo. Kā piedalīties pasākumā, piemēram, vietējā universitātē, palīdz viņiem palikt visur un konkurēt? Vai ir iespējams veikt SMB viss lai viņi būtu konkurētspējīgi?

Ir skaidrs, ka tiešsaistes mārketingam ir daudz elementu, un nav iespējams, ka SMB šajā jomā var darīt visu. Bet mūsu mērķis Getlisted ir palīdzēt viņiem saprast tiešsaistes mārketinga kontekstu, palīdzēt viņiem novērtēt, kur viņi atrodas šajā izvēles matricā, un palīdzēt viņiem saprast, kuri ir piemēroti viņu biznesam.

Vissvarīgākais mēs palīdzam viņiem saprast, ka tas, kas ir svarīgs, ir nākamais solis, lai tirgotu savu biznesu tiešsaistē, nemēģinot to darīt katrs solis. Ja viņiem ir tīmekļa vietne, tad varbūt viņiem ir jāmeklē SEO un vietējā meklēšana. Ja viņiem ir vietējie meklēšanas elementi, varbūt viņiem ir jāapskata pārskatīšanas pārvaldības process. Ja tas tiek kontrolēts, varbūt viņi ir gatavi pāriet uz blogu vai sociālo mediju.

Getlisted cenšas sniegt pārskatu par labāko praksi, lai MVU varētu izlemt, kas jādara, lai sasniegtu nākamo līmeni šajā drosmīgajā tiešsaistes mārketinga pasaulē. Mūsu mērķis ir izglītot, informēt un nodrošināt saprotamu pamatu katram uzņēmumam, lai izstrādātu savu panākumu plānu.

Ko Jūs teiktu mazo uzņēmumu īpašniekam, kurš domā, ka viņam nav vajadzīgs internets, vai ka nav vērts savu laiku, lai izveidotu klātbūtni tiešsaistē?

Ja mazajiem uzņēmumiem nav vajadzīgi jauni klienti un viņi pašlaik neveic mārketingu, varbūt nav nepieciešama tīmekļa vietne. Visiem pārējiem es teiktu: Get over it.

Papildus jūsu uzņēmuma nosaukumam un tālruņa numuram jūsu vietne ir galvenais uzticības un nozīmīguma elements vietējā tiešsaistes tirdzniecībā. Ja mazs uzņēmums vēlas atrast jaunus klientus un ja viņi vēlas nodot savu vēstījumu kontrolētā un ilgtermiņā, tad ir pagājis laiks veidot tīmekļa vietni.

MVU tikai tagad sāk attīstīt savu tiešsaistes klātbūtni - kas ir vissvarīgākais? Kur viņi sāks palīdzēt tirgot savu biznesu tiešsaistē?

Jums jādodas, pirms jūs varat palaist. No stratēģiskā viedokļa pirmais solis ir saprast, ko dara jūsu uzņēmums un kas ir jūsu klients. Jums ir jāpārliecinās, ka jums ir konsekvence jūsu klātbūtnē: viens vārds, viens tālruņa numurs un konsekvents attēls.

Pirms iesaistīties pakalpojumā Facebook vai Twitter, izveidojiet lielisku vietni, kas balstīta uz vienkāršu satura pārvaldības sistēmu savā domēnā. Pārliecinieties, ka tā patiesībā atbild uz jūsu klientu jautājumiem. Saprotiet, ka Facebook, tāpat kā MySpace, var iet uz Edselu ļoti īsā secībā, bet jūsu tīmekļa vietne var palikt ar jums mūžīgi.

Ja jūsu tīmekļa vietne izmanto viegli lietojamu satura pārvaldības sistēmu, piemēram, WordPress, tā ļauj ātri un viegli uzturēt vietni atjauninātu un svaigu. No turienes iespējamais nākamais solis pirms „sociālā” došanas ir tas, kas nepieciešams, lai padarītu jūsu uzņēmumu pamanāmu pakalpojumā Google vietas un jauktie Google rezultāti.Ir ļoti maz tiešsaistes mārketinga iespēju, kas ļautu ātrāk un lētāk sasniegt vairākus klientus.

Kā lasītāji var uzzināt vairāk par Rietumu Ņujorkas vietējo universitātes notikumu vai nākotnes notikumiem, kas varētu notikt savā teritorijā? Vai ir veids, kā pieprasīt, lai vietējā universitāte apmeklē viņu dzimto pilsētu?

Viņi var uzzināt par Rietumu Ņujorkas notikumu Getlisted.org/wny.

Lai iegūtu plašāku informāciju par notikumu kopumā un citām gaidāmajām vietām, apmeklējiet getlisted.org/university. Varat arī nosūtīt mums e-pastu ar jautājumiem vietnē e-pasts aizsargāts.

Mēs vienmēr meklējam pilsētas, kas vēlas, lai mēs nāktu. Ikvienam vajadzētu justies brīvi sazināties ar mums, lai paustu savu interesi.

Mēs esam iemācījušies, ka mēs esam veiksmīgākie vietējās vietās, kur spēcīgs vietējais mārketinga uzņēmums sadarbojas ar vietējām palātām, lai veicinātu pasākumu. Tā kā pasākums nav pārdošanas pasākums, mēs esam konstatējuši, ka vietējie mārketinga uzņēmumi sniedz MVU piekļuvi profesionālām konsultācijām, kad mēs esam palikuši, un sadarbojoties ar palātām, skaidri tiek paziņots, ka notikums ir tikai izglītojošs. Tā ir lieliska kombinācija.

Fantastisks, Mike! Liels paldies par dalīšanos zināšanās ar SmallBizTrends kopienu!

4 Piezīmes ▼