Volkswagen atgriež savu ikonisko Microbus, kļūstot par jaunāko garo zīmolu līniju, lai izmantotu nostalģijas spēku, lai pārdotu pavisam jaunu produktu. Un šis īpašais atkārtotais jautājums varētu iemācīt mazajiem uzņēmumiem kaut vai divas par nostalģiju mārketingā.
Protams, Volkswagen atjaunina transportlīdzekli - tā pilnībā darbojas ar elektrību, nevis gāzi. Un tas nāk arī ar citiem modernākiem pieskārieniem. Taču transportlīdzekļa kopējais izskats ļoti atgādina klasiskos VW autobusus.
$config[code] not foundTiem, kam piederēja klasisks VW autobuss vai gribēja, bet nekad nav izdevies, šis jaunais piedāvājums varētu būt ļoti intriģējošs. Tādā veidā ienāc nostalģijas spēku. Tas ļauj patērētājiem atkal dzīvot, kad viņi atceras mīlestību.
Nostalgisko produktu pārspriegums
Tieši tāpēc pēdējo gadu laikā šis zīmols ir izmantojis šo pārpilnību. Nintendo ir atbrīvojusi dažas klasiskās spēļu rakstzīmes spēlēs, kas tiek veikts jaunajai konsolei. Pepsi pēdējo gadu laikā ir atkārtoti atbrīvojusi savu Crystal Pepsi. Un Volkswagen jau ir izmantojis taktiku, kad tā atgriezās pie dažiem klasiskākiem dizaina elementiem, kas paredzēti tās ikonas VW Beetle.
Nostalģijas izmantošana nav droša taktika. Patērētāji, kas bija šo klasisko zīmolu un produktu fani, varētu būt vairāk kritiski pret jaunām versijām, īpaši, ja ir kādas būtiskas izmaiņas vai atjauninājumi. Tāpēc uzņēmumiem ir jābūt gataviem uzņemties daļu no šīs kritikas un arī pārliecināties, ka viņu nostalģiskie produkti izturēs intensīvu pārbaudi.
Mazie uzņēmumi ar nelielu vēsturi vai pat tādu uzņēmumu, kas atrodas kādā nozarē ar vēsturi, var izmantot nostalģijas mārketinga tendences. Kā parādīt fotogrāfijas no jūsu uzņēmuma pirmās atvēršanas. Vai atkal pārtrauciet pārtrauktu produktu vai vecāku logotipu, ko klienti atceras. Galvenie zīmoli, kā liecina lielie zīmoli un flopi, rada unikālu pieredzi, kas atspoguļo emocionālo pieķeršanos un izvairās no sliktu atmiņu sagremošanas.
VW autobusa fotoattēls, izmantojot Shutterstock
