ESPN Žurnāls būtībā ir lielāko zīmolu zīmola reklāmas laika izdrukas ekvivalents. Bet publikācijā, kas galvenokārt balstīta uz pārsteidzošiem attēliem un vēsu estētiku, izceļas no pūļa var gandrīz neiespējami. Tas ir ērts, lai pastāvīgi piekļūtu astoņu pēdu, 374 mārciņu matu modelim. Arī mazajiem zīmoliem ir jāņem vērā.
Katru gadu ESPN ikonas Body Issue atzīmē visu formu un izmēru ķermeņus - un šogad liellopu gaļas dzeltenais Džeks Links nolēma apiņu vagonu uzvilkt, atklājot atklātu, divkāršu lapu izplatīšanos, kurā redzams uzņēmuma senais Sasquatch pārstāvis.
$config[code] not foundTas neprasīja ilgu laiku, lai triks iet vīrusu, un tas palīdzēja veidot cerības, kas saistītas ar Jack Link klātbūtni pagājušā mēneša ESPY balvās. Bet tas ir bijis tikai zīmola jaunākais izvietojums, kas ļoti labi var būt 2 miljardu ASV dolāru gaļas uzkodas nozares visveiksmīgākā un ilgstošākā radošā kampaņa.
Tas noteikti nebūs arī pēdējais.
Pēdējo pāris gadu desmitu laikā Jack Link ir veikusi dažādus zīmola vingrinājumus, taču nekas nav izrādījies tikpat milzīgs kā zīmola neaizmirstamā „Messin” ar Sasquatch ”kampaņa. Sākotnēji 2006. gadā iznākušās Carmichael Lynch Spong godalgotās reklāmu sērijas iezīmē nozares galveno demogrāfisko vīriešu grupu, kas spēlē nepārprotami nežēlīgus trikus par pārsteidzoši kārdinošu trūkstošo saiti.
Kā televīzijas klipi reklāmas tiek rādītas plankumos un bieži vien izzūd mēnešos vai pat gados. Bet viņi vienmēr atrod ceļu atpakaļ uz televizoriem vai tiešsaistē. Un starp katru kampaņu zīmols izmanto savu izveicīgi tumšās, Sasquatch zvaigžņu spēku, lai vadītu dažādas interaktīvas tiešsaistes un bezsaistes kampaņas.
Jack Link ir izvietojis Sasquatch, lai veicinātu studentu filmu konkursus, konkurētspējīgu zveju un plašu sporta pasākumu klāstu. Paturot prātā Sasquatch kampaņas kultu līdzīgo statusu tiešsaistē, ir grūti paredzēt, ka matains runātājs drīz pazudīs. Bet kāpēc tieši kampaņa bija tik veiksmīga?
Takeaway no Jack Link zīmola parauga
Dienas beigās tas viss ir atkarīgs no zīmola ziņojumapmaiņas. Viss, ko Jack Link dara, ir ideāli saderīgs ar neticīgo kompānijas nepareizo misiju. Ziņojums ir piemērots arī iestatījumam, kurā produkts parasti tiek patērēts - ārā - un rada skaidru saikni ar tirgus galvenajiem demogrāfiskajiem: vīriešiem vecumā no 18 līdz 49 gadiem.
Zinot un saprotot, ka demogrāfiskais, Jack Link ir spējis atlaist pareizo humora veidu uz pareizo platformu veidiem, lai paplašinātu tā sasniedzamību un uztvertu potenciālo patērētāju uzmanību un lojalitāti.
Viss, ko Jack Links dara, pārsniedz vienu platformu, kas palīdz klientiem svinēt uzņēmuma zīmola identitāti vairākās vietās, vairākas reizes dienā. Sasquatch varat iesaistīties tiešraides pasākumā, sagūstīt un atzīmēt viņu sociālajos medijos un pēc tam izveidot savienojumu ar zīmolu vairākās tiešsaistes platformās.
Mazo uzņēmumu īpašnieki var mācīties no šī zīmola parauga. Zīmola identitāte un dinamisks mārketinga maisījums ir kritiski svarīgi, un tas arī neizmanto matains astoņu pēdu modelis.
Vispirms saprotiet, kas ir jūsu klienti, kurus viņi vēlas būt un kā viņi mijiedarbojas ar zīmoliem. Tad ielieciet sevi savās apavās, lai noteiktu, kāda veida ziņu jūs domājat, ka viņi visvairāk vēlētos redzēt.
Sasquatch Photo caur Shutterstock
2 Piezīmes ▼
