Satura mārketings nerada rezultātus, ko tā reiz darīja.
Zīmoli ražo vairāk satura vairākos kanālos, bet viņu rezultāti ir mazāki, saka jauns ziņojums no konkurētspējīgas analītikas kompānijas TrackMaven. Saistībā ar “Satura mārketinga paradoksu pārskatīšanu” ziņojumā aplūkots satura mārketings vairākās nozarēs.
Izmantojot savu patentēto programmatūru, TrackMaven izsekoja 50 miljonus saturu no gandrīz 23 000 zīmoliem un konstatēja, ka, lai gan produkcija palielinājās par 35 procentiem, iesaistīšanās samazinājās par 17 procentiem salīdzinājumā ar 2015. gadu. Tas ir tas, ko uzņēmums sauc par „satura tirgotāja paradoksu” - radot vairāk saturu ar mazāku atdevi.
$config[code] not foundPrecīzāk, zīmoli palielināja gada un gada izlaidi par čivināt un Facebook par 60 procentiem un par 31 procentiem. Tomēr tajā pašā periodā zīmola saturs blogos samazinājās par 12 procentiem.
Neskatoties uz to, ka iesaistīšanās turpina samazināties, zīmoli nevēlas pamest satura ražošanu, jo īpaši attiecībā uz Facebook, Twitter un Pinterest, ziņojumā secināts, ka
Viens no šī paradoksāla paskaidrojumiem ir tas, ka zīmoliem kļūst arvien grūtāk iegūt savas balsis, kas skar troksni. Cilvēki sasniedz piesātinājuma punktu, kur var patērēt, patika vai koplietot tikai tik daudz satura. Tajā pašā laikā, šķiet, ka, runājot par apjoma palielināšanu, palielinot satura ražošanu, tā nav atbilde.
Pievienojot to, ir tas, ka efektīva iesaistīšanās sociālajos tīklos dod iespēju izmantot apmaksātu reklāmu.
„Domājiet par to kā interneta pārbaudēm un bilancēm,” teikts ziņojumā. “Sociālie tīkli izveido paywall starp zīmoliem un auditoriju, tādējādi liekot tirgotājiem radīt saturu, kas ir vērts ieguldīt samaksāto reklāmu.”
Tomēr zīmoli turpina samazināt mārketinga satura izlaidi savos blogos, lai gan šim saturam nav vienāda atalgojuma starp zīmolu un auditoriju.
Ziņojumā arī tiek apgalvots, ka mobilo ierīču lietošanas pieaugums ir novedis pie tā, ka zīmoli rada bagātīgāku platformas saturu, piemēram, videoklipus, fotoattēlus, gifus un saiknes ziņojumus, kurus var viegli un ātri izmantot.
TrackMaven slēdz ziņojumu, konsultējot zīmolus, lai izsekotu iesaistīšanos un nosūtīšanas satiksmi, lai saprastu, kuri kanāli un saturs laika gaitā darbojas vislabāk. Ziņojumā arī secināts, ka apmaksāta satura popularizēšana sociālajos tīklos ir dzīves fakts un ka zīmoliem ir jāpielāgo budžets, lai pielāgotos šai realitātei.
Tomēr ziņojums arī mudina zīmolus vairāk izmantot blogus. Šiem kanāliem nav nepieciešams apmaksāts saturs, lai sasniegtu auditoriju, un tas var būt veids, kā veicināt satura izplatīšanas stratēģiju, kā arī sociālo tīklu kā atgriezenisko saiti.
TrackMaven ir konkurētspējīgs digitālās analīzes uzņēmums, kas uzrauga satura rādītājus un zīmolus un novērtē to pret saviem konkurentiem. Uzņēmums saka, ka tas sniedz ieskatu, lai palīdzētu zīmoliem identificēt ideālus kanālus, norīkojuma grafikus un mērķauditorijas.
Attēls: TrackMaven
Sīkāk: Breaking News 6 Komentāri ▼
