Kas notiek, ja uzņēmuma īpašnieks noraida kopīgu kvalitātes un taisnīguma standartu savā nozarē?
Illycaffe vadītājs Andrea Illy, pazīstamā Illy zīmola veidotāji, nesen sacīja Kvarcam, ka viņa uzņēmums nekad nepārdos godīgas tirdzniecības kafiju. Godīga tirdzniecība ir populārs kafijas standarts, kas nodrošina audzētājiem augstāku cenu par savu produktu. Bet Illy teica, ka tas nav ilgtspējīgs:
$config[code] not found„Cilvēki pērk godīgas tirdzniecības produktus kā veidu, kā demonstrēt“ solidaritāti ”ar kafijas pupiņu audzētājiem, maksāt vairāk par produktu, nekā tas ir vērts tirgū, lai cīnītos pret nabadzību. Viņi reizēm dzer godīgas tirdzniecības produktus, lai justos pareizi, ne vienmēr regulāri. ”
Viņš turpināja paskaidrot, ka viņa uzņēmums izmanto savus ilgtspējības centienus, ko viņš teica, pārsniedzot godīgas tirdzniecības standartus. Bet, efektīvi izplatot populāru standartu kafijas industrijai, viņš, iespējams, jau ir izdarījis neatgriezenisku kaitējumu viņa reputācijai.
Cilvēki, kas pērk godīgas tirdzniecības kafiju, to dara vairāku iemeslu dēļ. Saskaņā ar Fairtrade America tīmekļa vietni:
“Starptautiskais preču zīme“ FAIRTRADE ”ir jūsu pārliecība, ka produkti, uz kuriem tas attiecas, atbilst starptautiski pieņemtajiem sociālajiem, ekonomiskajiem un vides godīgas tirdzniecības standartiem.”
Sociālie un videi apzinātie klienti vēlas, lai šis nodrošinājums tiktu veikts katru reizi, kad viņi veic pirkumu. Taču Illy apgalvo, ka godīgas tirdzniecības pircēji, visticamāk, kļūst par lojāliem klientiem, jo viņi vienkārši pērk šos produktus, lai justos labi par saviem pirkumiem. Pat tad, ja viņa apgalvojumiem ir patiesība, klienti, kas rūpējas par šo standartu un attiecīgi pērk, varētu nepatikt, ka viņu iepirkšanas paradumi tiek klasificēti kā tādi.
Patiesībā Treehugger vadošais redaktors Lloyd Alter saka, ka Illy godīgās tirdzniecības politika, ko viņš un daudzi viņš zina, vairs nevajadzēs iegādāties kafiju.
Uzņēmuma paša vides un sociālā politika var būt pietiekama, lai apmierinātu dažus klientus. Bet ne visi to darīs, lai uzzinātu par šādu politiku. Tas ir viens no iemesliem, kāpēc pirmām kārtām pastāv tādi sertifikāti kā godīga tirdzniecība.
Tātad, pat ja tai nav jēgas, lai viņa uzņēmums šobrīd varētu identificēt šo standartu, to nevar noraidīt.
Godīgas tirdzniecības fotoattēls, izmantojot Shutterstock
8 Piezīmes ▼
