Ja vien jūs neizmantojat milzīgu korporāciju ar atrašanās vietām vairākās valstīs, un jūsu produkti un pakalpojumi ir pieejami visā pasaulē, visticamāk, jūs vēlaties sasniegt noteiktu apgabalu ar savu reklāmu. Ja Čikāgā darbosies maizes ceptuve, tad jūs vēlaties sasniegt cilvēkus, kas patiešām atrodas Čikāgas rajonā, kas var ierasties jūsu maiznīcā. Jums nav nepieciešams reklamēt cilvēkus Francijā, kuri, visticamāk, nekad nepērk jūsu sīkfailus vai cupcakes.
$config[code] not foundTas ir, ja vietējais PPC ienāk. Vietējais PPC, kas pazīstams arī kā ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase, dod jums iespēju AdWords mērķauditorijas atlasei mērķēt savas reklāmas cilvēkiem, kuri atrodas tikai jūsu norādītajā apgabalā. Tāpat kā mēs iepriekš teicām, jūs nevēlaties tērēt savu reklāmas budžetu tiem, kas nav jūsu mērķa apgabalā. Tas ir būtiski, lai uzņēmumi, kas atrodas atrašanās vietā, varētu maksimāli izmantot savu budžetu. Tas ir ne tikai saprātīgāks, bet arī jāpalielina jūsu ROAS, jo palielinās iespēja, ka auditorija varēs izmantot jūsu pakalpojumus vai produktus.
Vietējie PPC padomi
Mobilās preferences
Google (NASDAQ: GOOGL) ir paziņojusi, ka “mobilajās ierīcēs notiek vairāk Google meklējumu nekā datoros 10 valstīs.” Šis mobilās ierīces impulss ietekmē daudzus mazumtirgotājus, īpaši tos, kuri vēlas palaist vietējo PPC, lai cilvēki varētu nokļūt viņu veikala priekšā. Tāpat kā mēs iepriekš teicām, cilvēki meklē, atrodoties ceļā. Ja viņi ir izlēmuši, un nolemj, ka viņi vēlas maz iepirkties, viņi meklē kaut ko līdzīgu „mazumtirdzniecības veikalos ap mani.”
Lai sasniegtu šādus cilvēkus, jums jāpārliecinās, ka jūsu vietne un reklāmas ir gatavas lietošanai mobilajā ierīcē. Ir ļoti svarīgi, lai jūsu tīmekļa vietne būtu atsaucīga. Mobilie tālruņi nav nekur. Jums ir jāspēj kalpot tiem auditorijas locekļiem. Jūs arī vēlaties pārliecināties, vai jūsu kampaņas ir mērķētas uz visām ierīcēm. Vēlaties pārliecināties, vai jūsu reklāmas tiek rādītas mobilajām ierīcēm. Varat arī izmantot mobilo reklāmu. Pārliecinieties, ka ar mobilajām ierīcēm vēlamo reklāmu jūsu reklāmu kopijai ir īsāks virsraksts, lai nodrošinātu to, kā reklāmas tiek rādītas mobilajos tālruņos.
Atrašanās vietas paplašinājumi
Pirmā lieta, ko vēlaties darīt, kad strādājat ar vietējo PPC kampaņu, ir pārliecināties, ka jūsu reklāmās izmantojat atrašanās vietas paplašinājumus. Atrašanās vietas paplašinājumi ir funkcija, kas ļauj jums parādīt jūsu adresi, tālruņa numuru, stundas un citu informāciju par jūsu reklāmu. Mobilo reklāmu gadījumā jums ir arī iespēja pievienot pogu, kas klientiem dod iespēju zvanīt jums tieši vai saņemt norādes uz jūsu atrašanās vietu.
Šis paplašinājums ir svarīgs, jo tas mudina meklētājus personīgi apmeklēt jūsu uzņēmumu, nevis vienkārši ritināt iepriekšējo reklāmu. Viena lieta, kas jāpatur prātā: atrašanās vietas paplašinājumi ir balstīti uz jūsu Google mana uzņēmuma profilu, un jums ir jāsaista vismaz viena uzņēmuma atrašanās vieta ar AdWords kontu, lai šie paplašinājumi darbotos.Tādēļ vēlaties pārliecināties, ka jūsu Google My Business konts ir atjaunināts un precīzs visām jūsu atrašanās vietām.
Zvanu paplašinājumi
Papildus atrašanās vietas paplašinājumiem vēlaties arī pārliecināties, ka izmantojat zvanu paplašinājumus, kas parāda jūsu tālruņa numuru jūsu reklāmā. Šajā reklāmā tiek parādīts klikšķināms zvana poga, kas mudina meklētājus zvanīt uz jūsu uzņēmumu, jo īpaši cilvēkiem, kas ir ceļā.
Zvanu paplašinājumiem ir daudz dažādu funkciju, ar kurām varat spēlēt. Varat tos iestatīt, lai parādītu tikai tad, kad jūsu uzņēmums var veikt zvanus. Jūs varat dot priekšroku mobilajiem tālruņiem, kas padara to mazāk iespējams, ka tas parādīsies klēpjdatorā vai darbvirsmā. Jums ir arī iespēja izmantot jūsu tālruņa numuru vai Google pāradresācijas numuru. Izmantojot Google pāradresācijas numuru, jūs saņemsiet vairāk ieskatu par zvanu paplašinājumu veiktspēju, kas ļauj rēķināt telefona zvanus kā reklāmguvumus. Un visa šī iemesla dēļ jūsu tālruņa numura klikšķi maksā tāpat kā virsraksta klikšķi.
Ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase
Ģeo-mērķauditorijas atlase var būt vēl viena lieliska tehnika, lai palīdzētu ar vietējo PPC. Google sniedz jums daudz iespēju spēlēt ar to, kur vēlaties ģeogrāfiski izvietot savas PPC reklāmas. Ja jūs izmantojat tikai Čikāgas apgabalu, tad varat iestatīt savu reklāmu, lai kalpotu tikai cilvēkiem šajā ģeogrāfiskajā apgabalā. Ja jūs kalpojat visai Ilinoisas valstij, tad jūs varat šo valsti atlasīt individuāli. Ja izmantojat vairākas atrašanās vietas vai valstis, varat iestatīt savas reklāmas, lai atlasītu tikai tās atrašanās vietas, kuras jūs apkalpojat.
Papildus tam, ka varat mērķēt cilvēkus noteiktās ģeogrāfiskās vietās, varat izslēgt arī apgabalus. Ja iestatāt savas reklāmas, un pēc tam pamanāt, ka jūs saņemat seansu un klikšķu skaitu no jomām, kuras nepiedāvājat, piemēram, Francijā, tad jūs varat pievienot tās savai izslēgtajai vietai.
Atslēgvārdi ar ģeogrāfisko atrašanās vietu
Lai gan ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase ir lielisks rīks vietējiem uzņēmumiem, tas ne vienmēr darbojas. Tas ir atkarīgs no tā, kā cilvēki meklē jūsu biznesu. Dažiem vietējiem uzņēmumiem būtu lietderīgāk ierobežot mērķauditorijas atlasi nevis pēc atrašanās vietas, bet tikai pēc atslēgvārda.
Piemēram, pieņemsim, ka esat kabeļuzņēmums Čārlstonā. Šādā situācijā, iespējams, vēlēsities izveidot atsevišķas kampaņas, lai mērķētu cilvēkus, kas meklē “kabeļtelevīzijas uzņēmumus Charleston”, nevis tikai izmantojot ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi. Lielākā daļa cilvēku zina, ka kabeļtelevīzijas pakalpojumi aprobežojas tikai ar apgabalu, tāpēc, visticamāk, viņu vaicājumā varētu būt iekļauts ģeodizators. Tad kabeļtelevīzijas uzņēmums var uzņemt vairāk satiksmes un pat izmantot to kā konkurētspējīgu stratēģiju.
Pay Per Click fotoattēls, izmantojot Shutterstock
3 Piezīmes ▼
