Lai gan Reeves paziņojums bija par Matrix programmu filmu sērijā, lielākā daļa mazo uzņēmumu īpašnieku uzskata efektīvu tiešsaistes mārketingu ar līdzīgām atklāsmēm. “Kā es varu zināt, ka mani klienti reaģē uz manu reklāmkarogu reklāmas piedāvājumu?” jūs apdomāt. “Vai labāk ir atslēgt vienu atslēgvārdu kopu nekā citu? Kā PPC, blogi, SEO un QR kodi ietekmē manu apakšējo līniju? "
Justin Cutroni, digitālās izlūkošanas direktors Cardinal Path (@justincutroni), Sebastian Tonkin, Cloud 9 izpilddirektors, un Caleb Whitmore, Analytics Pros (@analyticspro) dibinātājs un vadošais konsultants, ir pievienojušies, lai uzrakstītu grāmatu, kas ir ne tikai liels resurss, bet padara izvēli par iemeslu svinībām, nevis ciešanām. Veiktspējas mārketings ar Google Analytics ir piemērots maziem uzņēmumiem, kuriem ir nepieciešami mārketinga uzlabojumi, lai sekmīgi sasniegtu savus mērķus, bet nav pārliecināti, kā iekļaut Google Analytics ārpus tīmekļa lapā redzamās.Pēc bauda Cutroni iepriekšējo grāmatu pakalpojumā Google Analytics es izlasīju Manhetenas Barnes & Noble kopiju.
Lielā tiešsaistes satiksme sākas ar visatbilstošākās satiksmes noteikšanu
Veiktspējas mārketings ir sadalīta sadaļās, kas rūpīgi apraksta pieejamos Google Analytics pārskatus un analīzi.
I daļa iepazīstina ar pamatiem: Kas ir Web analītika, problēmas, kas saistītas ar Web analītikas ieviešanu, un to, ko uzņēmumi atgriež no analītikas ziņošanas.
II daļa ievieš Google Analytics ieviešanu un konfigurāciju, kā arī ziņojumos ietvertās galvenās un uzlabotās koncepcijas.
III daļa pēta progresīvu izmantošanu, lai analizētu displeja un sponsorētās meklēšanas reklāmas, organisko meklētājprogrammu optimizāciju, bezsaistes, e-pasta mārketinga un citus mārketinga rīkus.
IV daļa koncentrējas uz organisko meklēšanu, pievēršoties SEO jautājumiem.
V daļa ietver visaptverošu kopsavilkumu par spraudņiem un tiešsaistes resursiem, tostarp tīmekļa vietņu analīzes kopienas blogus. Tas ir lielisks resurss maziem uzņēmumiem, kuru darbinieki ir atbildīgi par mērīšanas pienākumiem, bet nav pārliecināti par to, kur citur vērsties.
Grāmata labi lasītājam informē, jo tā norāda uz Google Analytics funkciju nozīmīgumu attiecībā uz kopējiem mārketinga uzdevumiem. Autori parāda, kā novērtēt metriku un izmērus lietotāja interfeisā, piemēram, to salīdzināšanu ar gariem astes un gala atslēgvārdiem, lai palielinātu tiešsaistes klātbūtni.
“Ja konkrētais atslēgvārds vada 60 procentus no ieņēmumiem, jo tas saņem lielāko daļu reklāmu un rada lielāko daļu satiksmes, bet 10 citi atslēgvārdi, kas katrs saņem vienu desmitdaļu no satiksmes, divreiz pārsniedz apmeklējuma vērtību,… novirzot tēriņi no viena “lielā ienākuma” termiĦa līdz daudziem „zemākiem ienākumiem” termiĦiem, divkāršotu kopējos ieĦēmumus no tā paša budžeta. Šeit ir jāatzīst un jāizmanto iespējas, kā optimizēt reklāmā ieguldīto naudu, analizējot individuālus atslēgvārdus, kā arī apkopotus datus par e-komercijas ieņēmumiem, kas radušies no šiem atslēgvārdiem. "
Vēl viens ieteikums norāda, kā Google Analytics “var dažreiz piedāvāt norādes” par meklēšanas vaicājumiem, pārbaudot apmeklētāju modeļus pēc termiņa.
“Meklēšanas vaicājumi, kas ietver lielu precizitāti un zemu mērķa izpildes līmeni, bieži var norādīt uz problēmām.”
Šādi meklējumi liecina par to, ka trūkst satura, ko apmeklētāji meklē - un kas varētu piesaistīt vairāk apmeklētāju. Šis saturs var būt rakstu tēmas (blogam) vai produkti un pakalpojumi (pārdošanai tiešsaistē).
Katrā nodaļā jūs varat uzzināt, kā viegli atbalstīt biznesa mērķi ar analītiku. Pilsētas, reģiona un apmeklētāju iestatījumu Venn diagramma no kartes pārklājuma ir iedvesmots piemērs, kā piemērot progresīvu segmentāciju. Citas tidbits ietver Pivot tabulas un apgrieztās satiksmes segmentu iekļaušanu. Šīs tēmas padara grāmatu par nepieciešamu biznesa bibliotēkā, vai tas ir vai nu iPad vai iPad.
Kurš gūs labumu no Veiktspējas mārketings?
Lai gan analītikas risinājums var padarīt jūsu biznesa lēmumus vieglākus, var veikt vairākus analīzes posmus, lai dati būtu noderīgi jūsu biznesa lēmumiem. Tas ir tas, ko dara Veiktspējas mārketings drausmīgs. Grāmatā ir labi novērtēti mazie uzņēmumi, kas pārvalda mārketinga kampaņu un tādējādi meklē sev pareizos soļus. Ir skaidri ieteikumi mobilajiem, sociālajiem medijiem un tiešsaistes video, kā arī televīzijas reklāmām. To visu var saprast pa nodaļām vai kolektīvi, pamatojoties uz jūsu vajadzībām.
Ja jums ir pieredze ar Google Analytics, jūs atradīsiet pazīmju aprakstus, kas ir pazīstami (pieņemsim, ka ir tikai viens veids, kā izskaidrot pirmo lietotāja sīkfailu). Nav pārsteidzoši, ka šis materiāls papildina Justin Cutroni grāmatā ietvertos kodēšanas un instalēšanas soļus Google Analytics. Veiktspējas mārketings piedāvā arī dažus vārdus par API izstrādi. Tā ir darba zināšanas, bet daudziem mazo uzņēmumu īpašniekiem tas ir pietiekami.
Ir pieejamas vairāk nekā viena no labākajām analītikas grāmatām, Veiktspējas mārketings atspoguļo kolektīvās intelektuālā kapitāla solījumu, apkopojot pieredzējušu profesionāļu zināšanas, lai risinātu praktiskus, gatavus mārketinga jautājumus. Turklāt uzņēmumu īpašnieki kļūs pietiekami brīvi, lai ērti nodotu savus jautājumus analītikas speciālistiem, kuri mulsina mārketingu un mājas lapas. Dot Veiktspējas mārketings lasīt, un jūsu uzņēmuma sniegums gūs stimulu pieredzējušiem ieskatiem.
