Vairāk patērētāju izmanto ikdienas darījuma vietnes un tiešsaistes kuponus nekā jebkad agrāk, bet vai viņi tiešām šeit paliek? Uzņēmumi sver cenu samazināšanas priekšrocības un trūkumus un sniedz darījumu vietnei vispārējo mārketinga stratēģiju.
Online kuponi
Gandrīz 50% no visiem tiešsaistes patērētājiem šogad izpērk digitālos kuponus. Svētku kupona griezēji joprojām ir norma, bet tiešsaistes un mobilie kuponi pieaug kā ugunsgrēks. Mazo uzņēmumu īpašnieku priekšrocība ir tā, ka tiešsaistes kuponu kodu piedāvāšana ir pieņemams veids, kā iegūt jaunus klientus, un mobilo kuponu pieņemšana ir rentabla, un tā vēršas pie tehnoloģiju gudrības. eMarketer
$config[code] not foundPat mazākais uzņēmums var izmantot kuponu kā daļu no mārketinga stratēģijas. Iekļaujot mobilos kuponus un tīmekļa versijas, mazie uzņēmumi var sasniegt plašāku auditoriju ar savu atlaižu stratēģiju nekā tradicionālajiem drukātiem kuponiem, kas atrodami svētdienā. Uzņēmējs
Sacensības uzvarēt
Lai gan Groupon, iespējams, bija pirmais no vārtiem, lai pieslēgtu mazos uzņēmumus ar patērētājiem, izmantojot savus ikdienas piedāvājumus, LivingSocial ātri izbeidz plaisu. Lai gan LivingSocial ir vairāk nekā 4 miljoni ikmēneša unikālo apmeklētāju Groupon 29 miljonu plus, LivingSocial piedāvā konkurēt gandrīz divās pilsētās. LivingSocial var būt arī lielāks atbalsts mazajiem uzņēmumiem: darījumu vietne aizņem tikai 40% no darījuma peļņas, salīdzinot ar 50% Groupon. Tiešsaistes mārketinga tendences
Ar tik daudz ikdienas darījumu vietnēm, kas pagājušajā gadā ir izaugušas, nevajadzētu pārsteigt, ka Amazon vēlas samazināt vairāku miljardu dolāru nozari. Tiešsaistes mazumtirgotājs šobrīd piedāvā piedāvājumus izklaides, restorāniem un pakalpojumiem 30 tirgos ar nesen uzsākto pakalpojumu AmazonLocal. Kas padara to labāku nekā konkurence? Nav skaidrs, izņemot to, ka Amazon.com to var ļoti labi reklamēt kopā ar produktiem, ko tā pārdod savā vietnē. The New York Times
Vai ikdienas piedāvājumi Cannibalize Brands?
Lai gan daudzi restorāni un veikaliņi redz lielāku satiksmi, piedāvājot ikdienas piedāvājumus, gala rezultāts, iespējams, nav tik spilgts kā cerēts. Piedāvājot stāvas atlaides pakalpojumiem un ēdienreizēm, uzņēmumi var pazemināt patērētāju atsauces cenu, ko viņi sagaida. Pēc tam, kad darījumi ir pabeigti, tie var būt mazāk ticami atgriezties kā atkārtoti klienti un drīzāk var iepirkties tikai par cenu. Kaut arī pārdošana iepilda sākotnējo darījumu, tie pēc fakta ir izrādījušies pazemināti. Harvard Business Review
Neskatoties uz darījumiem, kas saistīti ar visu, sākot no ziediem līdz jogas nodarbībām, ikdienas darījumu nozare pēdējo mēnesi ir samazinājusies.Darījumu apkopotājs Yipit veica mazliet pētījumu un atklāja, ka nozares ieņēmumi no 2011. gada jūnija līdz jūlijam samazinājās par 7%, pārvietojoties no 144 miljoniem ASV dolāru līdz 134 miljoniem ASV dolāru. Iemesls ir neskaidrs, bet tas var būt saistīts ar darījumu vietām vai tipisku vasaras kritumu, piemēram, citās nozarēs. TechCrunch
Tā kā tik daudz mazo uzņēmumu zaudē naudu ar ikdienas piedāvātajiem darījumiem, ir skaidrs, ka ir nepieciešama labāka mārketinga stratēģija, kas aptver cenu. Mazajiem uzņēmumiem vajadzētu būt izlēmīgiem, izvēloties ikdienas darījumu vietni, lai strādātu ar tiem, un vajadzētu sagatavoties biznesa plūdiem tieši pēc darījuma. Ne katrs darījums ir labs, it īpaši, ja jūs zaudējat naudu. Pārliecinieties, lai segtu savu peļņu, samazinot darījumu vietu. SBA
Jaunas pieejas
Tā kā patērētāji nogurdina ikdienas piedāvājumus, e-pasta ziņojumi pārplūst viņu iesūtnes, vietnes meklē jaunus veidus, kā sazināties ar klientiem. Viens no centieniem šajā virzienā ir partnerība ar atrašanās vietas pakalpojumiem, piemēram, FourSquare. LivingSocial un tagad Groupon sadarbojas ar mobilo lietotņu uzņēmumu, kas ļauj lietotājiem reģistrēties vietās, kur ir pieejamas atlaides. Pieņēmums ir tāds, ka lietotāji saņems piedāvājumus, pamatojoties uz to atrašanās vietu, kas piedāvā dziļu ietaupījumu, ko piedāvā tīmekļa vietnes. Vai mazie uzņēmumi aizturēs to ātrāk, nekā viņi piedāvāja piedāvājumus tieši caur FourSquare? Laiks rādīs. Wall Street Journal
Šķiet, ka tie žurnāllapu stūrī un muzeja zīmēs redzamie smieklīgie mazie lodziņi slēpjas. QR kodi tiek atvērti veikalos, restorānos, stendos un muzejos, un tie ir daudzfunkcionāli. Patērētāji skenē kodus ar saviem mobilajiem tālruņiem, lai uzzinātu vairāk par produktu, vairākums, 46%, skenē QR kodus, lai saņemtu atlaidi produktam vai pakalpojumam. Tā kā parādās vairāk novatorisku QR kodu lietojumu, mēs varam redzēt drukas kuponu samazināšanos. Bob Kaplitz emuārs
Secinājums
Tāpat kā visas jaunās nozares, kas nāk kopā, mēs kļūstam pārmērīgi piesātināti, kad runa ir par grupas darījumiem un tiešsaistes kuponiem. Ikviens, ieskaitot Amazon, vēlas kādu pīrāgu. Bet, kad šķēles sagriež pārāk plānas, mēs redzēsim, ka daudzas darījumu vietnes izzudīs, un tikai daži spēlētāji pacelsies uz augšu. Mazajiem uzņēmumiem tas var nozīmēt, ka viņiem ir jāgaida un jāuztver attieksme un jāpārbauda, kādas iespējas faktiski radīs gudru mārketingu un peļņu. Šodien nauda
12 Piezīmes ▼
