Šomēnes vietējā reklāmas firma „Borrell Associates” publicēja savu ikgadējo „Outlook” aptauju 2011. gadam, kurā mēģināts novērtēt, kur mazie un vidējie uzņēmumi nokrīt, ieguldot tiešsaistes reklāmā. Šī gada pētījums bija īpaši interesants, atzīmējot, ka MVU faktiski veido 95 procentus no visas vietējās reklāmas tiešsaistē. Viņi nedrīkst tērēt daudz vidēji (vidējais SMB tērē mazāk nekā $ 12,000 uz visām reklāmām; no tā 2300 ASV dolāri tiek novirzīti tiešsaistes reklāmai), bet to milzīgais skaits padara tos par demogrāfiskiem, ko visi cenšas sasniegt, kas var palīdzēt izskaidrot, kāpēc Google ir kļuvusi aizvien agresīvāka mārketingā MVU pēdējo gadu laikā.
$config[code] not foundKopumā skaitļi ir daudzsološi un parāda skaidru pāreju no bezsaistes reklāmas uz tiešsaistē.
Saskaņā ar aptauju, 29 procenti MVU teica, ka 2011. gadā palielinās savu tiešsaistes reklāmu izlietojumu, izmantojot šo naudu, lai izveidotu vai uzturētu savas mājas lapas, veidotu e-pasta mārketinga kampaņas un iesaistītos sociālajos medijos. Tīmekļa klātbūtnes izveide, izmantojot uzņēmuma tīmekļa vietni, šķiet, ir SMB īpašnieka vēlamais tiešsaistes reklāmas veids. Apsekojumā lēsts, ka 86% MVU 2010. gadā bija sava tīmekļa vietne un ka 2011. gadā šis skaitlis pieaugs līdz 91%. (Personīgi man ir ļoti grūti šo skaitli norīt. Ja mēs labprāt ticētu, ka gandrīz visu mazo uzņēmumu īpašnieks ir uzņēmies iniciatīvu, lai sevi pārdotu tiešsaistē, es vienkārši nedomāju, ka mēs esam tur vēl nav tuvu.)
Pamatojoties uz to, aptauja arī ziņoja, ka divas trešdaļas MVU, kurām ir tīmekļa vietne, arī saka, ka viņi piedalās sociālajos medijos, kas ir daudzsološi. Ir jēga, ka MVU, kas ir veikusi sākotnējo soli, lai nodotu savu zīmolu tiešsaistē, to papildinātu ar citiem ceļiem. No 14 procentiem MVU, kuriem vēl nav savas vietnes (saņemt vienu!), Vairāk nekā trešdaļa apgalvo, ka viņi uztur sava veida sociālo mediju klātbūtni, iespējams, Facebook lapu vai Twitter kontu.
Iespējams, nav pārsteidzoši, ka mazo uzņēmumu īpašnieki vairāk investē tīmekļa un sociālajos medijos, lai pārdotu savus uzņēmumus un palīdzētu vadošajai paaudzei, un tie nepalielina savu tradicionālo budžetu tādā pašā mērā. Tā kā MVU 2011. gadā plāno palielināt savu tiešsaistes reklāmas budžetu par 29 procentiem, tās tikai drukās dzeltenās lapas un tiešais pasts pērk par 4,5 procentiem.
Iespējams, viņi vienkārši palielina savus tiešsaistes budžetus, lai tie atbilstu tiem, kurus viņi tērē bezsaistē, bet es domāju, ka tā vietā MVU meklē Web, lai veiktu lielāko daļu savas reklāmas. Ienākot Google vietām, čivināt, Yelp, Facebook utt., MVU ir daudz efektīvāki instrumenti, lai sasniegtu un sazinātos ar klientiem.
Lai gan es ne vienmēr domāju, ka Borrell Associates aptaujāta auditorija pārstāv vidējo mazo uzņēmumu īpašnieku, es uzskatu, ka tas liecina par virzienu, kādā nākamā gada laikā tiek virzīti mārketinga budžeti. Tā kā uzņēmumu īpašnieki iepazīstas ar tiem pieejamajiem rīkiem tiešsaistē (izveidojot uzņēmuma tīmekļa vietnes, sociālo mediju, e-pasta mārketingu utt.), Tie investē mazāk dolāru tradicionālajās jomās, piemēram, vietējos katalogos, vietējos žurnālos un vietējos laikrakstos.
Ko jūs domājat par ziņojumu? Vai tas atbilst jūsu budžetam? Ko jūs domājat par apgalvojumu, ka 91% MVU tagad ir tīmekļa vietne?
Lai apskatītu Outlook 2011 pētījumu, varat bez maksas lejupielādēt to kopsavilkumu savā tīmekļa vietnē.
8 Piezīmes ▼
