Šo grāmatu rakstīja mārketinga firmas UnMarketing prezidents Scott Stratten (un arī grāmatas autors, arī nosaukts Atteikties no tirgus) un Alison Kramer, dibinātājs un rakstnieks. Grāmata ir domāta vadītājiem, kuriem ir vajadzīgi piemēri maldu mārketingam.
Manā misijā, lai saglabātu kaķēnus, aplūkosim, kādi QR kodi ir un kādas ir viņu lietojumu formas. QR kodi ir tie kvadrāti ar smieklīgiem taisnstūra modeļiem, kurus redzat brošūrās, brošūrās un cenu kartēs Best Buy. To mērķis ir saglabāt multivides, kuras varat skenēt un apskatīt ar viedtālruni. Viņi jau tagad ir ap dažus gadus, bet ne visi ir labi pieņēmuši šos kodus:
„Vai jūs zinājāt, ka 50 procenti cilvēku, kas skenē QR kodu, nekad vēl nekad netiktu skenēti. Ziniet, kāpēc? Tas nedarbojās. Tas nesniedza vērtību. Tas lika cilvēkiem lēkt ar nevajadzīgiem un pārāk bieži nefunkcionējošiem stīpām. “
Esmu redzējis QR kodus New York Subway reklāmās - tas viss parādās pirms MTA plāniem pievienot wifi uz metro automašīnām - tāpēc es to saprotu.
Atverot grāmatu, jūs noteikti iegūsiet attēlu, ko autori meklēja. Fotogrāfijas ar slikti novietotiem QR kodiem izklaidēs un informēs, kā tas ir:
Autori atzīmē arī citus jautājumus, kas ir saistīti ar klientiem. Viņi kritizē Facebook un captchas, atzīmē kļūdas Twitter un to, kā cilvēki aizvien biežāk meklē sociālo mediju saīsinājumus uz sava biznesa riskiem:
„Vai tiešām ir pārāk daudz, lai sniegtu vērtīgu pakalpojumu, nevis maksātu par atsauksmēm? … Ja jums nav laika, lai pareizi pārvaldītu savus sociālo mediju kontus, vai jūsu produkta kvalitātes kontrole šajā jautājumā, jums nevajadzētu koncentrēties uz jaunām tehnoloģijām. Jūsu laiks ir labāk pavadīts citur. ”
Šī grāmata ir gaiša uz teksta, un dažos no tās izceļamajiem piemēriem ir dīvains tonis. Jūs vērtēsit, cik lielu vērtību saņemsiet no komentāriem, - man patika tā piezīme par atklātiem jautājumiem:
$config[code] not found„Esiet uzmanīgi, lai izrunātu frāzi. Kad jūs uzdodat atklātu jautājumu, cilvēki tomēr atbildēs. Un atbildes, kuras nevēlaties, bieži ceļo vistālāk. ”
Noteikti ir pret-QR viedoklis, ka autori rūpīgi izvērsa plašāku diskusiju par sociālo mediju un digitālā mārketinga nepareizu izmantošanu. Sakot, ka teksta un attēlu kombinācija var nebūt visiem.
Ja jūs meklējat darbiniekam formālāku mārketinga un sociālo mediju ieteikumu piemēru, meklējiet tādas grāmatas Mazo pilsētu noteikumi un Digitālā ietekme, kā arī sociālie mediji 101 patīk, Sociālie mediji 101.
Apvienojiet šos ieteikumus ar šo grāmatu, un jums būs stabils veids, kā sākt diskusiju par sociālo mediju izmantošanu. Un pateicoties Stratten un Kramer, jūs ietaupīsiet vairāk nekā kaķēni. Varbūt jūsu reputācija.
5 Piezīmes ▼
