E-komercijas pārdošanas apjoms 2015. gadā sasniedza vairāk nekā 341 miljardu ASV dolāru. Tas ir milzīgs. Bet pārsteidzoši, 90% no pārdošanas joprojām notiek veikalos, nevis tiešsaistē, saskaņā ar Google (NASDAQ: GOOGL).
Tāpēc AdWords 2014. gadā ieviesa veikala apmeklējumu metriku. Patērētāju pirkuma brauciens tagad ir sarežģītāks nekā jebkad agrāk - un Google vēlējās radīt veidu, kādā uzņēmumi varētu saprast, cik lielā mērā veikala pēdu satiksme viņu atrašanās vietas PPC reklāmas braukušas.
$config[code] not foundLīdz šim Google ir novērtējusi vairāk nekā 1 miljardu veikalu apmeklējumu. Bet ne katram uzņēmumam ir piekļuve šim spēcīgajam rādītājam.
Google veiktspējas sammitā - kur Google paziņoja par paplašinātām teksta reklāmām, jaunām vietējām meklēšanas reklāmām un sniedza priekšskatījumu par jauno AdWords saskarni - veikalu reklāmguvumi bija viens no milzīgajiem sarunu tematiem, un Google solīja, ka šī metrika drīz kļūs plašāk pieejami vairākiem uzņēmumiem.
Ja esat vietējais uzņēmums, jaunu Google Maps vietējās meklēšanas reklāmu un veikalu reklāmguvumu kombinācija būs absolūti slepkava.
Lai jūs būtu gatavs, šeit ir septiņas lietas, kas jāzina par AdWords veikala apmeklējumu reklāmguvumiem.
Veikalā Analytics
1. Kas ir veikala apmeklējumu reklāmguvumi?
Google aprēķini saglabā apmeklējuma reklāmguvumus, aplūkojot tālruņa atrašanās vietas vēsturi, lai noteiktu, vai kāds, kas noklikšķinājis uz jūsu meklēšanas reklāmas, nonāca pie jūsu veikala. Google aplūko reklāmu klikšķus uz visām ierīcēm - viedtālruni, darbvirsmu un planšetdatoru.
Veikala reklāmguvumu dati palīdzēs jums saprast, kuras reklāmas kampaņas, atslēgvārdi un ierīces sūta lielāko daļu cilvēku jūsu veikalā, lai jūs varētu optimizēt savu kontu, lai palielinātu IA. Tas negarantē, ka kāds no jums nopirka - tikai to, ka viņi apmeklēja pēc noklikšķināšanas uz vienas no jūsu reklāmām.
Google mērķis ir sniegt datus, lai jūs varētu piešķirt reklāmu tērēšanas tiešsaistes vērtību. Mazāk nekā 2 gadu laikā mazumtirgotāju, restorānu, ceļojumu, automobiļu un finanšu nozares reklāmdevēji visā pasaulē ir uzskaitījuši vairāk nekā 1 miljardu veikalu apmeklējumu.
Privātuma apsvērumu dēļ veikala reklāmguvumu dati ir balstīti uz anonīmiem un apkopotiem datiem, kas iegūti no cilvēkiem, kuriem ir ieslēgta atrašanās vietu vēsture. Konversija nevar būt saistīta ar atsevišķu reklāmu klikšķi vai personu.
Turklāt, kā Matt Lawson, Google reklāmas reklāmu mārketinga direktors, rakstīja par meklētājprogrammas zemi:
“Vienkārši tuvojoties veikalam, automātiski netiek uzskatīts par apmeklējumu. Ir papildu apsvērumi.
Mēs zinām, ka vienas minūtes apmeklējums nav tāds pats kā trīsdesmit minūšu apmeklējums. Viena minūte varētu vienkārši nozīmēt, ka pircējs pārgāja veikalā, lai saņemtu karstu pretelni no Auntija Anne's pārtikas tiesā. Ir pat tāda lieta kā pārāk daudz laika, kas pavadīts vienā vietā. Darbinieki, kas ilgstoši un atpazīstami raksturo veikalus, netiek uzskatīti par veikalu apmeklētājiem. ”
Šeit ir Google oficiālais pārskats par AdWords veikalu apmeklējumu reklāmguvumiem:
Google Maps zina miljonu uzņēmumu precīzas koordinātas un robežas visā pasaulē. Tieši tāpēc AdWords komanda sadarbojās ar Google Maps komandu, lai atbilstu atrašanās vietu vēsturē simtiem miljonu lietotāju ar Kartes datiem vairāk nekā 2 miljoniem uzņēmumu. Google saka, ka viņi izmanto hibrīda pieeju ar lielu signālu skaitu, lai novērtētu apmeklējumus. Saskaņā ar Marketing Land datiem daži no šiem signāliem ietver: Lai nodrošinātu precizitāti, Google arī aptaujāja vairāk nekā 5 miljonus cilvēku, lai apstiprinātu, ka viņi faktiski apmeklēja veikalu. Google šo informāciju izmantoja, lai atjauninātu algoritmus un ziņoja, ka tā rezultāti ir “99 procenti precīzi”. Veiktspējas sammitā Google paziņoja, ka pēdējos gados ražotāji, piemēram, auto ražotāji, ir veikuši apmeklējumus veikalā, lai izsekotu veikalu apmeklējumiem. Google kopīgoja gadījumu izpēti par to, kā Nissan UK ir izmantojis veikala apmeklējuma reklāmguvumu datus, lai noskaidrotu, kuri atslēgvārdi un kampaņas vada cilvēkus savos dīleros, lai nopirktu automašīnu un palielinātu ROI par 25x. Tie ir izmantojuši datus, lai kartētu pircēju braucienus, lai sasniegtu tos izpētes brauciena galvenajos brīžos. Viņi atklāja, ka 6 procenti no viņu mobilo reklāmu klikšķiem radīja apmeklējumu. Tas ir milzīgs, ņemot vērā, ka vidusmēra patērētājs dīleri apmeklē tikai divas reizes, pirms faktiski pērk. Šajā videoklipā AdWords var redzēt vairāk: Pagājušajā gadā Google kopīgoja divus citus gadījumus, parādot, kā PetSmart un Office Depot izmantoja veikala apmeklējuma datus. Google teica, ka sāk eksperimentēt ar bākām, lai uzlabotu algoritmu. Google pēta, kā izmantot Bluetooth zema enerģijas patēriņa (BLE) bākas, lai veiktu analīzi veikalos un veikalu apmeklējumus. Patiesībā, Google ir BLE bāka signāla pilots, kas galu galā palīdzēs cilvēkiem, kas darbojas mazākās vietās un uzņēmumos, nodrošinot, ka Google saņem un sniedz visprecīzākos un precīzākos atrašanās vietas datus vismazākai piepūlei. Lai gan vairums pirkumu notiek personiski fiziskā vietā, digitālie kanāli - īpaši samaksātā meklēšana - joprojām spēlē milzīgu lomu pētniecības un pirkšanas procesā. Google vēlējās kvantificēt ievērojamas bezsaistes ietekmes mobilās meklēšanas reklāmas, kas var būt uzņēmumam. Tāpēc Google veica pētījumu par 10 lielākajiem lielajiem ASV mazumtirgotājiem (ieskaitot Target and Bed, Bath & Beyond), lai noteiktu, cik veikalu apmeklējumu skaits ir pieaugošs. Google atklāja, ka vidēji mobilo meklēšanas reklāmu veikto papildu veikalu apmeklējumu skaits faktiski pārsniedza tiešsaistes pirkumu reklāmguvumu skaitu. Pētījumā būtībā konstatēts, ka šie veikalu apmeklējumi citādi nekad nebūtu notikuši, ja ne mobilās meklēšanas reklāmu ietekmei. Līdz šim veikalu apmeklējumi ir pieejami vairāk nekā 1000 reklāmdevējiem 11 valstīs, un Google sola vairāk piekļūt drīz. Ja vēlaties sākt veikalu apmeklējumu izsekošanu, varat sazināties ar sava konta pārvaldnieku. Ne katrs uzņēmums var izsekot veikalu apmeklējumus - ir dažas prasības. Tev vajag: Veikala apmeklējuma reklāmguvumi tiks pievienoti slejā “Visi reklāmguvumi” jūsu kampaņas pārskatos. Ja vēl neesat, šī sleja būs jāpievieno savām ziņām: Veikalu apmeklējumi ir pieejami kampaņas, reklāmu kopas un atslēgvārdu līmenī, un tos var segmentēt pēc ierīces. Google šeit sniedz detalizētas instrukcijas. Pārpublicēts ar atļauju. Oriģināls šeit. Attēli: WordStream 2. Kāda tehnoloģija Google izmanto, lai izmērītu veikalu apmeklējumus?
3. Kas jauns ar veikalu apmeklējumiem?
4. Vai Google uzlabo Beacons?
5. Cik veikalu apmeklējumi ir pieaugoši?
6. Kā jūs varat piekļūt veikala apmeklējumu reklāmguvumiem?
7. Kur jūs varat skatīt apmeklējumu reklāmguvumus?
