Kad uzņēmēji Corin un Brian Mullins nomainīja to bez glutēna, vegāna organisko brokastu graudus, kas iegūti no vairākiem gandarītajiem Hapi Food graudaugiem, vairāk uzmanības pievēršot svētajiem Crap graudiem, pārdošana sāka pieaugt.
$config[code] not foundTāpat kā tik daudz lielisku biznesa ideju, produktam bija vienkāršs sākums. Corin ir izstrādājis šo recepti kā veidu, kā risināt vīra pārtikas alerģijas un jutīgumu. Rezultāts bija labība, kas izvairījās no tik daudzas citas veselības pārtikas „kartona” garšas. Pāris nolēma, ka viņiem ir uzvarētājs.
Svētā Crapa graudaugu dzimšana
Ideja par nosaukuma maiņu radās no klienta komentāra. Viens no pirmajiem klientiem, pārdodot savu produktu zemnieku tirgū British Columbia, atzīmēja:
"Svētais crap … tas ir pārsteidzošs!"
Sākotnēji šie divi vienkārši smējās par klienta novērtējumu. Bet Brian, kurš strādāja mārketingā pirms Hapi Food palaišanas, domāja, ka frāze varētu viegli kalpot arī kā mēles-vaigu nosaukums augstas šķiedras graudaugiem.
Kad viņš pirmo reizi ieteica nomainīt vārdu, viņa sieva tūlīt netraucēja. Bet daži kolēģu studentu pamudinājumi savā biznesa klasē un pozitīvi rezultāti no testa brauciena pārim apliecināja, ka jaunais nosaukums var radīt pozitīvus rezultātus.
Pēc tam, kad viņi bija izdarījuši izmaiņas amatpersonā, pārdošana vietējā lauksaimnieka tirgū dažu nedēļu laikā palielinājās desmitkārtīgi - no dienas, kad pārdeva desmit graudaugu maisiņus uz vairāk nekā simts. Vienīgās izmaiņas, ko viņi izdarīja, bija nosaukums.
Kopš tā laika uzņēmums ir apkalpojis klientus no visas pasaules, uzstājies TV raidījumos, daudzos īpašos pasākumos pārdeva Svētā Crap graudus un pat 2010. gada ziemas olimpiskajās spēlēs bija kiosks.
2012. gadā Svēto Crapu graudi uzsāka jaunu panākumu līmeni. Kanādas Kosmosa aģentūra izvēlējās Svēto Crapu graudus kā vienu no desmit Kanādas pārtikas produktiem, lai ceļotu uz Starptautisko kosmosa staciju ar Kanādas astronautu Chris Hadfieldu.
Kaut arī kvalitatīvs produkts ir ļoti svarīgs, uzmanības pievēršanas nosaukums var arī padarīt pasauli par atšķirīgu panākumu jūsu produktā vai pakalpojumā.
Uzņēmuma nosaukuma maiņa uz kaut ko mazāk parastu vai pat to nemainīgu, tomēr rada riskus, taču ir arī labas priekšrocības. Protams, klienti varēja smieties par šo netradicionālo nosaukumu vai pat to izslēgt. Taču uzmanības iegūšanas vārds var radīt izpratni un novērst jūsu produkta vai pakalpojuma ignorēšanu.
Noteikti ir gudrība izvēlēties produkta nosaukumu, ko klienti nevar ignorēt. Ja vairāk par jūsu zīmolu uzzina, jums ir lielākas iespējas pārvērst šos cilvēkus par klientiem.
Svētā Crap graudaugu pārdošanas rezultāti to noteikti var apliecināt.
7 Piezīmes ▼
